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淘寶內(nèi)容營銷究竟是什么？如何定義？

發(fā)布日期：2020-4-3 17:22

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淘寶內(nèi)容營銷

摘要:

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，內(nèi)容營銷已經(jīng)逐漸深入到了淘寶的各大中小店鋪。甚至是生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都會(huì)看到內(nèi)容營銷的存在。隨著淘寶的不斷發(fā)展，市場環(huán)境也漸漸趨于成熟?？蛻舨辉跐M足于簡單的產(chǎn)品介紹，淘寶也不在是我們隨便上傳幾張?jiān)斍閳D片，增加點(diǎn)內(nèi)容描述就可以有很多人爭相購買的淘寶了。淘寶內(nèi)容營銷定義我們的營銷方式也隨著客戶的需求不斷的改變著。由于簡單的文字描述和畫面描述已...

淘寶內(nèi)容營銷定義

我們的營銷方式也隨著客戶的需求不斷的改變著。由于簡單的文字描述和畫面描述已經(jīng)不能從市場競爭中快速脫引出，因此內(nèi)容營銷就逐漸成了營銷界的香餑餑。

當(dāng)現(xiàn)在的營銷模式越來越移動(dòng)，流量獲取越來越困難，馬太效應(yīng)越來越明顯時(shí)，內(nèi)容為王的呼聲隨即進(jìn)入到大家的視野。從來營銷都是一件斗智斗勇的博弈，任何的懈怠或是想一勞永逸的想法對(duì)于營銷人來說，無異于自廢武功。

研究表明，91%的B2B營銷商使用內(nèi)容營銷，86%的B2C營銷商使用內(nèi)容營銷。營銷商平均在內(nèi)容營銷上花費(fèi)25%及以上預(yù)算，78%的首席營銷官（CMO）認(rèn)為內(nèi)容營銷是未來的發(fā)展趨向。

由于近幾年淘寶的流量獲取方式發(fā)生了巨大變化，千人千面成為了近幾年全新的流量獲取方式，淘寶本身的流量會(huì)迎合客戶的喜好對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品推送。相同的，我們營銷的方式也是需要完全符合客戶的心理預(yù)期，甚至超出客戶的心理預(yù)期，才能讓產(chǎn)品快速俘獲客戶的芳心。內(nèi)容營銷也更具有了針對(duì)性和目標(biāo)性。

對(duì)于淘寶平臺(tái)而言，內(nèi)容營銷也越來越被重視了起來。我們可以在手機(jī)淘寶中看到：今日頭條，有好貨，必買清單，淘寶直播，微淘廣播，微淘活動(dòng)，買家秀等等板塊，都與內(nèi)容營銷密不可分。其中有一些是需要達(dá)人來分享的，比如今日頭條，有好貨，必買清單等，可以看出淘寶也加大了對(duì)于內(nèi)容營銷的重視程度和推廣程度。

到這里有些賣家就會(huì)問了，內(nèi)容營銷究竟是什么呢？內(nèi)容營銷的定義是：“內(nèi)容營銷是一種戰(zhàn)略性的營銷方式，它主要通過創(chuàng)造和分發(fā)有價(jià)值、相關(guān)性強(qiáng)和持續(xù)連貫的內(nèi)容來吸引并留住明確的目標(biāo)受眾，并最終驅(qū)動(dòng)有利可圖的用戶行為。”通過這一定義，相信很多賣家就明白了，我們之前通過各種渠道去想辦法提高流量，但終究都收效甚微。原來是只注重了形式，而沒有注重內(nèi)容導(dǎo)致的。內(nèi)容營銷主要抓住的一點(diǎn)是提供給目標(biāo)客戶有價(jià)值的內(nèi)容。

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