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天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓，為天貓注入新活力

發(fā)布日期：2015-6-18 11:11

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摘要:

通過近期天貓的種種政策，我們不難發(fā)現(xiàn)，天貓不再歡迎“菜鳥了”，只有大品牌才能在天貓呆下去。在這樣的環(huán)境下，沒有自己品牌的經(jīng)營者們，唯一快速入駐天貓的方式就是通過天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓。

3月6號下午6點，阿里內(nèi)網(wǎng)低調(diào)發(fā)布了人事任免公告，進行了管理層的較大變動，其公告具體內(nèi)容如下：經(jīng)集團研究決定，任命張建鋒（行癲）擔(dān)任淘寶，天貓，聚劃算業(yè)務(wù)的總負責(zé)人，向COO張勇（逍遙子）匯報。同時免去王煜磊（喬峰）天貓總裁的職務(wù)。我們期待新團隊在大家的支持下實現(xiàn)“萬能淘寶，品質(zhì)天貓，活力聚劃算”的版圖。隨著阿里三大平臺歸于一人管理，今后天貓也必然會與其他兩個平臺的節(jié)奏更為一致。通過近期天貓的種種政策，我們不難發(fā)現(xiàn)，天貓不再歡迎“菜鳥了”，只有大品牌才能在天貓呆下去。在這樣的環(huán)境下，沒有自己品牌的經(jīng)營者們，唯一快速入駐天貓的方式就是通過天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓。

不僅如此，在3月底的天貓家裝互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，淘寶天貓聚劃算總裁行癲（張建鋒）表示，天貓家裝2015年要將平臺打造成品牌，并做好家裝品牌的孵化器。行癲表示，小米、海爾紛紛入局家裝行業(yè)，2015年是家裝行業(yè)變革之年。家裝行業(yè)也面臨“互聯(lián)網(wǎng)＋”的機遇，平臺的作用不是一個貨架而已，而是渠道，是接觸潛在用戶的最重要渠道，天貓家裝就是要變成孵化家裝品牌的渠道。除了標準化產(chǎn)品的團購?fù)猓熵埣已b將致力于解決家裝個性化需求，降低渠道成本，讓安裝配送服務(wù)更加標準化。據(jù)了解，天貓家裝館為天貓旗下的家居家裝購物頻道，包括名品館、全屋定制、趣拼家等板塊。在家裝O2O的探索中，除家居家具品牌外，還有家裝e站等裝修模式。這意味著，今后的天貓發(fā)展路線總體就是推品牌的，如果能通過天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓擁有一個天貓網(wǎng)店并妥善經(jīng)營的話，會得到天貓官方的大力支持，如滾雪球一般不斷增強實力，最終甚至有希望成為不亞于現(xiàn)當(dāng)前火爆品牌的大牌網(wǎng)店。

當(dāng)然有機遇也就意味著有退出，由于天貓想要打造精品網(wǎng)購平臺，那肯定就免不了經(jīng)歷殘酷的淘汰階段，很多天貓店鋪由于之前經(jīng)營不善，或是缺乏創(chuàng)新的經(jīng)營思維，很可能會在這一次的大篩選中被抖落下來。與其坐等天貓的淘汰通知，不如通過天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓來換取一筆客觀的轉(zhuǎn)讓費用，以便在其他的領(lǐng)域大展手腳。同時也把機會留給了其他想要拼一把的創(chuàng)業(yè)者們，對兩邊來說都是只賺不虧的效果。

世界發(fā)展的腳步是不會停下的，電商的發(fā)展也是如此，而政府和電商平臺要做的，就是給電商更加廣闊的空間，同時制定更加切實可行的監(jiān)管和鼓勵政策，如果規(guī)則只是起到了限制天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓的效果，那還如何讓天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓創(chuàng)造更多的價值呢？

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