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淘寶怎么合理的燒鉆展和直通車？

發(fā)布日期：2022-8-5 15:16

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淘寶開店

摘要:

淘寶“鉆展”和“直通車”是淘寶兩種核心的盈利方式，雖然都是付費(fèi)競價(jià)廣告產(chǎn)物，但差別也很大。商家會(huì)經(jīng)常去分析比較成本和效果，那么哪個(gè)更貴？它們之間有什么區(qū)別？就讓麥淘網(wǎng)（天貓轉(zhuǎn)讓平臺(tái)）來為您解答吧！一、區(qū)別點(diǎn)一：展示位置：淘寶搜索后，商品展示在頁面前4個(gè)豆腐塊或右欄、底欄；鉆展的地方比較多，淘寶頁面輪播，商品購買頁面右側(cè)，訂單頁面右側(cè)，底部有兩個(gè)橫條，品類頁...

淘寶“鉆展”和“直通車”是淘寶兩種核心的盈利方式，雖然都是付費(fèi)競價(jià)廣告產(chǎn)物，但差別也很大。商家會(huì)經(jīng)常去分析比較成本和效果，那么哪個(gè)更貴？

它們之間有什么區(qū)別？就讓麥淘網(wǎng)（天貓轉(zhuǎn)讓平臺(tái)）來為您解答吧！

一、區(qū)別點(diǎn)一：

展示位置：淘寶搜索后，商品展示在頁面前4個(gè)豆腐塊或右欄、底欄；

鉆展的地方比較多，淘寶頁面輪播，商品購買頁面右側(cè)，訂單頁面右側(cè)，底部有兩個(gè)橫條，品類頁面也有鉆展示。鉆展的位置還是比較多的。

二、區(qū)別點(diǎn)二：

計(jì)費(fèi)方式不同：直通車是顯示后按照點(diǎn)擊收費(fèi)。展示屬于免費(fèi)，獨(dú)立IP點(diǎn)擊扣除一次費(fèi)用。鉆展是按展示收費(fèi)的，即在用戶頁面前一次展示一個(gè)廣告，不管有沒有點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)。就是說：一個(gè)是按訪問收費(fèi)，另一個(gè)是按展示收費(fèi)。

三、區(qū)別點(diǎn)三：

適合賣家：直通車是對(duì)店鋪賣家業(yè)務(wù)水平的考驗(yàn)。需要了解目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，優(yōu)化關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)流量。

根據(jù)鉆展的觀察，鉆展的運(yùn)作比較簡單。店家在預(yù)算上要有優(yōu)勢，錢可能會(huì)浪費(fèi)更多，還要有專業(yè)的材料設(shè)計(jì)能力。大型活動(dòng)就適合鉆展，實(shí)力雄厚的大中型賣家傾向于鉆展。

而天貓開店后，建議前期開通直通車。

四、淘寶鉆展與直通車的其他區(qū)別

區(qū)別主要體現(xiàn)在：收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，投放地點(diǎn)也不同。

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：直通車按點(diǎn)擊付費(fèi)，用戶點(diǎn)擊就扣費(fèi)。

鉆展按廣告展示次數(shù)收費(fèi)。出價(jià)從高到低排列。

2、從購買意向來看，鉆展的購買意向低于直通車。

還有鉆展的準(zhǔn)確性。一般情況下鉆展的準(zhǔn)確性要差得多。

從展示層面看，是被動(dòng)營銷。消費(fèi)者有購買意向，明確搜索關(guān)鍵詞購買自己想要的東西。

如果您只是向潛在客戶推薦信息，那么可以選擇鉆展。如有任何疑問，可以上麥淘網(wǎng)咨詢，我們是一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，能夠?yàn)槟峁┑阶钪艿降姆?wù)。

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