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與PC端相比，無(wú)線端的有哪五大不同點(diǎn)？

發(fā)布日期：2016-3-2 18:37

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摘要:

眾所周知，2015年天貓雙十一再次創(chuàng)造了新高，而無(wú)線端占了總銷售額的68%，從此數(shù)據(jù)可以看出越來(lái)越多的人更喜歡移動(dòng)端消費(fèi)。所以PC端不再是淘寶賣家的唯一突破口，無(wú)線端手機(jī)營(yíng)銷已經(jīng)成為了賣家又一塊發(fā)展領(lǐng)域。這也意味著消費(fèi)者的整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的PC端全面向無(wú)線端融合，所以針對(duì)無(wú)線端自身獨(dú)有特點(diǎn)，上架在網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)商可能要改變一下策略，那么與PC端相比較，無(wú)線端的五大不同點(diǎn)在哪...

一、點(diǎn)擊率的不同

一般無(wú)線端的點(diǎn)擊率都會(huì)高于PC端的4、5倍，有些特別的類目相差十幾倍。為什么會(huì)這樣？主要是因?yàn)镻C端的屏幕尺寸比PC端的要大，可視范圍也多，無(wú)線端顯示的是4-6個(gè)寶貝，而PC端則可以10個(gè)寶貝，因此相對(duì)于PC端來(lái)說(shuō)，無(wú)線端的焦點(diǎn)更為集中，當(dāng)然了，點(diǎn)擊率就更高了。

策略：針對(duì)這一不同點(diǎn)，商家們可加大無(wú)線端推廣的投入力度，以提高整體的點(diǎn)擊率和賬戶質(zhì)量得分，以獲取更優(yōu)質(zhì)的流量。

二、訪客在線時(shí)長(zhǎng)的不同

相對(duì)于PC端來(lái)說(shuō)，無(wú)線端的客戶在線時(shí)長(zhǎng)肯定要長(zhǎng)很多。至少有些年輕人還會(huì)半夜起床玩手機(jī)，刷微博逛淘寶等。

策略：針對(duì)這一無(wú)線端5大不同點(diǎn)之一，商家們?cè)谕茝V投放時(shí)可選擇智能化地均勻投放，同時(shí)也要關(guān)注下線的時(shí)間。通過(guò)調(diào)整時(shí)間的折扣，創(chuàng)造最大的直通車產(chǎn)出比。

三、轉(zhuǎn)化方式的不同

相對(duì)于PC端這種左問(wèn)右問(wèn)才下單的形式來(lái)說(shuō)，無(wú)線端更多的是靜默轉(zhuǎn)化。即在不詢單的情況下直接在后臺(tái)下單購(gòu)買。

策略：對(duì)于這點(diǎn)，商家們?cè)谠O(shè)計(jì)詳情頁(yè)時(shí)，就要注意細(xì)節(jié)、大圖、模特展示的突出。以給買家們展示最想要看到的信息。

四、排名的不同

一般PC端的直通車展示位比無(wú)線端要多，流量也沒(méi)那么集中，因此，由于無(wú)線端展示位少，流量集中的特點(diǎn)，其排名靠前的點(diǎn)擊率和下單率都會(huì)高很多。

策略：在此無(wú)線端5大不同點(diǎn)之一的排名問(wèn)題上，我們應(yīng)更為關(guān)注無(wú)線端的卡位情況，盡量把排位做到首屏展示，爭(zhēng)取更多的優(yōu)化和關(guān)注。

五、關(guān)鍵詞的不同

無(wú)線端關(guān)鍵詞與PC端關(guān)鍵詞在設(shè)置上并不完全相同，或許你這詞在PC端表現(xiàn)很好，但在無(wú)線端不一定好。因?yàn)閮蛇叾歼m配的關(guān)鍵詞也就僅有40%之少。

策略：這對(duì)這一點(diǎn)，我們得找到無(wú)線端關(guān)鍵詞的找詞渠道，像一些系統(tǒng)推薦里移動(dòng)包的關(guān)鍵詞，手機(jī)端下拉詞表等等，這些都是可以在里面找到適合推廣的關(guān)鍵詞的。

與PC端相比，無(wú)線端5大不同點(diǎn)在哪？根據(jù)數(shù)據(jù)分析做好應(yīng)對(duì)策略，方可把無(wú)線端推廣做得得心應(yīng)手。

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