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2016年天貓運(yùn)營不懂這些，你就完了

發(fā)布日期：2016-1-21 17:39

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天貓運(yùn)營

摘要:

從去年下半年開始，不少商家朋友都反應(yīng)自己店鋪的流量下滑的比較厲害，這里面既有國內(nèi)外大牌入駐天貓帶來沖擊的原因，也有天貓本身流量算法調(diào)整的原因。再次印證了以不變應(yīng)萬變這句話對于天貓運(yùn)營的商家們來說并不適用，現(xiàn)在天貓運(yùn)營更像是過去淘寶運(yùn)營的升級(jí)版、企業(yè)版，要準(zhǔn)備面對僧多粥少的局面。2016年，天貓商家們?nèi)绻€想賺錢，就一定要緊跟天貓發(fā)展趨勢，及時(shí)對自己的店鋪?zhàn)龀龈淖?。那么要如?..

首先我們來解答文章開頭提出的問題：為什么今年的天貓店鋪搜索流量會(huì)大幅下降？品牌入駐沖擊這個(gè)問題我們都能理解，那么天貓本身算法有哪些改變呢？

第一點(diǎn)：是文本模型優(yōu)化的效果相對被弱化了。也就是說，搜索優(yōu)化有很多種，里面包含一種標(biāo)題優(yōu)化，標(biāo)題優(yōu)化影響的是搜索模型中的文本模型。也就是說，天貓今后將會(huì)淡化標(biāo)題的權(quán)重，掌柜們就別再想著靠一個(gè)無懈可擊的標(biāo)題就引來無盡的流量了。當(dāng)然，標(biāo)題優(yōu)化這些肯定還是需要做的。

第二點(diǎn)：是圖形的搜索技術(shù)。圖形搜索的技術(shù)上來之后，算法更加精準(zhǔn)，這個(gè)技術(shù)上來之后，關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配程度更高。系統(tǒng)要通過點(diǎn)擊率來判斷你這個(gè)寶貝和關(guān)鍵詞的匹配精準(zhǔn)度，點(diǎn)擊量高的?官方會(huì)優(yōu)先靠前，但是有些商家比如說詳情做的很爛的，官方也會(huì)看寶貝的停留時(shí)間、寶貝的跳失率、寶貝收藏量和加入購物車的數(shù)量。

知道了原因，再來分析方法，2016年，到底天貓運(yùn)營要怎么玩才能有流量上門？

今年天貓商家做搜索流量做的特別多，然后付費(fèi)流量又那么貴，比如說一些商家搶直通車位置出價(jià)25塊錢，排名到第一位，很多人認(rèn)為出價(jià)那么高給淘寶那么多錢，淘寶就會(huì)給你高權(quán)重，那是不對的，沒有這樣的說法，因?yàn)樘詫毑皇菃螁畏?wù)你一個(gè)人，如果一直這樣下去導(dǎo)致別的商家就玩不下去了，官方要做到每個(gè)人都有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，以低的推廣費(fèi)，讓每個(gè)人都燒的起錢，如果你出價(jià)那么高，反而轉(zhuǎn)化達(dá)不到，必定事倍功半。

還有很多賣家在玩的比如說鉆展、直通車、淘寶客，但是也沒有玩好?，F(xiàn)在給大家提幾個(gè)思路。比如說說鉆展，很多都不怎么在乎，都著重在直通車這塊，原因是玩不好。鉆展大家都知道，如果做的好的話流量是很大的。?PPC?相對比較直通車低2倍甚至更多，投產(chǎn)比直通車好。這都是有可能的，你不做別人都在做，你已經(jīng)低別人一大截。如果你還沒做，建議嘗試下，2016年官方對鉆展重視程度還是會(huì)逐漸增加的。

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