電商資訊

談?wù)勎覍μ熵埰放普镜恼J(rèn)識

發(fā)布日期：2014-1-22 19:57

15911人閱讀

摘要:

第一篇超過1000字的文章，請多指教。品牌站是去年年底的時候天貓放出一個新東西，對部分品牌開放了這個權(quán)限，目前有兩種品牌站的模式：一種是官方旗艦店店鋪升級，另一種是脫離店鋪另外開辟出來的類似品牌網(wǎng)站一樣的“店鋪”?！肮俜狡炫灥甑赇伾墶边@種模式我接觸不多，大概就是開放了曬圖功能等一些社交的功能模塊的店鋪，個人認(rèn)為該模式是背離品牌站出現(xiàn)初衷的，沒有有效的利用品牌釋放出來的...

第一篇超過1000字的文章，請多指教。

品牌站是去年年底的時候天貓放出一個新東西，對部分品牌開放了這個權(quán)限，目前有兩種品牌站的模式：一種是官方旗艦店店鋪升級，另一種是脫離店鋪另外開辟出來的類似品牌網(wǎng)站一樣的“店鋪”?！肮俜狡炫灥甑赇伾墶边@種模式我接觸不多，大概就是開放了曬圖功能等一些社交的功能模塊的店鋪，個人認(rèn)為該模式是背離品牌站出現(xiàn)初衷的，沒有有效的利用品牌釋放出來的能量，當(dāng)然也和公司電商部門的考核結(jié)構(gòu)有關(guān)。下面說一下對接觸較多的獨立品牌站頁面的認(rèn)識。

1.品牌站入口

品牌站的入口除了鏈接入口以外，主要是在天貓搜索里輸入品牌后，顯示的品牌店鋪旁會多出來的“品牌站”入口，從顯示邏輯上看，層級高于品牌推薦店鋪。

2.品牌站作用

進(jìn)入正題。

因為品牌站剛出來的時候打的是社交牌，所以一出生就貼上了客戶關(guān)系管理的標(biāo)簽，不過目前僅開放了曬圖，更多社交因素的功能目前沒有開放。

聽有的小二的看法，品牌站是可以幫助企業(yè)做一些產(chǎn)品之外的品牌價值的闡述，而這在一般店鋪里面是很難直接做的。

以上的兩種看法不可否認(rèn)，確實有這兩方面的因素在品牌站里存在，但就一個剛剛出現(xiàn)的品牌站項目而言對它賦予這么強(qiáng)大的兩塊功能是不是有點拔苗助長的意思呢？從11月份到12月份的數(shù)據(jù)看（不好意思，數(shù)據(jù)暫不上），更換頁面，開展曬圖有獎活動對品牌站的流量影響是基本沒有！目前X品牌的品牌站構(gòu)成有--主頁，產(chǎn)品中心，集團(tuán)介紹，集團(tuán)服務(wù)，曬圖活動，店鋪活動頁面（根據(jù)天貓活動主線走，沒節(jié)日則沒頁面，1-3個頁面，根據(jù)產(chǎn)品類別分）。11月到12月的數(shù)據(jù)可以得出的結(jié)果是，訪問量穩(wěn)定，每天數(shù)目維持在4位數(shù)且變化不超過10%；頁面結(jié)構(gòu)訪問量固定，日常情況下首頁流量會有40%左右流向產(chǎn)品中心，而產(chǎn)品中心的鏈接點擊率是200%左右（產(chǎn)品中心的產(chǎn)品鏈接直接鏈接到各個店鋪【X品牌下直屬店鋪較多】），換句話說，品牌站每天把進(jìn)來流量的40%轉(zhuǎn)化為80%的點擊流量轉(zhuǎn)到了各個店鋪，雖然基數(shù)很少，但是非常穩(wěn)定，非常精準(zhǔn)。一個非常有趣的現(xiàn)象是，雙11的時候，因為有海景房頁面作引流，品牌站當(dāng)天流量有將近100W，可是首頁流量和產(chǎn)品中心流量完全無增長。如果把整個品牌比作莊稼，流量比作肥料，那么品牌站這個溝渠在雙11當(dāng)天只作為一個直線通道起到一個增加匯總單類目（X品牌有多個類目的產(chǎn)品，以下稱為M類目，N類目，L類目）的作用，把這么龐大的流量只作一次吸收就放走了，也就是局部豐收了，全局來看，表現(xiàn)平平。

M,N,L各類目下的產(chǎn)品之間是有一定關(guān)聯(lián)性的，即使是弱關(guān)聯(lián)，能不能通過組合形式強(qiáng)化關(guān)聯(lián)呢？話說尿布和啤酒都能在一起賣的好，在產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性上多做工夫未必不是一招好棋（涉及極度專業(yè)的知識，在下才疏學(xué)淺，跳過）。

整合（流量導(dǎo)流【方式】+產(chǎn)品關(guān)聯(lián)【根基】），這就是我對品牌站的認(rèn)識。店鋪的流量到品牌站后如何放大并轉(zhuǎn)化到其他店鋪，而品牌站自身的流量到店鋪后又如何實現(xiàn)回流，這就是品牌站的使命，完成1+1>2的流量導(dǎo)流，像大腸一樣，將過去廢棄的流量進(jìn)行第二次，第三次的吸收。而初期品牌站自身流量較小的時候，店鋪如何支援，品牌站得到流量后如何反哺店鋪就是品牌站面臨的最重要的問題。一切的一切都從追蹤流量軌跡開始吧。

相關(guān)推薦閱讀

推薦店鋪

華中地區(qū)保健品及醫(yī)藥天貓專營店出售/轉(zhuǎn)讓,保健品及醫(yī)藥成人用品情趣用品全開,專營店

主營類目

保健品及醫(yī)藥
創(chuàng)店時間

2023年
好評率

0%

售價￥3萬

華北地區(qū)居家日用天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,收納整理旗艦店老店歡迎咨詢

主營類目

居家日用
創(chuàng)店時間

2023年
好評率

0%

售價￥8000

華中地區(qū)運(yùn)動戶外天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,運(yùn)動瑜伽老店履約險

主營類目

運(yùn)動戶外
創(chuàng)店時間

2025年
好評率

0%

售價￥2萬

華東地區(qū)網(wǎng)游及QQ天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,名字好聽,誠意出售

主營類目

網(wǎng)游及QQ
創(chuàng)店時間

2024年
好評率

0%

售價￥6萬

華北地區(qū)一金冠服飾淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓/出售,一金冠服飾鞋包誠意出售

主營類目

服飾鞋包
創(chuàng)店時間

2021年
好評率

93.9%

售價￥7萬

東北地區(qū)一金冠服飾淘寶店鋪出售，賣家誠意出售

主營類目

服飾鞋包
創(chuàng)店時間

2021年
好評率

98%

售價￥9.09萬

華北地區(qū)三皇冠珠寶配飾淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓/出售,誠意出售,歡迎咨詢

主營類目

珠寶配飾
創(chuàng)店時間

2012年
好評率

98%

售價￥1.82萬

服務(wù)大類出售，賣家誠意出售直播充值

主營類目

服務(wù)大類
創(chuàng)店時間

2025年
好評率

0%

售價￥3.5萬

京東網(wǎng)游及QQ出售，賣家誠意出售歡迎咨詢

主營類目

網(wǎng)游及QQ
創(chuàng)店時間

2025年
好評率

0%

售價￥5萬

相關(guān)熱門文章

網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓后原店主能否找回賬號？

發(fā)布日期：2025-08-06

在電商行業(yè)，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓已成為一種常見的商業(yè)行為，許多賣家通過轉(zhuǎn)讓店鋪實現(xiàn)資產(chǎn)變現(xiàn)，而買家則能快速接手成熟的店鋪，避免從零開始的經(jīng)營壓力。然而，不少人對網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓后的安全性存疑，尤其是擔(dān)心“原店主是否能找回賬號”的問題。本文將解答這一疑問，并介紹如何確保轉(zhuǎn)讓安全。

標(biāo)簽: 網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓

如何評估網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓價值？專業(yè)方法助您精準(zhǔn)定價

發(fā)布日期：2025-08-06

在電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓已成為創(chuàng)業(yè)者快速入局的重要途徑。一個準(zhǔn)確的店鋪價值評估不僅能幫助賣家實現(xiàn)合理變現(xiàn)，也能讓買家避免溢價購買。掌握科學(xué)的評估方法，是成功交易的關(guān)鍵第一步。

標(biāo)簽: 網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓

淘寶企業(yè)店鋪 vs 個人店鋪轉(zhuǎn)讓的區(qū)別：哪種更適合你？

發(fā)布日期：2025-08-06

在電商創(chuàng)業(yè)的熱潮中，淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓已成為快速入局的重要途徑。無論是企業(yè)店鋪還是個人店鋪，通過轉(zhuǎn)讓都能幫助創(chuàng)業(yè)者省去漫長的養(yǎng)號期，直接獲得成熟的電商資源。本文將為您詳細(xì)解析企業(yè)店鋪和個人店鋪在轉(zhuǎn)讓過程中的關(guān)鍵區(qū)別，助您做出明智選擇。

標(biāo)簽: 淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓