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從央視網(wǎng)電商媒體路看傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”形勢

發(fā)布日期：2013-7-5 11:26

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摘要:

最新消息，筆者獲悉央視網(wǎng)高調(diào)涉足電商領(lǐng)域，于7月2日正式推出“央視網(wǎng)商城”精品購物B2B2C平臺，借助自身媒體優(yōu)勢，央視網(wǎng)以媒體+電商的精準(zhǔn)定位，開創(chuàng)了媒體做電商的先河。央視網(wǎng)商城前身是CNTV商城頻道，去年12月悄然改名“央視網(wǎng)上商城”，完成了從電商導(dǎo)航平臺到直接進(jìn)軍電商的完美跨越。在電商日新繁榮的今天，網(wǎng)上商城已經(jīng)成為電商領(lǐng)域最熱門的版塊?！把胍暰W(wǎng)上商城”的正式上線...

最新消息，筆者獲悉央視網(wǎng)高調(diào)涉足電商領(lǐng)域，于7月2日正式推出“央視網(wǎng)商城”精品購物B2B2C平臺，借助自身媒體優(yōu)勢，央視網(wǎng)以媒體+電商的精準(zhǔn)定位，開創(chuàng)了媒體做電商的先河。

央視網(wǎng)商城前身是CNTV商城頻道，去年12月悄然改名“央視網(wǎng)上商城”，完成了從電商導(dǎo)航平臺到直接進(jìn)軍電商的完美跨越。在電商日新繁榮的今天，網(wǎng)上商城已經(jīng)成為電商領(lǐng)域最熱門的版塊。“央視網(wǎng)上商城”的正式上線為傳統(tǒng)企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型之路吹響了前進(jìn)的號角，面對日益激烈的線上線下矛盾，雙線融合的趨勢逐漸明顯，如果傳統(tǒng)企業(yè)再不加快電商戰(zhàn)略布局，未來很可能被淘汰出局。

抉擇：入駐還是自建？

傳統(tǒng)企業(yè)的電商之路大多需要依賴網(wǎng)上商城實現(xiàn)，而在這個點上只有兩種方式實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，即入駐現(xiàn)有平臺和自建獨立商城。“要想成為成功的電商人，想做大做強(qiáng)，如果沒有強(qiáng)大的資金鏈作支撐，個人是不建議傳統(tǒng)企業(yè)入駐現(xiàn)有平臺的?！?66EC全程電子商務(wù)(www.366ec.com)市場部負(fù)責(zé)人告訴筆者，“傳統(tǒng)企業(yè)本身具備強(qiáng)大的線下優(yōu)勢，如果貿(mào)然入駐現(xiàn)有平臺，從長遠(yuǎn)看可能拖垮線下資源，最后面臨退出的風(fēng)險。如果本身品牌已經(jīng)具備市場影響力，或者本身具備某些渠道運營推廣資源，則非常建議建立自己的獨立網(wǎng)店或者商城?！?/p>

痛苦：失敗的陰影

傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商之路上，雖然有很多企業(yè)最終以失敗告終，但我們也應(yīng)該看到國美、蘇寧、綠森數(shù)碼等企業(yè)的巨大成功。在“央視網(wǎng)上商城”上線的推動下，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該覺醒，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代，商業(yè)如果不“觸網(wǎng)”，那就只有等待消亡。366EC作為全程電子商務(wù)最佳服務(wù)商，近年來為許多企業(yè)進(jìn)軍電商提供了網(wǎng)上商城和網(wǎng)上分銷批發(fā)系統(tǒng)解決方案，如綠森數(shù)碼商城、南傲酒業(yè)商城、紅楓文具批發(fā)商城、昆玉批發(fā)商城等都在366EC的幫助下成為了轉(zhuǎn)型電商的首批傳統(tǒng)企業(yè)之一。相信如366EC一樣以專業(yè)的姿態(tài)為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商量身打造電商解決方案的企業(yè)不在少數(shù)，它們以專、精、尖的電商業(yè)務(wù)能力擔(dān)負(fù)起為傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”保駕護(hù)航的責(zé)任，在幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速進(jìn)入電商領(lǐng)域的同時實現(xiàn)自己的價值利益。

戰(zhàn)略：選伙伴，理思路，知己知彼終成功

傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的成敗由很多方面的因素決定。366EC市場部負(fù)責(zé)人曾先生認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商切不可盲從，一定要知己知彼，首先得對自己的情況有一個全面的分析。企業(yè)做電商，成功與否不完全是資金投入的多少決定的，在團(tuán)隊和專業(yè)人力資源、領(lǐng)導(dǎo)者和資源提供者的思維模式以及事業(yè)拓展戰(zhàn)略部署等方面必須有一個清晰、專業(yè)、全面的方針政策，才能確保傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的成功率，而像366EC這種專門為企業(yè)提供商城系統(tǒng)等電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)只能以伙伴的姿態(tài)，引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)如何成功實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃，真正的主動權(quán)還是掌握在傳統(tǒng)企業(yè)自己手中的。

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