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變更天貓店鋪主體的范圍，有什么優(yōu)勢(shì)？

發(fā)布日期：2023-4-27 11:20

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天貓店鋪主體變更

摘要:

天貓店鋪轉(zhuǎn)讓

??天貓店鋪的數(shù)量每年都在增加，這讓很多想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人都羨慕不已，不過開店后總會(huì)有各種各樣的情況發(fā)生，天貓店鋪的變更申請(qǐng)范圍在哪里？這有什么用？

??目前天貓店鋪的經(jīng)營主體變更權(quán)限，已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大了可申請(qǐng)商戶的范圍。除旗艦店的申請(qǐng)范圍進(jìn)一步拓寬外，一些符合條件的專賣店也可申請(qǐng)變更主體。值得注意的是，新規(guī)定取消了申請(qǐng)條件中年成交額超過360萬元的限制，也就是說，多年來，成交基礎(chǔ)薄弱的商家可以變更店鋪運(yùn)營主體。

??好處是什么？

??擴(kuò)大主體變更范圍的目的，就是為了給商家提供更多的力量，讓商家能夠更好的發(fā)展壯大。但是，天貓并不允許任何人私自更換店鋪，也不允許任何人轉(zhuǎn)讓店鋪，也不允許任何人為其提供服務(wù)，所有的更改標(biāo)準(zhǔn)、流程和渠道，都是通過天貓的官方網(wǎng)站進(jìn)行的。

??而對(duì)于消費(fèi)者來說，店鋪主體變更后，店鋪交由品牌或品牌信任的代運(yùn)營商來運(yùn)營，整體產(chǎn)品品質(zhì)不會(huì)發(fā)生變化，消費(fèi)者享受到的商品豐富性及服務(wù)體驗(yàn)也會(huì)更有保障。

??主體變更促進(jìn)企業(yè)靈活性發(fā)展

??隨著越來越多的品牌在天貓平臺(tái)上成長起來，企業(yè)尋求上市或者成立專業(yè)電商平臺(tái)來運(yùn)營店鋪，或者品牌商根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略選擇更換運(yùn)營服務(wù)商、收回店鋪?zhàn)灾鹘?jīng)營，這時(shí)就需要變更天貓店鋪的運(yùn)營主體。

??天貓發(fā)布了第一期店鋪?zhàn)兏鼧?biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了店鋪?zhàn)兏慕?jīng)營范圍，并開放了一些店鋪和變更情況的申請(qǐng)權(quán)限，提高了店鋪?zhàn)兏臉?biāo)準(zhǔn)化程度。

??首期開放主要針對(duì)的對(duì)象是具備一定經(jīng)營能力、誠信經(jīng)營的品牌店鋪，主體變更使店鋪可以擺脫開店主體對(duì)運(yùn)營效果的限制，主體靈活使得品牌策略更靈活。

??天貓旗艦店擴(kuò)容，新開店鋪申請(qǐng)通道

??新規(guī)出臺(tái)后，除旗艦店可申請(qǐng)的范圍進(jìn)一步拓寬外，一些符合條件的專賣店也可申請(qǐng)變更主體。

??滿足下列條件的旗艦店，可以申請(qǐng)主體變更：現(xiàn)主體和新主體擁有同一個(gè)控股股東或者同一個(gè)實(shí)際控制人，并且控制關(guān)系存在6個(gè)月及以上；新主體為品牌企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的法人，且商標(biāo)在最近半年內(nèi)沒有轉(zhuǎn)讓；新主體是在天貓登記公示過的星級(jí)運(yùn)營服務(wù)商.

??符合下列條件的專賣店，可以申請(qǐng)主體變更：現(xiàn)主體與新主體具有同一個(gè)控股股東或者同一個(gè)實(shí)際控制人，且控制關(guān)系存在6個(gè)月及以上。

??需要說明的是，主體變更雖然能夠滿足店鋪的合理變更需求，但卻不支持頻繁變更店鋪，更不支持一年內(nèi)新增店鋪申請(qǐng)變更，規(guī)則規(guī)定，申請(qǐng)變更的店鋪必須入駐天貓一年以上，并且一年只能變更一次經(jīng)營主體。

??總之，天貓店鋪換個(gè)名字對(duì)店鋪來說也是有好處的，大家可以根據(jù)店鋪的情況來決定要不要換，不換也行，反正也挺麻煩的。

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