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直通車在運(yùn)行過(guò)程中突然停車會(huì)造成什么影響？每天的額度快用完了怎么辦？

發(fā)布日期：2023-7-7 14:58

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直通車

摘要:

開(kāi)通直通車

??直通車是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它通過(guò)在搜索引擎上展示廣告，吸引用戶點(diǎn)擊入駐企業(yè)的網(wǎng)站或者頁(yè)面，從而達(dá)到對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳和銷售的目的。但是，在使用這條線路時(shí)，可能會(huì)遇到諸如突然中斷、每日限額用完等問(wèn)題。本文將對(duì)這些問(wèn)題加以分析并加以解決。

??首先，如果一輛正在運(yùn)行的火車突然停了下來(lái)，可能會(huì)造成如下后果：

??1.投入資金的浪費(fèi)

??假設(shè)企業(yè)在直通車上設(shè)置了一定數(shù)量的廣告預(yù)算，如果突然停止，這部分資金就不能正常使用，也不能達(dá)到預(yù)期的推廣效果，企業(yè)的投入就白費(fèi)了。

??2.減少暴露和流率

??由于直通車上的廣告采用競(jìng)標(biāo)排位的方式進(jìn)行展示，因此每一天的曝光和流量都不一樣。如果直通車在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)突然停掉，企業(yè)便會(huì)失去當(dāng)時(shí)的曝光機(jī)會(huì)和訪問(wèn)量，從而影響了曝光率和流量的穩(wěn)定性。

??3.對(duì)線下資源的消耗

??在展開(kāi)相關(guān)的準(zhǔn)備工作之前，企業(yè)需要開(kāi)展大量的線下工作，包括市場(chǎng)調(diào)研、素材制作和廣告創(chuàng)意策劃，這些工作耗費(fèi)了企業(yè)大量的時(shí)間、人力和物力。如果“直通車”突然中斷，這部分資源就得不到最大程度的利用，也得不到預(yù)期的收益。

??但是，如果一天的限額用完了，企業(yè)就會(huì)面臨以下幾個(gè)問(wèn)題：

??1.糟蹋優(yōu)待政策

??一般情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都會(huì)推出一些優(yōu)惠政策，比如新用戶注冊(cè)時(shí)可以免費(fèi)獲得優(yōu)惠券，節(jié)假日可以打折等等。如果企業(yè)因每日限額耗盡而錯(cuò)失了投放時(shí)機(jī)，那這部分優(yōu)惠也就白費(fèi)了。

??2.失去曝光率和交流機(jī)會(huì)

??每一天的曝光率和流量都不一樣，如果企業(yè)的日限額中途用完，后面的廣告就不能繼續(xù)播放了，也就失去了曝光和流量。這對(duì)公司而言是一次巨大的損失。

??如果出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，又該如何解決？

??1.如何處理突然中斷的直線列車：

??(1)查看帳號(hào)狀態(tài)，看有沒(méi)有因違規(guī)等原因而被暫停；

??(2)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，判斷其是否違反平臺(tái)規(guī)定，需修改或重新申請(qǐng)；

??(3)與平臺(tái)服務(wù)人員聯(lián)系，弄清發(fā)生的具體情況，并及時(shí)處理；

??(4)針對(duì)直通車暫停時(shí)間點(diǎn)，在其他渠道推廣，增加企業(yè)曝光率，增加流量。

??2.如果一天內(nèi)的限購(gòu)額度已用完，該如何處理：

??(1)根據(jù)廣告效果，調(diào)整每日限額；

??(2)對(duì)廣告關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，以提高廣告質(zhì)量得分，降低競(jìng)價(jià)費(fèi)用；

??(3)選擇分時(shí)投放，將投放重點(diǎn)放在用戶活躍的時(shí)段；

??(4)嘗試通過(guò)其他渠道，在網(wǎng)絡(luò)上推廣，增加曝光率，增加流量。

??綜上所述，直通車的突然停運(yùn)和日限額燒完，都會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不同程度的影響，但通過(guò)合理的解決方案，企業(yè)能夠有效地解決問(wèn)題，提升線上推廣的效果。

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