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淘寶直通車的覆蓋人數(shù)指的是什么?出價多少才算合適呢?

發(fā)布日期：2023-7-11 14:14

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淘寶直通車

摘要:

淘寶直通車

??對于淘寶賣家來說，肯定也希望能夠有效地推廣直通車。但是大家是否清楚直通車的覆蓋人數(shù)是如何定義的呢?此外，我們也需要了解直通車的合適出價是多少。

??人群覆蓋率：指的是精選人群的展現(xiàn)量和點擊量占總計劃展現(xiàn)量和點擊量的百分比。

??公式：人群展現(xiàn)量/總計劃展現(xiàn)量。

??人群點擊量/總計劃點擊量。

??標品：展現(xiàn)量占比為9979/11594=0.8607.

??點擊量占比為702/790=0.8886.

??淘寶直通車應該出價多少才合適?

??1、因為PC端和移動端的推廣環(huán)境、渠道制度和適用場景不同，所以不能直接套用在移動端上一些PC端的直通車推廣經(jīng)驗。

??例如，在直通車推廣過程中，PC端的創(chuàng)意標題上限是20字，但實際顯示只有17字，而移動端可以全部顯示這20個字。

??2、在直通車推廣過程中，如果同時設置了PC端和移動端進行推廣，那么展示位會分開顯示，并且不同端口的推廣展示位置也不同。

??PC端和自然搜索結(jié)果的展示位置是不同的，而無線端的展示位置與自然搜索結(jié)果相同。

??3、直通車在PC端和無線端推廣還有一個不同之處是質(zhì)量得分的積分模式。在無線端，直通車的展示位置不僅由質(zhì)量得分和出價決定，還與推廣標題和寶貝的相關(guān)性有關(guān)。如果相關(guān)性不高，即使出價很高也無法得到好的展現(xiàn)效果，而在PC端，展現(xiàn)位置取決于出價的高低。

??4、了解了以上內(nèi)容后，下面將分享一些關(guān)于無線端直通車出價的技巧和具體標準。一般來說，在進行移動端推廣時，可以更加大膽地設置出價，通常是PC端出價的1.5到2倍之間。

??5、在移動端進行關(guān)鍵詞投放時，建議初始出價設置為平臺參考均價的1.1倍左右。對于寶貝的精準長尾詞，出價設置可稍高于市場均價的1.4倍左右。

??在完成出價設置后，還需設定可接受的出價上限。并非所有詞都按照同一標準執(zhí)行，出價需要根據(jù)個人經(jīng)濟實力來確定。

??6、完成出價設定后，繼續(xù)優(yōu)化推廣關(guān)鍵詞，刪除未轉(zhuǎn)化的詞語，降低轉(zhuǎn)化率低的詞語的推廣費用。這些調(diào)整是基于后臺推廣數(shù)據(jù)進行的。

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