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萬相臺和直通車有何不同?

發(fā)布日期：2023-7-24 15:26

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萬相臺

摘要:

淘寶直通車推廣

??1、費用計算方式不同

??直通車按點擊次數(shù)收費，每次用戶點擊廣告都會產(chǎn)生費用。而萬相臺則是按展現(xiàn)次數(shù)收費，廣告位的售賣是根據(jù)流量競價的方式進行的。計費單位是CPM(每千次瀏覽單價)，廣告按照出價從高到低進行展示。

??萬相臺適用于什么場景?

??萬相臺適用于希望通過廣告展現(xiàn)來增加品牌曝光度的商家。它可以根據(jù)不同的出價情況，將廣告展示給更多的網(wǎng)民，從而提高品牌知名度和影響力。此外，萬相臺還能夠針對具體的目標受眾進行廣告投放，以實現(xiàn)更精準的營銷效果。

??2、位置展示

??直通車在淘寶搜索結果頁面中展示，位于最右邊一欄和最下邊一欄。萬相臺在淘寶首頁輪播、右側大圖、右側上小圖以及分類頁中都有展示。

??萬相臺適用于哪些場景?

??1.消費者運營場景

??快速拉新：選擇行業(yè)精選的新品熱銷單品，根據(jù)客戶需求過濾掉老客戶，僅觸達新客戶;商家可以報名參與新享禮金活動的商品，并通過首單直降等場景吸引新客戶。

??1. 快速會員招募：系統(tǒng)通過算法優(yōu)先選擇適合會員加入的商品，對新會員進行非會員人群曝光，老會員則優(yōu)先展示給老會員，這種情況通常是為了提醒會員用戶。如果還有優(yōu)惠券的話，效果會更好。

??2. 商品運營場景

??- 新品快速上架：對于店鋪新上架的商品，系統(tǒng)優(yōu)先展示給潛在高轉(zhuǎn)化率消費者，消費者點擊進入商品詳情頁后，通過瀏覽詳情頁深化對商品的印象，從而促成購物意愿。

??- 商品加速銷售：除了新品外，店鋪還可以通過商品加速渠道推動具有特色或者算法評分靠前的商品流通，這類場景下的目標人群主要是特色商品的高轉(zhuǎn)化率消費者。

??3.活動場景

??預熱蓄水：在商品大促期間，我們通常會選擇通過活動報名的商品進行推廣。而在平時，我們則會選擇全店商品進行推廣。系統(tǒng)會重點篩選店鋪新客戶和感興趣的人群，以提高他們進店點擊和加購、收藏的行為。通過創(chuàng)造活動氛圍，吸引更多用戶關注店鋪，從而提升收藏和加購數(shù)據(jù)。

??爆發(fā)收割：貨品分為現(xiàn)貨商品和預售商品?，F(xiàn)貨商品指的是大促期間通過活動報名的現(xiàn)貨商品，而日常銷售中則是全店商品。預售商品是指通過活動報名提前預售的商品。系統(tǒng)會優(yōu)先選擇那些已經(jīng)參與了預熱蓄水的人群和對店鋪有較高價值的顧客，以提高整體成交效率。

??4.超級直播

??為了快速增加直播間的觀看量和互動量，以及提升轉(zhuǎn)化效率，在店鋪必須開通自播的前提下，推薦商家使用超級直播來引流到直播間。特別是對于有明確運營節(jié)奏的商家來說，超級直播投放會有助于實現(xiàn)店鋪人群的精細化運營。

??總體而言，萬相臺和直通車在推廣工具方面有很大的區(qū)別，商家們可以根據(jù)自身情況來決定使用哪個工具。無論選擇哪一個，效果都是相當不錯的。

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