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如何調(diào)整直通車(chē)分時(shí)折扣？如何扣除費(fèi)用？

發(fā)布日期：2023-8-1 14:00

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直通車(chē)

摘要:

直通車(chē)推廣

??做一個(gè)推廣方案，將產(chǎn)品和關(guān)鍵字都寫(xiě)進(jìn)去，然后就是直接推廣了。直接推廣是否成功，實(shí)際上與我們的報(bào)價(jià)有關(guān)，我們可以根據(jù)產(chǎn)品特性設(shè)定分時(shí)折扣，這一點(diǎn)應(yīng)該如何調(diào)整？

??一、如何調(diào)整直通車(chē)車(chē)的分時(shí)折扣？

??1、需要調(diào)整的變數(shù)較少，便于控制

??在剛剛建立的計(jì)劃中，我們不管是做低出價(jià)高溢價(jià)，還是正常出價(jià)，在進(jìn)行調(diào)價(jià)的時(shí)候，只需要考慮關(guān)鍵詞出價(jià)和人群溢價(jià)調(diào)節(jié)就可以了，不需要考慮直通車(chē)分時(shí)折扣，只調(diào)整兩個(gè)變量更好控制，不容易翻車(chē)。

??2、在中期進(jìn)行分時(shí)比較穩(wěn)妥

??在中期階段，我們可以壓低關(guān)鍵詞或者人群溢價(jià)，把 ppc拉到同行平均消費(fèi)水平，如果我們的人群溢價(jià)是100%，那么我們就有很大的壓低空間，此時(shí)降低分時(shí)不動(dòng)計(jì)劃的出價(jià)和溢價(jià)是最穩(wěn)妥的，至少可以降低20%，最高可以降低到50%-60%。計(jì)劃點(diǎn)擊率保持平穩(wěn)

??3、白晝時(shí)間百分百好計(jì)算

??你想要的行業(yè)模板，有時(shí)候是100%，有時(shí)候是120，有時(shí)候是80%。

??這種分時(shí)環(huán)境時(shí)高時(shí)低，所以你在前期對(duì)關(guān)鍵詞價(jià)格進(jìn)行調(diào)整的時(shí)候，就存在著很大的隱患。你不知道在某個(gè)時(shí)間段， ppc溢價(jià)80%是多少，溢價(jià)120%是多少，點(diǎn)擊速度會(huì)受到行業(yè)模板的時(shí)間段的影響，只會(huì)越來(lái)越難控制，也無(wú)法計(jì)算出自己的 ppc到底是多少，如果全部調(diào)整到100%，那就不存在這個(gè)問(wèn)題了，因?yàn)闆](méi)有什么比白天的點(diǎn)擊穩(wěn)定更重要了。

??二、如何計(jì)算直通車(chē)車(chē)費(fèi)？

??直接收費(fèi)的原則是按照點(diǎn)擊收費(fèi)，而不是按照展示，成交來(lái)收費(fèi)。按您設(shè)定的關(guān)鍵字點(diǎn)擊展臺(tái)上展示的寶物，進(jìn)入店內(nèi)瀏覽，扣除點(diǎn)擊費(fèi)。

??直降費(fèi)用計(jì)算公式：實(shí)際費(fèi)用=下一個(gè)出價(jià)者X下一個(gè)出價(jià)者/你直降的直降費(fèi)用+0.01元。

??交通價(jià)值的計(jì)算公式：交通價(jià)值=每筆交易的利潤(rùn)/每筆交易需要的交通量。

??有個(gè)隱性的公式：直接排名=出價(jià)*質(zhì)量分?jǐn)?shù).

??投入產(chǎn)出比的計(jì)算公式為：投入產(chǎn)出比=總成交金額/總成本。

??由于我們的產(chǎn)品不同，消費(fèi)的人群也會(huì)不一樣，因此，在每個(gè)時(shí)間段，我們產(chǎn)品的流量也會(huì)有高低之分，因此，我們需要設(shè)置分時(shí)折扣，這樣才能獲得更大的收益，各位在進(jìn)行設(shè)置時(shí)，可以參考上面提到的方法。

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