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淘寶直通車關(guān)鍵詞選詞誤區(qū)，你避開了沒？

發(fā)布日期：2017-7-20 17:36

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淘寶直通車

摘要:

為了更好的推廣店鋪，大多數(shù)淘寶賣家都會選擇付費(fèi)推廣工具直通車。開直通車的關(guān)鍵在于選詞，即選擇關(guān)鍵詞，因?yàn)樗鼪Q定了后期直通車的精準(zhǔn)度、展現(xiàn)機(jī)會以及花費(fèi)情況等等。但是很多時候賣家們都會走進(jìn)一些誤區(qū)，最終導(dǎo)致開車成為了燒錢工具。所以下面小編就來給講解一些關(guān)于直通車選擇關(guān)鍵詞疑惑。第一，關(guān)鍵詞選擇多還是少好？關(guān)鍵詞的多與少是受類目、推廣策略、直通車熟悉程度、產(chǎn)品生命周期等多...

第一，關(guān)鍵詞選擇多還是少好？

關(guān)鍵詞的多與少是受類目、推廣策略、直通車熟悉程度、產(chǎn)品生命周期等多種因素決定的。例如:一個新手剛開的女裝店鋪4月份要開始推廣店鋪主打女裝夏季連衣裙，那么他就必須多加關(guān)鍵詞，首先由于女裝搜索量大被搜索關(guān)鍵詞多，所以女裝適合多加關(guān)鍵詞。

總結(jié)：類目搜索量越大關(guān)鍵詞選擇越多、店鋪進(jìn)攻期多選關(guān)鍵詞、越是新手越多選關(guān)鍵詞、上升期產(chǎn)品多選關(guān)鍵詞，其他情況可以反向思考。

第二，關(guān)鍵詞出價低還是高好？

關(guān)鍵詞出價受行業(yè)競爭度、店鋪承受能力、推廣策略、關(guān)鍵詞數(shù)量等因素影響。例如：10月份男裝棉服爆款打造，那么他的關(guān)鍵詞出價較高，因?yàn)?0月份是男裝棉服基礎(chǔ)期高出價可以快速積累銷量。

總結(jié)：行業(yè)競爭度越高出價越高、店鋪利潤越高出價越高、推廣上升期出價高、關(guān)鍵詞越少出價越高，其他情況反向思考。

第三，關(guān)鍵詞是用精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配好？

關(guān)鍵詞的匹配方式受關(guān)鍵詞選擇、關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞排名、寶貝轉(zhuǎn)化率等因素影響。例如：魚竿店鋪選擇50個關(guān)鍵詞質(zhì)量得分高排名靠前轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)平均，對于流量大、花錢多的類目關(guān)鍵詞選用精準(zhǔn)匹配。因?yàn)橹蓖ㄜ囶惸筷P(guān)鍵詞展現(xiàn)太高選用精準(zhǔn)匹配，可以為店鋪帶來精準(zhǔn)的流量。

總結(jié)：類目詞用精準(zhǔn)匹配、長尾詞用廣泛匹配、關(guān)鍵詞越多可以選擇精準(zhǔn)匹配的越多、排名越靠前越可以選擇精準(zhǔn)匹配、寶貝轉(zhuǎn)化率越高越選擇廣泛匹配，其他情況反向思考。

第四，關(guān)鍵詞用大詞還是長尾詞好？

關(guān)鍵詞的選擇受類目、推廣策略、流量需求等因素影響。例如：5月戶外男裝產(chǎn)品，選詞選擇男裝大詞+戶外大詞+產(chǎn)品長尾詞。因?yàn)閼敉饽醒b關(guān)鍵詞較少必須多找關(guān)鍵詞。

總結(jié)：大詞流量大、成交多必須進(jìn)行選擇；長尾詞ROI數(shù)據(jù)效果好，可以提升數(shù)據(jù)效果；需要流量多加大詞、需要提高數(shù)據(jù)效果多加長尾詞。

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