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直通車如何助力淘寶新店推廣？

發(fā)布日期：2017-9-18 17:12

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直通車

摘要:

雖說在淘寶開直通車是一件燒錢的事情，但是想要讓店鋪快速成長起來，利用直通車推廣店鋪又必不可少。如果只是一味的推廣，賣家卻不沒有掌握一定的開車技巧，那么可能就達不到開車的最終目的。下面小編給大家總結(jié)了一些開直通車需要掌握的技巧。 1.新建計劃的設(shè)置 (1)設(shè)置日限額。對于新店，一般中小賣家都只想用低預(yù)算去提升店鋪，這時候，可以把預(yù)算設(shè)置到200，再根據(jù)預(yù)算，分別分配給所選...

雖說在淘寶開直通車是一件燒錢的事情，但是想要讓店鋪快速成長起來，利用直通車推廣店鋪又必不可少。如果只是一味的推廣，賣家卻不沒有掌握一定的開車技巧，那么可能就達不到開車的最終目的。下面小編給大家總結(jié)了一些開直通車需要掌握的技巧。

1.新建計劃的設(shè)置

(1)設(shè)置日限額。對于新店，一般中小賣家都只想用低預(yù)算去提升店鋪，這時候，可以把預(yù)算設(shè)置到200，再根據(jù)預(yù)算，分別分配給所選的測款寶貝。前期選擇標準推廣，目的是要引流，本身店鋪就沒有什么流量，要把預(yù)算花出去，就要選擇標準推廣。

(2)設(shè)置投放平臺。目前投放平臺分為淘寶站內(nèi)跟淘寶站外，淘寶站內(nèi)是推廣必選的平臺，淘寶站外是指跟淘寶網(wǎng)合作的推廣網(wǎng)站；建議新店關(guān)閉站外，因為低預(yù)算，先把流量集中在站內(nèi)。站內(nèi)PC端的定向是要一個鉆等級以上的店鋪開放，那就是說只需要投放站內(nèi)PC端和無線端。

(3)設(shè)置投放時間。參考行業(yè)模板進行設(shè)置。行業(yè)模板是系統(tǒng)根據(jù)整體行業(yè)的情況，統(tǒng)計出來的投放時間折扣。再結(jié)合生意參謀流量概況中訪客時段進行調(diào)整，在店鋪流量高峰時間段可以加大時間折扣。

(4)設(shè)置投放地域

一般像內(nèi)蒙古、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、港澳臺和國外都是默認不投的，因為考慮到店鋪的成本問題。至于其他的地區(qū)都是默認進行投放的，這樣有助于更好的測試并擴大范圍的進行推廣。

2.寶貝推廣

(1)創(chuàng)意設(shè)置：在后臺最多可以設(shè)置4個創(chuàng)意，建議都設(shè)置滿，并且采用輪播的方式，便于后期優(yōu)化。在選創(chuàng)意圖的時候，盡量不要選擇細節(jié)圖。在設(shè)置創(chuàng)意標題的時候，標題要突出寶貝核心的關(guān)鍵詞，并且要結(jié)合賣點、屬性和風(fēng)格等信息。

(2)關(guān)鍵詞選?。菏紫龋鶕?jù)詞表里面，按照相關(guān)性高低進行排序，選出那些相關(guān)性高、有點擊率、與寶貝描述相符的詞。因為預(yù)算比較低，所以在選擇關(guān)鍵詞的時候，優(yōu)先選擇精準的長尾詞，這樣就可以確保預(yù)算花的值，都花在精準的流量上。

(3)關(guān)鍵詞出價：根據(jù)不同的類目，標品類的PC端效果好，非標品類的無線端效果好。根據(jù)店鋪的情況，保持寶貝投放在無線端。先慢慢的出價，要不斷地進行觀察，實時觀察消耗和排名，如果沒有流量的話，要慢慢地提高出價。

3.搜索人群分析

搜索人群主要有一些優(yōu)質(zhì)人群，或者根據(jù)消費者的消費習(xí)慣，結(jié)合天氣情況等的人群，主要是根據(jù)生意參謀-經(jīng)營分析-訪客分析-訪客對比里面的數(shù)據(jù)來圈定店鋪的訪客人群。結(jié)合過去30天的數(shù)據(jù)。通過對店鋪訪客的人群分析，可以分析出店鋪的消費人群特征，接下來的直通車推廣可以結(jié)合人群分析進行針對性的投放，從而進一步提升點擊率，轉(zhuǎn)化率。

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