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微博再向電商出手最大紅利屬淘寶

發(fā)布日期：2014-6-11 19:34

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摘要:

話說，本來就很能折騰的新浪微博，在上市后更加能折騰。不到一個(gè)季度，新浪微博接連推出電商、自媒體、游戲、招聘、專家認(rèn)證等等項(xiàng)目。當(dāng)然了，其中大多數(shù)項(xiàng)目都不靠譜，比如企鵝君之前說過的游戲。但企鵝君與不少業(yè)內(nèi)人士交流后，卻發(fā)現(xiàn)他們意外地對(duì)微博電商很看好，甚至不少人早就著手開發(fā)微博電商。最主要原因嘛，當(dāng)然是阿里，從支付手段到商家資源，支付寶和淘寶才是微博電商的基石。這也意味...

話說，本來就很能折騰的新浪微博，在上市后更加能折騰。不到一個(gè)季度，新浪微博接連推出電商、自媒體、游戲、招聘、專家認(rèn)證等等項(xiàng)目。

當(dāng)然了，其中大多數(shù)項(xiàng)目都不靠譜，比如企鵝君之前說過的游戲。但企鵝君與不少業(yè)內(nèi)人士交流后，卻發(fā)現(xiàn)他們意外地對(duì)微博電商很看好，甚至不少人早就著手開發(fā)微博電商。

最主要原因嘛，當(dāng)然是阿里，從支付手段到商家資源，支付寶和淘寶才是微博電商的基石。這也意味著，微博電商的紅利終究將由阿里吞下。具體情況嘛，是這樣的：

1.新浪微博電商紅利屬于阿里。

所謂微博電商，其實(shí)是微博支付開放策略的附屬產(chǎn)物，而微博支付的內(nèi)核是支付寶。

在年初，新浪微博支付就放棄了自有的新付通，而選擇以支付寶為內(nèi)核。原因嘛，不用猜都知道是因?yàn)榘⒗锏娜牍伞?/p>

這也導(dǎo)致微博電商雖然在名義上形成閉環(huán)，但玩來玩去，紅利其實(shí)都落在阿里這邊。

2.微博終究變成淘寶延伸，新浪可以從阿里拿更多廣告費(fèi)。

不僅支付環(huán)節(jié)，微博的賣家們其實(shí)也主要依賴淘寶：

對(duì)于擁有官方微博并積累一定粉絲的淘寶店鋪，其可以把微博變成直接銷售渠道；

對(duì)于沒有官方微博、或者粉絲不多的淘寶店鋪，他們可以選擇向其他大V的店鋪投廣告；

至于少量背后擁有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)店鋪的大V，比如蒼井空老師的店鋪，確實(shí)是獨(dú)立生長(zhǎng)于微博。但這其實(shí)是阿里對(duì)社會(huì)化電商妥協(xié)：與其由商家流失到微信上，不如留給微博做閉環(huán)，反正也是阿里體系內(nèi)。

由此來看，微博實(shí)際已經(jīng)成為淘寶的延伸。正如一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)企鵝君表示，微博電商本質(zhì)是移動(dòng)端有不錯(cuò)流量的淘寶客，是阿里給淘寶商家找流量的新渠道。

而微博從中能夠賺到的，則是更多廣告費(fèi)，微博來自阿里的廣告營(yíng)收已經(jīng)占到微博收入的1/3，如果微博電商做起來，那么這個(gè)比例顯然能繼續(xù)上升。

3.微博電商準(zhǔn)入門檻低，對(duì)微博自身未必是好事。

也許是由于新浪微博早就想明白電商終究是淘寶延伸，所以對(duì)電商業(yè)務(wù)反而一副全開放心態(tài)。

根據(jù)官方說法，所有微博賬號(hào)都可以申請(qǐng)微博支付，店鋪押金和手續(xù)費(fèi)后續(xù)公布。

對(duì)比最近大火的微信服務(wù)號(hào)電商，微博電商的門檻顯然低不少。這讓不少第三方服務(wù)商很開心，不少開發(fā)者都透露，他們的微博店鋪系統(tǒng)將很快上線，將當(dāng)重點(diǎn)產(chǎn)品來向賣家推廣。

另外個(gè)讓賣家喜歡地方在于，與微信各種條條框框不同，新浪微博從未否認(rèn)自己是個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，這使得微博電商玩法可以很大膽：花錢找大V轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)集攢、賬號(hào)互相導(dǎo)流，想咋玩就咋玩，反正就是賺錢嘛。

但在營(yíng)銷號(hào)遍地、廣告隨處可見、連私信都推送營(yíng)銷信息情況，新浪微博體驗(yàn)已經(jīng)很差了，電商化必然導(dǎo)致用戶活躍度繼續(xù)下降，這對(duì)新浪微博自身，真的不一定是好事，

最后總結(jié)下：作為支付寶在微博的附屬項(xiàng)目，微博電商雖然看上去靠譜，并確實(shí)吸引了不少玩家參與。但對(duì)新浪來說，其能賺到的終究還是廣告費(fèi)，微博電商紅利將被阿里攫取，微博也將正式成為淘寶的延伸。

文/王聰佶

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