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直通車(chē)改版后，我們開(kāi)車(chē)要注意什么“坑”

發(fā)布日期：2018-4-23 17:30

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直通車(chē)

摘要:

自從月初直通車(chē)改版之后，不少賣(mài)家的分?jǐn)?shù)都出現(xiàn)了大幅度的變動(dòng)。嚴(yán)重的從十分掉到了六分，這種情況下，賣(mài)家應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？首先說(shuō)明一點(diǎn)，分?jǐn)?shù)有些漲有些降，就是因?yàn)槿趸I(mǎi)家體驗(yàn)，提高了了創(chuàng)意質(zhì)量的門(mén)檻。有一個(gè)重點(diǎn)大家要記住，精確匹配+集中人群標(biāo)簽的點(diǎn)擊率，來(lái)拉動(dòng)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，只要整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率高，這種賬戶這段時(shí)間都漲分了。【補(bǔ)充】這次質(zhì)量分的更新，弱化了買(mǎi)家體驗(yàn)，加強(qiáng)了創(chuàng)...

自從月初直通車(chē)改版之后，不少賣(mài)家的分?jǐn)?shù)都出現(xiàn)了大幅度的變動(dòng)。嚴(yán)重的從十分掉到了六分，這種情況下，賣(mài)家應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

首先說(shuō)明一點(diǎn)，分?jǐn)?shù)有些漲有些降，就是因?yàn)槿趸I(mǎi)家體驗(yàn)，提高了了創(chuàng)意質(zhì)量的門(mén)檻。有一個(gè)重點(diǎn)大家要記住，精確匹配+集中人群標(biāo)簽的點(diǎn)擊率，來(lái)拉動(dòng)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，只要整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率高，這種賬戶這段時(shí)間都漲分了。

【補(bǔ)充】這次質(zhì)量分的更新，弱化了買(mǎi)家體驗(yàn)，加強(qiáng)了創(chuàng)意質(zhì)量的權(quán)重。另外，關(guān)于直通車(chē)最近一段時(shí)間算法調(diào)整的問(wèn)題，做一下說(shuō)明：

1、直通車(chē)質(zhì)量得分的三個(gè)維度沒(méi)有變，還是創(chuàng)意質(zhì)量（點(diǎn)擊率），相關(guān)性（詞必須包含在直通車(chē)創(chuàng)意標(biāo)題里），買(mǎi)家體驗(yàn)（加購(gòu)收藏以及點(diǎn)轉(zhuǎn)）。

2、直通車(chē)調(diào)整了質(zhì)量分的算法，之前的質(zhì)量分有真10分和假10分一說(shuō)，如果以前你的質(zhì)量分過(guò)了9分，比如是9.2分，系統(tǒng)會(huì)判定你的質(zhì)量分是10分，同理如果是8.5分，會(huì)判定你是9分?，F(xiàn)在的結(jié)果是質(zhì)量分在8.0-8.99，都是8分，9-9.99都是9分，以后的10分會(huì)很少。

3、質(zhì)量得分的降低是一個(gè)相對(duì)數(shù)，并不影響你的CPC扣費(fèi)，扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一家質(zhì)量分/自己的質(zhì)量得分+0.01元，大家的質(zhì)量分都下降的情況下，扣費(fèi)應(yīng)該不影響。問(wèn)題出在很多賣(mài)家看到質(zhì)量分下降后，加大的關(guān)鍵詞的出價(jià)，所以會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊單價(jià)增加的情況。

4、建議大家做一個(gè)PPC監(jiān)控，選出核心詞計(jì)劃里面比較花錢(qián)的關(guān)鍵詞4-5個(gè)，然后監(jiān)控每天的詞的CPC的變化。

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