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為了讓直通車開的更穩(wěn)，這幾點必須注意

發(fā)布日期：2018-6-5 18:38

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直通車

摘要:

直通車難？容易翻車？數(shù)據(jù)控制不好？一轉(zhuǎn)眼幾百元就沒了？有這樣的感覺嗎？如果有，說明掌柜你還不了解直通車。今天分享一些比較基礎(chǔ)的知識點，希望在開直通車的各位掌柜從新調(diào)整下對直通車的認知。一，設(shè)置日限額 1、預(yù)算：建議掌柜每天一定要設(shè)置預(yù)算，哪怕在土豪，錢再多也必須設(shè)置預(yù)算，每天使預(yù)算消耗完。根據(jù)經(jīng)驗得出的一點小結(jié)論：設(shè)置了預(yù)算并且每天可以使用完的計劃在降低ppc跟提升質(zhì)...

直通車難？容易翻車？數(shù)據(jù)控制不好？一轉(zhuǎn)眼幾百元就沒了？有這樣的感覺嗎？如果有，說明掌柜你還不了解直通車。今天分享一些比較基礎(chǔ)的知識點，希望在開直通車的各位掌柜從新調(diào)整下對直通車的認知。

一，設(shè)置日限額

1、預(yù)算：建議掌柜每天一定要設(shè)置預(yù)算，哪怕在土豪，錢再多也必須設(shè)置預(yù)算，每天使預(yù)算消耗完。根據(jù)經(jīng)驗得出的一點小結(jié)論：設(shè)置了預(yù)算并且每天可以使用完的計劃在降低ppc跟提升質(zhì)量分方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)要比沒有設(shè)置預(yù)算的計劃好。

2、標準投放：系統(tǒng)會根據(jù)掌柜直通車設(shè)置正常的展現(xiàn)推廣，完全是人工自主控制，可以更加精準的分析掌柜想要的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。適用于快速獲取流量。

3、智能化均勻投放：可以幫掌柜控制預(yù)算的均勻投放，在每個時段均能優(yōu)選高質(zhì)量的流量，提升寶貝轉(zhuǎn)化效果。好處：提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、收藏、加車、點擊等表現(xiàn)，壞處：不可人工干預(yù)，不可精準的分析出自己想要的數(shù)據(jù)。

4、正常情況下建議掌柜選擇標準投放，方便管理以及更加精準的分析直通車數(shù)據(jù)。

二，投放平臺

1、正常的類目建議只開站內(nèi)就可以了，站外不開，站內(nèi)投放的轉(zhuǎn)化、收藏、加車等數(shù)據(jù)遠遠高于站外。當然大型設(shè)施跟一些養(yǎng)生的產(chǎn)品可以站內(nèi)外同時投放。

2、目前平臺流量大多是無線為主，無線的數(shù)據(jù)表現(xiàn)要優(yōu)于電腦端，前期在創(chuàng)建直通車的時候建議掌柜關(guān)閉計算機投放（僅限有關(guān)閉權(quán)限），或者pc端出價0.05元即可。

3、pc無線同時開啟的時候一定要分開2個不同的計劃，一個計劃開pc，一個計劃開無線。Pc的點擊率極低，前期上分需要高的點擊率，要是pc無線同時在一個計劃，pc端的點擊率會拉低計劃整體的點擊數(shù)據(jù)，對于上分沒有好處。

4、移動折扣：以前無線還不可以單獨出價的時候，就是靠pc出價然后拉高移動折扣實現(xiàn)無線端的競價，現(xiàn)在無線、pc可以分開出價后，分時折扣基本沒有用到。在這里特別提醒下，移動折扣仍然影響到定向的點擊扣費。

三，設(shè)置投放時間

1、全日制投放：折扣一樣全天投放。

2、行業(yè)模板：系統(tǒng)會根據(jù)類目的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，比如人流高峰期、轉(zhuǎn)化高峰期等數(shù)據(jù)自動生成時間折扣比例。行業(yè)的數(shù)據(jù) 跟店鋪的數(shù)據(jù)還是有很大出入，不建議掌柜使用行業(yè)模板。

3、自定義模板：掌柜可以根據(jù)自己的店鋪轉(zhuǎn)化高峰期，或者引流高峰期自定義設(shè)置時間折扣比例，但是在設(shè)置時間折扣會存在一個誤區(qū)，就是很多掌柜會在同一個時間段一個周期設(shè)置為同樣的折扣。比如通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計7天內(nèi)晚上21點轉(zhuǎn)化表現(xiàn)最好，掌柜就會把7天晚上21點設(shè)置為同樣的折扣。其實7天內(nèi)同一時間段都會有高有底，好比做辦公用品的類目，周一到周五的早上跟下午的轉(zhuǎn)化跟人流好，但是周六周日就不行了。所以必須要根據(jù)實際數(shù)據(jù)統(tǒng)計在設(shè)置分時折扣。

4、如何統(tǒng)計一個周期內(nèi)轉(zhuǎn)化或者人流高的時間段呢？來到生意參謀找到實時---實時概況，進入頁面下拉找到實時趨勢模塊，這里可以對比最近3個月的訪客、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，掌柜只需統(tǒng)計14天的數(shù)據(jù)即可。

5、為了方便統(tǒng)計14天的轉(zhuǎn)化或者訪客數(shù)據(jù)，我做了一個統(tǒng)計表格，表格里面有公式，只需要填寫好每天每時的單量或者訪客，表格會自動算出掌柜想要的數(shù)據(jù)。

四，設(shè)置投放地域

1、店鋪流量少，新建計劃的時候建議地域全開（國外不開），其目的是測試店鋪人群地域的表現(xiàn)能力。后期就可以根據(jù)表現(xiàn)能力做篩選。

2、直通車已經(jīng)開了一段時間的掌柜可以在直通車報表里面找到計劃，進去后點擊地域列表勾選轉(zhuǎn)化或者點擊維度即可先篩選表現(xiàn)好的地域。

3、也可以在生意參謀找到流量-----訪客分析-----地域分布-----下單買家排行。

內(nèi)容比較簡單，希望掌柜在開直通車的時候可以在第一步就走穩(wěn)，等車開起來加大投入后在慢慢的調(diào)整這些維度或者還不明白這些基礎(chǔ)的點失敗或者虧本是必然！

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