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千呼萬喚始出來，最新版手機淘寶解讀

發(fā)布日期：2014-6-13 13:57

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摘要:

手機淘寶于6月11日悄然更新。就像之前官方承諾的那樣，這次更新有著巨大的改變。那這些改變又能給我們賣家朋友帶來怎樣的啟示呢？希望能通過這篇文章拋磚引玉，大家一起玩好無線。一、首頁 1、“掃一掃” 和 “信息”互換位置。解讀：“信息”菜單里面包含了旺旺、物流助手以及卡券包，放到更利于點擊的右邊（因為多數(shù)人是右手持機），并且基本上在各個頁面都有出現(xiàn)。這實現(xiàn)了官...

手機淘寶于6月11日悄然更新。就像之前官方承諾的那樣，這次更新有著巨大的改變。那這些改變又能給我們賣家朋友帶來怎樣的啟示呢？

希望能通過這篇文章拋磚引玉，大家一起玩好無線。

一、首頁

1、“掃一掃” 和 “信息”互換位置。

解讀：“信息”菜單里面包含了旺旺、物流助手以及卡券包，放到更利于點擊的右邊（因為多數(shù)人是右手持機），并且基本上在各個頁面都有出現(xiàn)。

這實現(xiàn)了官方所宣傳的希望無線端買家與賣家的距離更近，更積極的溝通。

從這點可以看出無線端對旺旺響應速度，詢單轉(zhuǎn)化率等服務性指標會有更加大的權(quán)重。鑒于無線端晚上10點到0點甚至1點都會有較大的流量，這里需要各位賣家合理安排好晚班客服時間并提高晚班客服質(zhì)量。

2、每日好店以單個店鋪展現(xiàn)改為以主題市場方式展現(xiàn)，點擊進入相應主題頁面，再以店鋪形式展現(xiàn)，如下圖所示：

解讀：無線端每日好店流量被分割，展現(xiàn)的店鋪多了，流量也相對少了。主題頁面內(nèi)按照風格進行區(qū)分好店，對店鋪寶貝風格統(tǒng)一性要求更高了。

3、底部菜單“生活”和“特色服務”“游戲中心”集成到了“發(fā)現(xiàn)”頁面，現(xiàn)在這個頁面里面內(nèi)容還不多，以后應該還會根據(jù)淘寶的無線戰(zhàn)略加入相應的內(nèi)容。

微淘主要的改動就是將“店鋪動態(tài)”（收藏和瀏覽過的）和“達人導購”分開來了，童鞋們不用再擔心自己店鋪動態(tài)被各種達人刷屏刷掉了。微淘未來會發(fā)展成怎樣不好說，收藏店鋪自動變微淘粉絲加上這次app的改動，至少比之前有玩頭點了。

二、搜索框

1、搜索框默認狀態(tài)將“最近搜索”和“熱門推薦”合并了，推薦的關(guān)鍵詞減少了。

解讀：推薦關(guān)鍵詞不用再選擇才能看到，新版界面被默認展現(xiàn)，點擊率肯定會上升，也一定反映了無線端熱賣的品類，可以參考。

2、搜索框下拉熱詞，在搜索一些大類目關(guān)鍵詞時，會出現(xiàn)相應頻道入口，點擊后會進入類似于PC上“主題市場”的頁面。第一屏會有跳轉(zhuǎn)至二級類目的入口。

解讀：只有用行業(yè)詞或類目詞搜索時才會出現(xiàn)，如：男裝、連衣裙等?？梢云鸬浇o目的性不強的閑逛買家一個導購的作用。淘寶類目的流量會增加。值得一提的是，頻道頁面的兩個特色導購欄目里全都是天貓寶貝，而且女裝類目寶貝圖片全部調(diào)用800x1200的長方形圖。

三、搜索結(jié)果頁

1、“價格”與“信用”排序被集成到”綜合“的下面，“篩選”下移至與排序同一行。

解讀：排序的改動側(cè)面反映出目前無線流量主要集中在“綜合”和“銷量”兩個入口，可以針對寶貝自身情況選擇合適的關(guān)鍵詞去布局這兩個流量入口。

“篩選”現(xiàn)在會有更多的買家去使用了，寶貝屬性分流的作用會得到一定加強，優(yōu)化方式和PC一樣，寶貝屬性要填全，店鋪中寶貝在保證風格統(tǒng)一的大前提下，在屬性上能布局的更多樣化。

2、首行的固定的推薦詞由原來的12個減為8個，再下面點位置會變動的推薦詞由8個變?yōu)?個。

解讀：首行推薦詞帶來的流量更加集中了，標題里面帶有這些詞會有更大的流量獲取能力。

3、新增“足跡”就是可以讓買家快速查看最近瀏覽過的寶貝，這特么就一個比價神器，一舉解決了買家在手機端比價難的一攬子問題。

解讀：當買家進去“足跡”這個界面進行比較時，如何能讓買家第一時間回憶起自己寶貝的賣點從而決定購買就很重要了，對主圖和詳情頁的匹配要求更加高了。

四、寶貝詳情頁

本次手機淘寶app改版，變動最大的就是詳情頁，有好有壞，看大家如何看待，這次就說幾個比較重要的。

1、默認展示評價由1個變?yōu)?個，調(diào)用的是評價列表的前3個。

解讀：評價的排序會綜合考慮，評價內(nèi)容相關(guān)性，買家等級，是否有圖片等因素，3個評價的默認展示讓人為調(diào)控的難度大大增加。這也是淘寶希望賣家把精力更多放在產(chǎn)品和服務本身的一種態(tài)度吧。

2、“同店推薦”從之前很深的位置改為直接出現(xiàn)在手機詳情頁的下面。

解讀：一直被詬病的手機端關(guān)聯(lián)推薦終于改進了，這可以大大改善手機詳情頁的跳失率，增加買家訪問深度。建議所有賣家立即開通，方法是進入無線裝修后臺進行關(guān)聯(lián)寶貝選擇。

2、舊版：如果沒有設置手機詳情頁，那么會出現(xiàn)一個很畸形的PC詳情頁，鏈接失效，不顯示文字，關(guān)聯(lián)推薦表格錯位等各種奇葩問題。需點擊“產(chǎn)看電腦完整版”后才能查看完整版的PC詳情頁。

新版：如果沒有設置手機詳情頁，會直接調(diào)用完整版PC詳情頁，與電腦上看到的完全一樣。

解讀：有條件的還是建議單獨設計手機詳情頁面，因為完整版PC詳情頁在2G情況下打開會很慢，影響瀏覽體驗。

但如果只是直接把PC圖片縮小變成手機詳情頁的童鞋們，建議還是直接把手機詳情頁刪除，讓系統(tǒng)直接調(diào)用吧。不但可以有各種鏈接，而且圖片和字體都會比你現(xiàn)在用的偽手機版詳情頁清晰很多。

五、結(jié)尾

這次手機淘寶app改動的地方很多，不可能一一說清。但是不管改動多大無非是以下三種情況：

一是留下的一定是有效果的，需要我們重點關(guān)注并利用起來。

二是被取消或弱化的一定是沒什么人用的，我們不用花太多精力在上面了。

三是新加出來是做測試的，我們?nèi)ヅ浜咸詫毑粫袎奶帲f不定還有驚喜。

好了，看完以上這三種情況解釋，再重頭看下這篇文章，也許你會有新的收獲！

文/蒙奇

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