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天貓轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)：直通車再怎么改版，提高點(diǎn)擊率還得靠這5招！

發(fā)布日期：2018-6-21 17:51

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點(diǎn)擊率

摘要:

招式一：產(chǎn)品選款款的好壞首先就決定了點(diǎn)擊率的高低，如果說對(duì)創(chuàng)意圖優(yōu)化了很多遍了點(diǎn)擊率依然上不去，就需要再重新選款。招式二：創(chuàng)意圖之產(chǎn)品圖片的拍攝說到點(diǎn)擊率，很多人第一反應(yīng)就是創(chuàng)意圖，這也充分體現(xiàn)了創(chuàng)意圖的重要性。產(chǎn)品好，加購和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都還不錯(cuò)，但點(diǎn)擊率就是偏低，并且無論怎么優(yōu)化點(diǎn)擊率還是上不去！這時(shí)候不如重新拍一套與之前不一樣的圖片，如果拍攝的好可能要比...

招式一：產(chǎn)品選款

款的好壞首先就決定了點(diǎn)擊率的高低，如果說對(duì)創(chuàng)意圖優(yōu)化了很多遍了點(diǎn)擊率依然上不去，就需要再重新選款。

招式二：創(chuàng)意圖之產(chǎn)品圖片的拍攝

說到點(diǎn)擊率，很多人第一反應(yīng)就是創(chuàng)意圖，這也充分體現(xiàn)了創(chuàng)意圖的重要性。

產(chǎn)品好，加購和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都還不錯(cuò)，但點(diǎn)擊率就是偏低，并且無論怎么優(yōu)化點(diǎn)擊率還是上不去！這時(shí)候不如重新拍一套與之前不一樣的圖片，如果拍攝的好可能要比很多文案都管用。

招式三：關(guān)鍵詞的選擇

選詞肯定要選擇跟產(chǎn)品相關(guān)度高的詞，行業(yè)展現(xiàn)指數(shù)點(diǎn)擊指數(shù)點(diǎn)擊率這些數(shù)據(jù)都要衡量比較確定加什么樣的詞。

如果說點(diǎn)擊率低了先要看每一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率情況：究竟是所有關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率都差？還是因?yàn)槟硞€(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率差拉低了你的整體？

如果只是某一類型的關(guān)鍵詞或者某一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率差，其他關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率還比較好，那么就是你選詞的問題了，這個(gè)時(shí)候你要優(yōu)化的就是你的關(guān)鍵詞了。當(dāng)然還有關(guān)鍵詞匹配方式的調(diào)整，從廣泛匹配改為精準(zhǔn)匹配也能一定程度上提高些點(diǎn)擊率。

招式四：設(shè)置人群

關(guān)鍵詞是聯(lián)系買家和商品的一座橋梁，每一個(gè)關(guān)鍵詞背后對(duì)應(yīng)的是一批搜索人群。

如果你的產(chǎn)品和這類人群相符合，你的產(chǎn)品是這類人群喜歡的產(chǎn)品的話，那么買家點(diǎn)擊率你的產(chǎn)品可能性也要高；如果你的產(chǎn)品不是這類人群想要的產(chǎn)品，你點(diǎn)擊率自然也就高不上去。因此，選擇關(guān)鍵詞決定你選擇的人群，人群決定了點(diǎn)擊率的高低。

直通車?yán)锩娴娜巳涸O(shè)置根據(jù)不同產(chǎn)品不同用戶群體靈活去設(shè)置。通過人群和關(guān)鍵詞的配合這里有個(gè)實(shí)例：人群溢價(jià)拉高、關(guān)鍵詞出價(jià)降低一半，這里我更傾斜于利用人群來提高點(diǎn)擊率，同時(shí)ppc反而下降了。

招式五：地域和時(shí)間段

時(shí)間段可以先根據(jù)店鋪或單品流量趨勢(shì)先去設(shè)置，后面根據(jù)直通車數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整；地域的設(shè)置和調(diào)整基本跟時(shí)間段差不多，不過時(shí)間段同時(shí)還擔(dān)負(fù)降低ppc的責(zé)任，這是后話了。

選擇流量高峰期去投放，點(diǎn)擊率會(huì)相應(yīng)提高，或者也可以試試避開投放高峰比如說夜里時(shí)間段投放。

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