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天貓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)：商家短視頻設(shè)置教程

發(fā)布日期：2018-7-2 18:03

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視頻

摘要:

2018年初開始商家應(yīng)該有明顯的感覺，商家短視頻不管在店鋪私域還是手淘公域所占的比重越來越大。除了愛逛街、有好貨、猜你喜歡及微淘這些手淘主要入口支持商家短視頻外，商家店鋪內(nèi)可自運(yùn)營的視頻區(qū)塊也越來越多。商家制作的內(nèi)容型短視頻將成為今年內(nèi)容運(yùn)營的重點(diǎn)。生活小技巧、產(chǎn)品測評、新奇特的功能演示等“How to”類型的短視頻將會獲得更多的推薦機(jī)會！短視頻商家私域包括...

2018年初開始商家應(yīng)該有明顯的感覺，商家短視頻不管在店鋪私域還是手淘公域所占的比重越來越大。

除了愛逛街、有好貨、猜你喜歡及微淘這些手淘主要入口支持商家短視頻外，商家店鋪內(nèi)可自運(yùn)營的視頻區(qū)塊也越來越多。

商家制作的內(nèi)容型短視頻將成為今年內(nèi)容運(yùn)營的重點(diǎn)。生活小技巧、產(chǎn)品測評、新奇特的功能演示等“How to”類型的短視頻將會獲得更多的推薦機(jī)會！

短視頻商家私域

包括店鋪微淘、直播間、群聊、穹頂搜索、店鋪搜索頁等，在私域中不同場景視頻的作用不同，商家可以做好不同內(nèi)容視頻的分類。

【商品主圖視頻】

內(nèi)容化結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)商品賣點(diǎn)亮點(diǎn)

從今年3月初開始，商家制作、上傳的主圖短視頻已經(jīng)可以從私域流轉(zhuǎn)到公域。上文提及到的手淘主要的流量入口都有商家短視頻的坑位，算法會根據(jù)主圖視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入視頻精品內(nèi)容池。主圖視頻盡量結(jié)合公域視頻要求。（公域的標(biāo)準(zhǔn)再本文后續(xù)會展開）。

重點(diǎn)關(guān)注：視頻清晰度、結(jié)構(gòu)化（視頻標(biāo)簽）、內(nèi)容創(chuàng)新

特別提醒：豎屏趨勢會越來越明顯，建議商家盡量產(chǎn)出3：4主圖視頻

【詳情視頻】

主圖視頻由于時長限制無法完整展現(xiàn)的部分可以通過詳情視頻補(bǔ)充，更多的在于展現(xiàn)商品的細(xì)節(jié)、操作、使用場景等等。另外也可以在詳情視頻中加入品牌視頻、買家秀、用法介紹等內(nèi)容。

重點(diǎn)關(guān)注：視頻清晰度、內(nèi)容與主圖以及詳情頁圖片的區(qū)分

【店鋪合輯視頻】

是商家店鋪主要的視頻自運(yùn)營陣地，商家可在此聚合所有的店鋪視頻，如商家自己生產(chǎn)的知識類或體驗(yàn)類視頻，或采買的達(dá)人視頻內(nèi)容，或是精心挑選過的買家秀視頻，甚至可以將商品視頻根據(jù)話題場景聚合在此，系統(tǒng)也將根據(jù)用戶的瀏覽行為推送相應(yīng)的寶貝視頻，讓消費(fèi)者在店鋪中逛逛逛，從而更多的買買買。

重點(diǎn)關(guān)注：內(nèi)容的多樣性、互動性，可以作為官方內(nèi)容型視頻陣地的內(nèi)容儲備。

相對主圖視頻而言，對于視頻的精細(xì)度和結(jié)構(gòu)化要求沒有那么高。

短視頻公域

現(xiàn)在主要的手淘內(nèi)容入口短視頻的展現(xiàn)占比越來越多。

【公域視頻基本要求】

1、時長:1分鐘以內(nèi)(建議是9-30秒)

2、畫質(zhì)要求:高清720p以上

3、尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4

4、視頻格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5、內(nèi)容要求:聚焦單品賣點(diǎn)亮點(diǎn)，以介紹一件商品的功能、特點(diǎn)、效果展示為主，需5秒內(nèi) 進(jìn)入主體商品介紹，不可以采用圖片拼接的方式呈現(xiàn)。

6、視頻中不得出現(xiàn)：黑邊、三方水?。òㄅ臄z工具及剪輯工具logo等）、商家LOGO（片頭要出現(xiàn)品牌信息，可在視頻結(jié)尾出現(xiàn)2秒以內(nèi)，正片中不可以角標(biāo)、水印等形式出現(xiàn)）、二維碼、幻燈片類視頻。

在完成商家及視頻量級的儲備以及私域到公域的路徑打通之后，商家短視頻的內(nèi)容質(zhì)量將會成為短視頻爭取公域流量的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

區(qū)別于達(dá)人導(dǎo)購型、傳播性的內(nèi)容，對于商家短視頻官方希望能有更多的“How to”類視頻內(nèi)容。除了在手淘內(nèi)容型入口之外，此類的視頻也之后也有機(jī)會輸出給到主搜以及獨(dú)客等渠道。以愛逛街為例，它更偏向體驗(yàn)型的短視頻，諸如教學(xué)、評測等，另外，它要求聚焦1個單品，重點(diǎn)圍繞該單品的材質(zhì)、細(xì)節(jié)、使用方法、搭配建議等介紹，拒絕純商業(yè)廣告的展示。

什么樣的內(nèi)容更容易被推薦？

在滿足基本的視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上，以下的內(nèi)容可以作為商家內(nèi)容儲備的重點(diǎn)

【技巧型】

根據(jù)受眾人群的偏好設(shè)計(jì)內(nèi)容拍攝的場景，過程中展現(xiàn)商品的使用方法、賣點(diǎn)、傳授生活中的小竅門等。

通過視頻內(nèi)容將商品和生活關(guān)聯(lián)，不是是產(chǎn)品單純的“功能重現(xiàn)”，讓買家對產(chǎn)品形成一種想象力。這種“想象力”要回答的問題是：當(dāng)我使用這個產(chǎn)品時，對我來說，意味著什么？

看完這些視頻，用戶會覺得自己也成了“擅于改善生活的智者”。

推薦類目：美妝、母嬰、日用百貨、廚房小家電等

案例推薦：

產(chǎn)品外觀、使用方式、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)清晰，整體畫面質(zhì)量和配樂質(zhì)量高。

美食制作的內(nèi)容也有利于商品到公域的輸出

【使用指南型】

對于使用過程相對復(fù)雜的商品可以通過視頻展現(xiàn)安排、使用的完整過程。這類的視頻做的好可以有效提升商品轉(zhuǎn)化，減少消費(fèi)者購買過程中的決策成本，同時也可以沉淀在店鋪視頻中用作客服解答視頻。

推薦類目：家裝家居、玩具/模型、健身器材

案例推薦：

豎版的視頻更符合官方視頻的大趨勢

清晰的產(chǎn)品安裝過程，視頻結(jié)束部分對于品質(zhì)做了測試展現(xiàn)

【測評型】

展現(xiàn)商品材質(zhì)、性能、安全程度等

推薦類目：服飾、鞋類、美妝、母嬰、3C數(shù)碼、汽車用品、運(yùn)動戶外

案例推薦：

商品的展示和測評重點(diǎn)抓住了母嬰類用品消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)，視頻節(jié)奏把控佳，整個視頻全面生動的展現(xiàn)了商品的賣點(diǎn)。

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