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淘寶店鋪出售麥淘網(wǎng)：直通車日常運(yùn)營七大問題匯總

發(fā)布日期：2018-7-4 18:20

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直通車

摘要:

問題1：直通車展現(xiàn)少，每點(diǎn)擊的原因？ 1.看下關(guān)鍵詞是不是太精準(zhǔn)了市場容量小，結(jié)合流量解析，對比行業(yè)大詞的展現(xiàn)指數(shù)，展現(xiàn)指數(shù)是虛數(shù)值，不代表具體搜索量，所以要對比考慮。 2.地域是不是勾選少了，導(dǎo)致展現(xiàn)變少了。 3.時(shí)間折扣是否設(shè)置太低。 4.有沒有設(shè)置智能均勻投放。 5.端口折扣比例是不是設(shè)置過低。 6.是不是設(shè)置了精準(zhǔn)匹配。 7.關(guān)鍵詞排名位置靠后（不用...

問題1：直通車展現(xiàn)少，每點(diǎn)擊的原因？

1.看下關(guān)鍵詞是不是太精準(zhǔn)了市場容量小，結(jié)合流量解析，對比行業(yè)大詞的展現(xiàn)指數(shù)，展現(xiàn)指數(shù)是虛數(shù)值，不代表具體搜索量，所以要對比考慮。

2.地域是不是勾選少了，導(dǎo)致展現(xiàn)變少了。

3.時(shí)間折扣是否設(shè)置太低。

4.有沒有設(shè)置智能均勻投放。

5.端口折扣比例是不是設(shè)置過低。

6.是不是設(shè)置了精準(zhǔn)匹配。

7.關(guān)鍵詞排名位置靠后（不用看預(yù)估位置預(yù)估位置不準(zhǔn)確），不用對比行業(yè)，行業(yè)的出價(jià)肯定低的，移動(dòng)端時(shí)代，位置稍微靠后一點(diǎn)，展現(xiàn)就會(huì)少很多，更不用說點(diǎn)擊了。

8.以上都沒有問題的情況下看下這個(gè)關(guān)鍵詞最近的行業(yè)情況。

問題2：測圖的流程問題

這個(gè)我在之前的帖子里面也寫過，測圖是件特別有意思的事情

測圖的方法：先測詞同步測人群最后測圖。

基礎(chǔ)設(shè)置：

時(shí)間全日制，地域偏遠(yuǎn)地區(qū)除外都投放

1 測詞：找詞方法通過市場行情搜索詞查詢?nèi)フ易约旱暮诵年P(guān)鍵詞

要和產(chǎn)品相關(guān)的詞

出價(jià)：有展現(xiàn)即可，也可以靠前的位置。

匹配方式：精準(zhǔn)優(yōu)先

2 人群：先測一級(jí)??大類目后面組二級(jí) 小類目覆蓋人數(shù)少的可直接組一級(jí)

這兩個(gè)步驟的創(chuàng)意用四張圖，四個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題一致。輪播展現(xiàn)

3 測圖：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，留下點(diǎn)擊率最高的，繼續(xù)測其他的車圖

4 數(shù)據(jù)量：單張圖跑2000+展現(xiàn)，完整的24h展現(xiàn)

問題3：搜索流量下滑的原因？

1 行業(yè)問題，查看行業(yè)大盤有沒有掉

2 關(guān)鍵詞的產(chǎn)出和UV價(jià)值不夠

3 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率的問題，有沒有跌

4 是否更改寶貝信息，包括標(biāo)題主圖詳情頁等等

5 直通車日限額有沒有減??這個(gè)也會(huì)導(dǎo)致搜索流量的下滑

6 店鋪是否出現(xiàn)刷單違規(guī)，店鋪降權(quán)的問題

7 品質(zhì)退款率是否上升

問題4：質(zhì)量分上不去的原因？

質(zhì)量分上不去的原因，核心還是點(diǎn)擊率的問題

1 關(guān)鍵詞選取是否有問題？是否符合寶貝本身？

2 關(guān)鍵詞是不是展現(xiàn)太大？導(dǎo)致前期養(yǎng)分困難

3 關(guān)鍵詞類目是否放錯(cuò)？

4 人群溢價(jià)是否打開？要測試組合自己的精準(zhǔn)人群

5 出價(jià)位置是不是太過于靠后？

6 圖片點(diǎn)擊率太低，影響整個(gè)創(chuàng)意計(jì)劃

7 關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化太低，產(chǎn)出跟不上

8 人群的點(diǎn)擊率波動(dòng)太大會(huì)影響質(zhì)量分的影響，如果沒有波動(dòng)，那么質(zhì)量分的高低不做重點(diǎn)考慮

問題5：點(diǎn)擊率突然下降的原因？

這種情況第一要分析是不是自己調(diào)動(dòng)了什么，比如時(shí)間溢價(jià)，投放比例等

第二，創(chuàng)意標(biāo)題是否有改動(dòng)，包括刪除更改創(chuàng)意圖等

第三，是不是人群點(diǎn)擊率產(chǎn)生波動(dòng)

第四，如果上述都沒有，要看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量是否變少了

第五，行業(yè)的競價(jià)，導(dǎo)致你的排名下降，降低點(diǎn)擊率

問題6：直通車帶動(dòng)搜索的流程

核心關(guān)鍵詞遞增操作

1.核心關(guān)鍵詞每天以1.2倍-1.5倍的點(diǎn)擊量遞增

2.寶貝整體、核心關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購率保持穩(wěn)定

3.核心關(guān)鍵詞的產(chǎn)值同比/超同比增長

4.每天統(tǒng)計(jì)核心關(guān)鍵詞的直通車、自然搜索的相關(guān)數(shù)據(jù)

5.遞增一般需要5-10天

問題7：定向操作問題

1 前期加入關(guān)鍵詞，做權(quán)重計(jì)劃可以提高權(quán)重

2 刪掉關(guān)鍵詞或者出價(jià)0.05??打開智能投放出價(jià)

3 購物意圖定向人群不要開

4 打開猜你喜歡的位置入口溢價(jià)100-200%

5 每天調(diào)高智能投放的出價(jià)快速入池

6 定向手淘猜你喜歡流量進(jìn)來之后再開購物意圖定向人群包

7 購物意圖定向統(tǒng)一溢價(jià)測試，方法和自定義人群一樣，測試篩選

8 托價(jià)法調(diào)試智能投放和猜你喜歡的溢價(jià)

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