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淘寶轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)：微淘三種內(nèi)容形式入門指南

發(fā)布日期：2018-7-10 17:58

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微淘

摘要:

如今，一個逐漸成熟的微淘紅利期在形成，商家們能不能彎道超車就在這兩年見分曉。重度粉絲轉(zhuǎn)化率遠高于其他購物渠道，微淘的粉絲的轉(zhuǎn)化率肯定高于像首頁的千人千面、直通車、鉆展這類硬廣了，而作為消費者也逐漸在覺醒，更加個性化的內(nèi)容將會成為影響他們購物決策的重要組成部分。一，優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容多元化內(nèi)容領(lǐng)域中的圖文帖子最常見的內(nèi)容形態(tài)，消費者對個性以及設(shè)計產(chǎn)品的需求量成爆發(fā)式增長，...

如今，一個逐漸成熟的微淘紅利期在形成，商家們能不能彎道超車就在這兩年見分曉。重度粉絲轉(zhuǎn)化率遠高于其他購物渠道，微淘的粉絲的轉(zhuǎn)化率肯定高于像首頁的千人千面、直通車、鉆展這類硬廣了，而作為消費者也逐漸在覺醒，更加個性化的內(nèi)容將會成為影響他們購物決策的重要組成部分。

一，優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容

多元化內(nèi)容領(lǐng)域中的圖文帖子最常見的內(nèi)容形態(tài)，消費者對個性以及設(shè)計產(chǎn)品的需求量成爆發(fā)式增長，同質(zhì)化產(chǎn)品已經(jīng)很難吸引到他們挑剔的眼光。商家就需要做好內(nèi)容運營，微淘就是途徑，基于垂直和社交領(lǐng)域的屬性，有著更強的用戶粘性和用戶忠誠度。

一般我們會根據(jù)自己的垂直領(lǐng)域，做內(nèi)容，常用的有種草、評測、教程。

教程內(nèi)容是針對具體場景的某個具體問題，提供步驟式的解決方案，同時在提供解決方案中推薦相關(guān)商品，稱之為教程類內(nèi)容，適合的商家：美妝、美食、數(shù)碼、運動、服飾、居家、育兒等等。

種草內(nèi)容是指針對某種特定場景，推薦相關(guān)的寶貝商品，并且有具體的走心的推薦理由。刺激用戶產(chǎn)生新的消費需求的內(nèi)容。

評測內(nèi)容是指針對某種商品，或者一種類型的多種商品，進行不同維度的深度研究或者比較，最后形成一篇真實的，有依據(jù)的體驗總結(jié)。商家：美妝、美食、數(shù)碼、運動、家電、育兒等

二，受歡迎的短視頻內(nèi)容

種草。評測、教程等同樣適用視頻創(chuàng)作，效果會更明顯。但是，的確是短視頻的要求會更高一些，門檻高，制作成本也略高，但是，看淘內(nèi)近小半年的短視頻內(nèi)容引導(dǎo)效果，在大促節(jié)點上對消費的導(dǎo)航價值明顯，就短視頻內(nèi)容形式而言，在大促節(jié)點上對消費的導(dǎo)購價值也很明顯。所以，這里也給大家介紹一下比較受歡迎的短視頻類型。

做互動類型的短視頻，品牌擬人化的重要內(nèi)容就是把微淘運營成內(nèi)容IP，保持長期的規(guī)律發(fā)布，對建立粉絲回訪很有用。

做創(chuàng)意型的短視頻，根據(jù)品牌人群的特性和喜好進行新奇創(chuàng)作，創(chuàng)意、搞笑類視頻，也是傳播增粉的來源。

教學(xué)型視頻對于美妝、服飾、母嬰等大類目，進行購物引導(dǎo)的效果十分有利！相關(guān)類目可以關(guān)注這一塊內(nèi)容。

三、用戶粘性高的直播內(nèi)容

2016年9月——2017年11月的淘寶直播發(fā)布內(nèi)容及引導(dǎo)效果。

直播與圖文帖子一樣更早被消費者所接觸，從達人的表現(xiàn)來看，

直播不僅用戶瀏覽量高，而且人均停留時間超過15分鐘。

而商家做直播，也有機會進入手淘首頁視頻區(qū)域展現(xiàn)，會根據(jù)用戶行為個性化匹配，一旦匹配上，就會自動實現(xiàn)該視頻點擊進去后，對應(yīng)直播間排在精選流的第一個。

要做好一場好的直播，除了必須要遵守直播平臺的規(guī)則之外，一個好的腳本是必不可少的。

當然，直播的所有組成部分也都需要非常用心的準備的和籌劃。

一個好的直播具有的特征：有內(nèi)容亮點的直播標題+詳盡不贅述的內(nèi)容簡介+主打商品（分為2個區(qū)塊）+符合比例且清晰的預(yù)告視頻。

首先，會倡導(dǎo)大家每一次直播都準備充分，一定要做直播預(yù)告，清晰描述主題和直播內(nèi)容，能讓用戶提前了解直播內(nèi)容。

其次，要非常重視直播的標題和封面圖，高質(zhì)量封面圖一定要遵循：清晰、易懂、高品質(zhì)的原則。

這里劃重點，一定要封面圖規(guī)范，違規(guī)者會有巡查小二直接關(guān)閉直播間并設(shè)置對浮現(xiàn)權(quán)限有關(guān)的懲罰。

做好上述內(nèi)容之后如果同時您的直播獲取了在頻道內(nèi)浮現(xiàn)的權(quán)限，那么大家也同時就擁有了結(jié)算權(quán)限。

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