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淘寶網(wǎng)店出售麥淘網(wǎng)：開(kāi)車沒(méi)思路？沒(méi)效果？往這看

發(fā)布日期：2018-7-23 17:59

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直通車

摘要:

關(guān)于直通車大家最關(guān)心的問(wèn)題是如何帶動(dòng)自然搜索，如果提高ROI了。今年電商的變化讓賣家意識(shí)到付費(fèi)推廣的權(quán)重在提高，直通車權(quán)重的增加，只有加大付費(fèi)推廣力度，才能跟上電商的變化！加大付費(fèi)推廣力度、提高運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)實(shí)操能力，跟上電商的變化，是2018年大部分商家重點(diǎn)要做的兩件事情，不然你將被淘汰出局！今天跟大家重點(diǎn)講一下直通車，首先要明確直通車的作用：買人群標(biāo)簽；帶動(dòng)銷量...

關(guān)于直通車大家最關(guān)心的問(wèn)題是如何帶動(dòng)自然搜索，如果提高ROI了。今年電商的變化讓賣家意識(shí)到付費(fèi)推廣的權(quán)重在提高，直通車權(quán)重的增加，只有加大付費(fèi)推廣力度，才能跟上電商的變化！

加大付費(fèi)推廣力度、提高運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)實(shí)操能力，跟上電商的變化，是2018年大部分商家重點(diǎn)要做的兩件事情，不然你將被淘汰出局！

今天跟大家重點(diǎn)講一下直通車，首先要明確直通車的作用：買人群標(biāo)簽；帶動(dòng)銷量提升；增加收藏加購(gòu)；測(cè)出點(diǎn)擊率高的神圖和爆款；尋找出好的詞，拉動(dòng)店鋪層級(jí)；低價(jià)引流增加排名；拉動(dòng)自然搜索流量，達(dá)到持續(xù)盈利的目的。

關(guān)于直通車我們了解多少呢？下面我們從直通車的權(quán)重構(gòu)成、推廣前期的布局，直通車的基本設(shè)置，直通車的日常優(yōu)化給大家進(jìn)行講解。

在做直通車之前要先了解直通車的權(quán)重組成，那直通車主要有哪幾個(gè)權(quán)重構(gòu)成呢？

1、賬戶權(quán)重：（由不同的推廣計(jì)劃積累起來(lái)的賬戶權(quán)重，一般點(diǎn)擊率持續(xù)增長(zhǎng)，點(diǎn)擊量持續(xù)增加的賬戶，權(quán)重也會(huì)很高，基礎(chǔ)質(zhì)量分比較高，后期降低PPC空間比較大）。

2、計(jì)劃?rùn)?quán)重（單個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量帶起來(lái)的單個(gè)權(quán)重）。

3、創(chuàng)意權(quán)重（由創(chuàng)意圖片數(shù)據(jù)反饋帶動(dòng)）。

4、關(guān)鍵詞權(quán)重（主要體現(xiàn)在質(zhì)量得分、相關(guān)性、買家體驗(yàn)上）。

（1）創(chuàng)意質(zhì)量:推廣創(chuàng)意近期的的數(shù)據(jù)反饋，重點(diǎn)是點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率

（2）相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目，屬性，文本等的符合程度；讓寶貝類目、標(biāo)題、屬性對(duì)應(yīng)到直通車創(chuàng)意標(biāo)題，讓創(chuàng)意標(biāo)題盡可能的覆蓋更多關(guān)鍵詞。

（3）買家體驗(yàn)度：涵蓋停留時(shí)間，訪問(wèn)深度，評(píng)價(jià)，轉(zhuǎn)化率，收藏加購(gòu)，客服響應(yīng)、發(fā)貨速度，DSR等

5、標(biāo)簽權(quán)重：主要是人群標(biāo)簽，分為1級(jí)標(biāo)簽，2級(jí)標(biāo)簽和3級(jí)標(biāo)簽，首先要明確我們的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群，例如性別、年齡、月消費(fèi)額度、職業(yè)占比等，前期需要測(cè)試，中期需要將人群特征組合成二級(jí)三級(jí)標(biāo)簽，后期重點(diǎn)優(yōu)化高點(diǎn)擊率高投產(chǎn)的人群提升利潤(rùn)。

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