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（絕密）從技術(shù)角度剖析淘寶標(biāo)題以及關(guān)鍵詞

發(fā)布日期：2014-6-18 20:02

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摘要:

忘記了多久沒(méi)有來(lái)派代了，好吧，走一個(gè)！買家搜索的關(guān)鍵詞，常常是以下的狀態(tài)。那么，我們拿其中的一個(gè)長(zhǎng)關(guān)鍵詞來(lái)搜索試試看這個(gè)寶貝不代表什么，復(fù)制他的全標(biāo)題，在主搜里面搜索在搜索結(jié)果頁(yè)面空白的地方單擊右鍵，選擇查網(wǎng)頁(yè)原代碼，在源碼頁(yè)輸入ctrl+f鍵，在搜索框里輸入span class=H 在以上源碼頁(yè)出現(xiàn)的標(biāo)黃的區(qū)域是淘寶分詞的結(jié)果。講到分詞，有必要解釋一...

忘記了多久沒(méi)有來(lái)派代了，好吧，走一個(gè)！

買家搜索的關(guān)鍵詞，常常是以下的狀態(tài)。

那么，我們拿其中的一個(gè)長(zhǎng)關(guān)鍵詞來(lái)搜索試試看

這個(gè)寶貝不代表什么，復(fù)制他的全標(biāo)題，在主搜里面搜索

在搜索結(jié)果頁(yè)面空白的地方單擊右鍵，選擇查網(wǎng)頁(yè)原代碼，

在源碼頁(yè)輸入ctrl+f鍵，在搜索框里輸入span class=H

在以上源碼頁(yè)出現(xiàn)的標(biāo)黃的區(qū)域是淘寶分詞的結(jié)果。講到分詞，有必要解釋一下淘寶的整個(gè)搜索過(guò)程，注意，干貨就在這里。

解釋一下這個(gè)步驟：

1，用戶根據(jù)需求搜索關(guān)鍵詞，可以是長(zhǎng)關(guān)鍵詞，比如雪紡連衣裙長(zhǎng)裙。可能是短關(guān)鍵詞，比如連衣裙。也有可能是一些無(wú)聊的關(guān)鍵詞，比如什么東西好吃，怎么找女朋友等等

2，當(dāng)用戶把搜索關(guān)鍵詞提交到淘寶的時(shí)候，淘寶會(huì)對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，也就是分詞。淘寶會(huì)對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，這個(gè)分析涉及的關(guān)鍵詞粒度的大?。６仁侵笖?shù)據(jù)的精準(zhǔn)程度），那么關(guān)鍵詞粒度又是怎么來(lái)分的呢？這個(gè)就會(huì)涉及到分詞里面的詞義分詞法，詞義分詞法的意思是進(jìn)行句法丶語(yǔ)義分析，利用句法信息和語(yǔ)義信息來(lái)處理歧義現(xiàn)象來(lái)分詞。（目前這個(gè)技術(shù)還不是絕對(duì)成熟，但是阿里已經(jīng)使用很久了），比如上面講到的雪紡連衣裙長(zhǎng)裙這個(gè)關(guān)鍵詞，

淘寶把這個(gè)關(guān)鍵詞分成這樣：雪紡，連衣裙，長(zhǎng)裙

當(dāng)然，分詞遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單，而只是我們說(shuō)到的分析的一部分，比如這個(gè)

搜索的很奇葩是不是？如果遇見(jiàn)這樣的關(guān)鍵詞，淘寶會(huì)對(duì)通過(guò)上面我們說(shuō)到的詞義分詞法，對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析處理，去掉那些干擾信息，比如搜索：什么核桃好

以上是對(duì)分詞簡(jiǎn)單解釋，當(dāng)然分詞功能遠(yuǎn)不止這些，但是執(zhí)行方法都基本差不多。

3，關(guān)鍵詞分析分詞完成后，開(kāi)始進(jìn)行文本匹配。文本匹配是搜索引擎用已經(jīng)分好的詞，在淘寶的后臺(tái)去匹配，看看那些寶貝使用了這些分詞好的關(guān)鍵詞，根據(jù)文本匹配，如果有使用了分詞好的關(guān)鍵詞，就有獲得了檢索的機(jī)會(huì)，那么這地方就會(huì)有人問(wèn)，有緊密關(guān)聯(lián)嗎？就我目前對(duì)的了解，緊密關(guān)聯(lián)，以及空格字符等等，對(duì)匹配的結(jié)果影響不大，原因是因?yàn)樵诜衷~的時(shí)候，淘寶已經(jīng)完成了這個(gè)動(dòng)作。還有一個(gè)問(wèn)題，比如看這個(gè)：雪紡連衣裙長(zhǎng)裙

我們搜索的關(guān)鍵詞中并沒(méi)有“女”字，但是卻在結(jié)果中出現(xiàn)了，但是并不是每個(gè)標(biāo)題都有女字，這是什么原因呢？這是淘寶分析的結(jié)果。搜索引擎發(fā)現(xiàn)搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的的人，都是在女裝類目下面，如果你的整個(gè)標(biāo)題里面有女字，淘寶會(huì)標(biāo)紅，如果沒(méi)有，沒(méi)有關(guān)系，搜索引擎在文本匹配的時(shí)候匹配了類目。有時(shí)我們發(fā)現(xiàn)用戶搜索了一些關(guān)鍵詞，但是我們的標(biāo)題中沒(méi)有，也會(huì)獲得展現(xiàn)，這個(gè)是搜索引擎匹配了屬性，你的屬性中標(biāo)明了這個(gè)關(guān)鍵詞表達(dá)的意思

4?????? ，匹配好了之后，要返回結(jié)果，這個(gè)時(shí)候，上下架時(shí)間發(fā)揮了作用，因?yàn)樗阉饕娴妮啿C(jī)制，如果用戶搜索的關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)搜索引擎分詞后，發(fā)現(xiàn)有很多寶貝，這個(gè)時(shí)候就要涉及到排隊(duì)展現(xiàn)的情況，如果在文本匹配的情況下，如果你正好快要下架了，這個(gè)時(shí)候正好有用戶搜索了你的關(guān)鍵詞，那么你就獲得參與展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但是這里還有一個(gè)門檻，就是權(quán)重，這個(gè)權(quán)重涉及到轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊率，人氣等，這些值越高，理論上來(lái)講，你的權(quán)重就越高，展現(xiàn)的位置也就越靠前。

說(shuō)了很久了啊，那我們?cè)趺赐ㄟ^(guò)上面講的技術(shù)獲得流量呢？

1，很多人在標(biāo)題里重復(fù)使用一個(gè)關(guān)鍵詞

這里只需要使用一次，只要搜索的七分褲，就會(huì)被匹配，這里浪費(fèi)了3個(gè)字的空間

2，有時(shí)候我們可能發(fā)現(xiàn)一些黃金關(guān)鍵詞，就是搜索非常大，轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)，但是寶貝數(shù)較少這樣的關(guān)鍵詞，但是往往這樣的關(guān)鍵詞在數(shù)據(jù)魔方里面是緊密關(guān)鍵在一起的，而你可能發(fā)現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞中的一些字，我們的標(biāo)題里面已經(jīng)有了。這個(gè)時(shí)候你又想把這個(gè)關(guān)鍵詞加到你的標(biāo)題，但是又不想影響現(xiàn)在標(biāo)題的權(quán)重，不想做大的改動(dòng)，這個(gè)時(shí)候你可以把你找到的黃金關(guān)鍵詞復(fù)制到淘寶搜索，看看展現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果，看看是否存在緊密關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象。當(dāng)我們搜索：女士短褲七分褲

當(dāng)出現(xiàn)上面這種情況的時(shí)候，新加進(jìn)的關(guān)鍵詞如果不放在一起，可能就不展現(xiàn)，為什么要緊密關(guān)聯(lián)，看看這個(gè)圖：這個(gè)是緊密關(guān)聯(lián)的結(jié)果

再看看這個(gè)沒(méi)有緊密關(guān)聯(lián)的：

你會(huì)選哪個(gè)？

再看一個(gè)關(guān)鍵詞：雪紡連衣裙長(zhǎng)裙

當(dāng)出現(xiàn)這樣的情況的時(shí)候，只要你的標(biāo)題里面有這個(gè)的關(guān)鍵詞，都會(huì)被檢索到，不管你放在哪個(gè)位置。而這個(gè)，都是基于淘寶的分詞。我們來(lái)看這兩個(gè)關(guān)鍵詞的分詞情況，你就清楚了

這個(gè)是：雪紡連衣裙長(zhǎng)裙

只要搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞下面的所有的寶貝都被分詞成：雪紡，連衣裙，長(zhǎng)裙。

再來(lái)看看：女士短褲七分褲

只要搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞下面所有的寶貝都會(huì)被分詞成：女士，短褲，七分，褲。

講到這里，還記得我們前面講到的詞義分詞法嗎？這個(gè)地方就是基于詞義分詞法產(chǎn)生的結(jié)果。就像長(zhǎng)裙和七分，褲。他為什么不分成：長(zhǎng)，裙，呢？這個(gè)地方值得大家好好推敲

注：本文中有些細(xì)節(jié)屬個(gè)人推敲出來(lái)的結(jié)果，如果有錯(cuò)誤的地方，歡迎大家指正

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