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微淘內(nèi)容推廣工具，助力商家內(nèi)容營銷

發(fā)布日期：2018-8-9 17:54

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微淘

摘要:

微淘新增內(nèi)容推廣工具，微淘粉絲通/粉絲置頂，商家和達人可以在微淘feeds流中，對非粉絲人群和老粉絲人群按照多種維度進行定向，投放推廣內(nèi)容，達到吸引新粉絲及維護老粉絲的目的。下面就為大家介紹微淘資源位的基本信息和操作流程。開通條件：【粉絲通】純達人開通標(biāo)準(zhǔn)：微淘等級L4及以上商家開通標(biāo)準(zhǔn)：①微淘等級在L5及以上；②粉絲價值分500分以上。【粉絲置頂】：...

微淘新增內(nèi)容推廣工具，微淘粉絲通/粉絲置頂，商家和達人可以在微淘feeds流中，對非粉絲人群和老粉絲人群按照多種維度進行定向，投放推廣內(nèi)容，達到吸引新粉絲及維護老粉絲的目的。下面就為大家介紹微淘資源位的基本信息和操作流程。

開通條件：

【粉絲通】

純達人開通標(biāo)準(zhǔn)：微淘等級L4及以上

商家開通標(biāo)準(zhǔn)：①微淘等級在L5及以上；②粉絲價值分500分以上。

【粉絲置頂】：

達人開通標(biāo)準(zhǔn)：微淘等級L2及以上。

商家開通標(biāo)準(zhǔn)：達到鉆展開放要求即可。

以上標(biāo)準(zhǔn)，達到之后，系統(tǒng)都會自動開通相應(yīng)權(quán)限。

最新的達人層級標(biāo)準(zhǔn)查詢：https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8419026。

一、微淘廣告位基本信息

1、什么是粉絲通

定位是為了幫助您吸引新的粉絲。當(dāng)您使用粉絲通后，您推廣的微淘內(nèi)容會推薦給未關(guān)注您的用戶，將他們轉(zhuǎn)化為你的粉絲。

展現(xiàn)形式：通過“粉絲通”推廣的微淘內(nèi)容，會出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的feeds流熱門推薦當(dāng)中，混排在微淘關(guān)注信息流自然排序26左右的位置，和正常微淘內(nèi)容形式一樣，但在左上角位置會有“熱門”標(biāo)示。

2、什么是粉絲置頂

定位是為了幫助您維護老的粉絲。當(dāng)您使用粉絲置頂后，您推廣的微淘內(nèi)容將出現(xiàn)在已關(guān)注您的粉絲的信息流的首位，讓您的內(nèi)容從粉絲關(guān)注的眾多內(nèi)容里脫穎而出。

展現(xiàn)形式：通過“粉絲置頂”推廣的微淘內(nèi)容，會出現(xiàn)在現(xiàn)有粉絲的微淘關(guān)注feeds流首位，和正常微淘內(nèi)容形式一樣，但在左上角位置會有“熱門”標(biāo)示。

下面這張表格對這個產(chǎn)品做了對比，便于大家一目了然地了解這兩個產(chǎn)品：

產(chǎn)品

營銷目標(biāo)

展示對象

展示位置

內(nèi)容格式

計費方式

粉絲通

吸引新粉絲

非粉絲人數(shù)

微淘feeds流熱門推薦資源位，混排在微淘關(guān)注信息六自然排序的26位左右

直播/視頻/圖文/清單

CPM/CPC

粉絲指定

維護老粉絲

現(xiàn)有粉絲

微淘feeds流頭條置頂

直播/視頻/圖文/清單

CPM/CPC

3、競價原理

與現(xiàn)有的智鉆展示廣告一樣，按照cpm（每千次展現(xiàn)）出價的高低排序，價高者得。實際扣費時按照下一名出價+0.1元進行扣費。

在投放中，有兩種付費方式可選：

CPM：按展現(xiàn)計費，如CPM出價6元，則1000次廣告展現(xiàn)計費6元；

CPC：按點擊計費，則把CPC出價轉(zhuǎn)換為CPM價格再參與競價，如CPC出價0.5元，系統(tǒng)預(yù)估推廣內(nèi)容的點擊率為1%，按照CPM出價 = CPC出價 x 預(yù)估CTR x 1000的公式，即參與競價的CPM價格為5元。

CPM與CPC出價詳解可見：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7862515

二、投放流程

商家與達人投放流程大致相似：

準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意--設(shè)置計劃基本信息--設(shè)置單元--添加創(chuàng)意--創(chuàng)建完成

首先：登錄鉆展后臺https://zuanshi.taobao.com/index.html

登錄后客戶進行以下操作：

1：充值余額。

2：準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意

3：新建推廣計劃。

第一步：準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意

微淘場景的創(chuàng)意需從您在微淘發(fā)布的內(nèi)容中選擇，添加到鉆展后臺后，需要進行審核，審核通過后才能進行投放，因此第一步建議您先準(zhǔn)備創(chuàng)意。

目前只支持直播、圖文,視頻及清單四種內(nèi)容類型。

在創(chuàng)意管理中，選擇內(nèi)容創(chuàng)意，從微淘添加，添加成功后會有”創(chuàng)意狀態(tài)“，狀態(tài)為”審核通過“才能正常投放。

第二步：設(shè)置計劃基本信息

點擊新建計劃按鈕，先選擇推廣場景：內(nèi)容推廣

再填寫營銷場景及計劃基本信息：名稱、付費方式、預(yù)算、時間地域等。

如上描述，不同的營銷場景將對應(yīng)不同的人群及資源位哦。

第三步：設(shè)置推廣單元

1、設(shè)置定向

信息流推廣計劃中根據(jù)選擇的營銷場景的選擇會默認投放人群，吸引新粉絲默認非粉絲人群，維護老粉絲默認粉絲人群。同時可以選擇系統(tǒng)提供的多種定向再圈定人群范圍。設(shè)置完定向后，右側(cè)會有流量預(yù)估。

商家——支持目前所有的定向類型；

達人——僅支持類目型定向--高級興趣點、達摩盤定向和通投、行業(yè)店鋪定向。

2、選擇資源位

資源位是無法單獨選擇的，根據(jù)營銷場景了進行決定資源位。

吸引新粉絲(粉絲通)對應(yīng)的資源位為：微淘feeds流熱門推薦資源位

維護老粉絲（粉絲置頂）對應(yīng)資源位為：微淘feeds流頭條置頂

3、出價

測試期間市場平均價為固定價格，建議根據(jù)流量情況進行調(diào)整。

最低出價CPM計劃中不能低于5元，CPC計劃中不能低于0.2元。

第四步：添加創(chuàng)意

如果您前面已經(jīng)準(zhǔn)備好審核通過的創(chuàng)意，從創(chuàng)意庫中選擇即可。

如果還沒有創(chuàng)意，這里也可以選擇從微淘添加，待創(chuàng)意審核通過后，計劃自動開始投放。

最后，計劃創(chuàng)建完成，可以在計劃管理中看到已建好的計劃。

三、報表

微淘內(nèi)容推廣有單獨的報表，在報表左側(cè)導(dǎo)航中即可查看。

與其他場景的廣告數(shù)據(jù)不同，在微淘報表中我們新增了“關(guān)注量”、“點贊數(shù)”、“評論數(shù)”等在內(nèi)容化場景下獨有的互動數(shù)據(jù)，更好的評估微淘廣告的投放效果。

FAQ：

【粉絲通】達到標(biāo)準(zhǔn)如何開通：

達到標(biāo)準(zhǔn)的都會自動開通，如有遺漏，請聯(lián)系對應(yīng)小二

如何查看微淘層級：商家可自行登錄微淘后臺查看

如何查看粉絲價值分：商家可自行登錄微淘后臺查看（主要影響因素是有效粉絲規(guī)模、增粉能力、粉絲回訪和互動數(shù)據(jù)）。

【粉絲置頂】

Q：為什么我的花費上不去

A1：定向過于細分。粉絲置頂投放人群選擇的是定向和粉絲的交集，同時滿足兩個條件才可以展現(xiàn)，如果粉絲量分本不大或者活躍粉絲不多，就容易造成可投放人群很小。

建議：店鋪粉絲本來就已經(jīng)是屬于店鋪的老客了，價值相比已一般客戶較高。對于粉絲量級低的商家，建議通投，或選擇較粗粒度的定向。

A2：粉絲活躍度不高

建議：可以多把店鋪的運營活動轉(zhuǎn)移到微淘，培養(yǎng)老客去微淘的習(xí)慣。

A3：頻次控制，一條微淘內(nèi)容一段時間內(nèi)對于某個消費者只展示一次

建議：推廣多條不同的微淘內(nèi)容，而不是持續(xù)投放同一條。

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