電商資訊

看車企如何玩轉(zhuǎn)世界杯社會化營銷

發(fā)布日期：2014-6-20 15:37

16628人閱讀

摘要:

魏家東/文，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，微信公眾號：weijiadong2013或搜索“魏家東” 世界杯每天都有吸引眼球的內(nèi)容，當?shù)聡犈c葡萄牙對的比賽開始時，那些球迷刷爆了朋友圈，在我的朋友圈里大多是德國隊的粉絲，各種為德國隊瘋狂的舉動真是讓人贊嘆足球這個運動的偉大！在世界杯這樣的大事件中，營銷總是無法逃避，很多企業(yè)都準備借勢，各種猜球丶足球?qū)氊惖仁澜绫顒討硬幌?，在?..

魏家東/文，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，微信公眾號：weijiadong2013或搜索“魏家東”

世界杯每天都有吸引眼球的內(nèi)容，當?shù)聡犈c葡萄牙對的比賽開始時，那些球迷刷爆了朋友圈，在我的朋友圈里大多是德國隊的粉絲，各種為德國隊瘋狂的舉動真是讓人贊嘆足球這個運動的偉大！

在世界杯這樣的大事件中，營銷總是無法逃避，很多企業(yè)都準備借勢，各種猜球丶足球?qū)氊惖仁澜绫顒討硬幌?，在我們不斷消費世界杯的時候，真正能記住多少呢？社會化媒體上每天海量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，大多人都集中在熱門話題上，這些熱門也都是備受關注的，就世界杯而言，最熱門的莫過于當天的比賽，在這個時候企業(yè)如何能夠借勢成功，并能形成足夠的關注度，就顯得至關重要，否則借勢世界杯沒什么關注，也就變成了浪費時間了。

在世界杯小組賽德國隊與葡萄牙比賽時，一對素來就被外人看做對手的汽車品牌玩起來互送秋波的社會化營銷，這兩個品牌都是來自德國，一個叫寶馬，一個叫奔馳。

我們先來看看發(fā)布的內(nèi)容吧！

在6月16日的22:47分，兩大車企的官微同時發(fā)布了微博，微博內(nèi)容及其的相似：

而后當?shù)聡?:0戰(zhàn)勝葡萄牙隊之后，于17日早上6：59，兩個微博不約而同的又同步發(fā)出相關微博：

看完兩大車企在微博上的互動，很多人都是不由得心生贊嘆，這個看似小小的互動，太牛了！在這次互動中也助推了#We are one team#話題，這個話題傳遞著德國精神，同時與優(yōu)秀的文案進行配合，再與當時比賽相結合，真是完美極了！

該話題的閱讀量超過百萬，可見其關注度之高，這樣兩個在市場上競爭的品牌，因為足球場而走到了一起，共同推出#We are one team#這樣一個主題精神，足以讓很多人感嘆，并在看到后主動形成了強烈的擴散欲望，大家不論在微博中的轉(zhuǎn)發(fā)還是在微信朋友圈中的分享，都足以證明其熱度不一般。

我簡單分析一下兩大車企此次借勢的巧妙之處：

首先，文案配合的好：寶馬發(fā)布“敬友誼，為悍將，齊喝彩！德系戰(zhàn)車凝聚信仰披甲上陣。今夜零點，#We are oneteam#逐悅巔峰！@梅賽德斯-奔馳 ”，之后奔馳官微發(fā)布了“共把盞，齊上陣，同進退！德系戰(zhàn)車兩強合璧劍指前敵。今夜無眠，#We are one team#閃耀寰宇！@寶馬中國 ”以及后邊當?shù)聡鴦俪鲋?，兩方團隊快速更新文案，寶馬發(fā)出“再見江湖，相逢亦是對手?@梅賽德斯-奔馳 ”，而奔馳則發(fā)布了“旗開得勝，合力所向披靡！@寶馬中國 ”。兩方的文案配合得相當巧妙，單從每條微博的文案上來講，與大事件的結合度就不錯，加上@?了對方之后，我們又看到了有意思的對仗式文案，很精彩！

其次，注重細節(jié)設計：雙方發(fā)布的圖片在字體使用上，與各自品牌常用字是一致的，另外在第二輪，也就是17日早上的微博圖片，有很明顯的不同，寶馬中國官微發(fā)布的圖片，其寶馬車是放大的，而奔馳發(fā)布的圖片，則是奔馳是放大的，這就是我們要注意的細節(jié)。

這次傳播可以“載入史冊”了，兩個德系汽車的微博互動，不僅僅結合了世界杯，把德國與葡萄牙比賽的感覺詮釋出來了，同時在文案中也透露出了兩個汽車品牌要表達的調(diào)調(diào)。

這個營銷互動絕對漲姿勢，可以簡單分析一下，如何借勢做一個如此高話題性的互動：

1丶找到可以配合互動的競爭品牌：寶馬與奔馳的合作，不論中間的故事是什么，今天兩個企業(yè)在微博上的秋波傳情還真吸引到很多用戶關注，選擇可合作的競品很重要，并不是哪個競品都愿意站在一起的，這里面就是在選競品時要注重兩者是否有統(tǒng)一的要素可一并完成，比如寶馬丶奔馳更注重一起來表達德國精神，為德國隊在世界杯中極力吶喊。兩個企業(yè)這次的表現(xiàn)并不是其他企業(yè)都能接受，比如王老吉和加多寶丶康師傅和統(tǒng)一之間很難談成這樣的合作，不過倘若一旦談成還真是意義非凡了。

2丶制造意外驚喜：兩個競品的“基情”互動，足以調(diào)動大家“激情”，重點是此次傳播制造的意外驚喜，很多人不會想到他們會來這樣的一出戲，在社會化傳播中“想不到”這樣的感覺是需要捕捉的，抓住之后就可以創(chuàng)造病毒營銷的可能。

3丶選擇大事件進行融入：世界杯就是很好的借勢機會，然而世界杯在德國隊比賽期間，這兩個同樣來自德國的企業(yè)，便成為一個戰(zhàn)壕中的兄弟了。

4丶善于包裝傳播：在此次互動中，很多知名的媒體微博丶達人都進行傳播，其內(nèi)容是將圖片整合進行分享的，眾多網(wǎng)友看到之后會興奮的轉(zhuǎn)發(fā)分享，這便是包裝傳播。

寶馬與奔馳在足球場上的相遇，竟然擦出了意想不到的火花，這樣的社會化營銷讓企業(yè)品牌更加接地氣丶更有人情味！

(魏家東，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者丶社會化營銷踐行者，微信公眾號：weijiadong2013或搜索“魏家東”，歡迎大家在搜狐新聞客戶端丶今日頭條客戶端訂閱“魏家東”的自媒體。)

相關推薦閱讀

推薦店鋪

江浙滬地區(qū)家裝家飾天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,住宅辦公旗艦店,交的履約險

主營類目

家裝家飾
創(chuàng)店時間

2025年
好評率

0%

售價￥8000

江浙滬地區(qū)保健品及醫(yī)藥,食品,居家日用天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,誠意出售歡迎咨詢

主營類目

保健品及醫(yī)藥
創(chuàng)店時間

2025年
好評率

99%

售價￥5萬

華北地區(qū)居家日用天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,天貓節(jié)慶家居飾品

主營類目

居家日用
創(chuàng)店時間

2024年
好評率

99%

售價￥2萬

華東地區(qū)服務大類天貓旗艦店出售/轉(zhuǎn)讓,名字好聽,誠意出售

主營類目

服務大類
創(chuàng)店時間

2025年
好評率

0%

售價￥1萬

華北地區(qū)四鉆服飾淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓/出售,淘寶四鉆人店鋪,協(xié)議變更,誠意轉(zhuǎn)讓

主營類目

服飾鞋包
創(chuàng)店時間

2022年
好評率

99%

售價￥5000

華北地區(qū)二皇冠服飾淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓/出售,個人協(xié)議歡迎咨詢

主營類目

服飾鞋包
創(chuàng)店時間

2014年
好評率

98.96%

售價￥2.03萬

東北地區(qū)四鉆居家日用淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓/出售,四鉆個人協(xié)議過戶

主營類目

家居用品
創(chuàng)店時間

2022年
好評率

99%

售價￥2222

華北地區(qū)網(wǎng)游及QQ出售，京東游戲?qū)I，誠意出售

主營類目

網(wǎng)游及QQ
創(chuàng)店時間

2022年
好評率

0%

售價￥2.5萬

京東話費通訊出售，授權到期賣家可以自己續(xù) 賣家誠意出售

主營類目

話費通訊
創(chuàng)店時間

2025年
好評率

0%

售價￥1.5萬

相關熱門文章

網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓是否合法？平臺是否支持？

發(fā)布日期：2025-08-06

網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓是完全合法的商業(yè)行為。根據(jù)我國《電子商務法》和《合同法》相關規(guī)定，網(wǎng)店作為經(jīng)營者的財產(chǎn)權利，其所有權和使用權可以通過合法途徑進行轉(zhuǎn)讓。只要轉(zhuǎn)讓過程遵循平臺規(guī)則、完成必要的變更手續(xù)，并依法納稅，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓就是受法律保護的正常市場行為。

標簽: 網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓