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大數(shù)據(jù)激活互聯(lián)網(wǎng)女人經(jīng)濟

發(fā)布日期：2014-6-20 19:40

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摘要:

互聯(lián)網(wǎng)由男人們一手構(gòu)建而成?，旣惿?#183;梅耶爾、瑪麗·米克爾、小龍女這樣的巾幗英雄是異類。但是，現(xiàn)實生活中占據(jù)半邊天的女人們則是支撐互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的人。女性繁榮互聯(lián)網(wǎng) 女性閃購網(wǎng)站唯品會近日市值終于突破100億美金，與360比肩，僅落后于百度、騰訊和京東；美妝電商聚美優(yōu)品上市之后已連漲數(shù)日直逼40億美金；轉(zhuǎn)型女性垂直電商的蘑菇街估值已高達10億美金。支撐起這些財富故事的都...

互聯(lián)網(wǎng)由男人們一手構(gòu)建而成?，旣惿っ芬疇枴旣悺っ卓藸?、小龍女這樣的巾幗英雄是異類。但是，現(xiàn)實生活中占據(jù)半邊天的女人們則是支撐互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的人。

女性繁榮互聯(lián)網(wǎng)

女性閃購網(wǎng)站唯品會近日市值終于突破100億美金，與360比肩，僅落后于百度、騰訊和京東；美妝電商聚美優(yōu)品上市之后已連漲數(shù)日直逼40億美金；轉(zhuǎn)型女性垂直電商的蘑菇街估值已高達10億美金。

支撐起這些財富故事的都是，女人。而現(xiàn)在的土豪，百度、騰訊和阿里也有相當(dāng)大的一部分業(yè)務(wù)來自女人。視頻網(wǎng)站、導(dǎo)購網(wǎng)站、文藝社區(qū)、大眾點評、媽媽社區(qū)，太多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是由女人們在貢獻內(nèi)容和流量。大姨媽、美圖秀秀等面向女性的App應(yīng)運而生，正在互聯(lián)網(wǎng)女性市場掘金。

在崇尚“男主外女主內(nèi)”的中國，女人擁有沖動消費的特質(zhì)，以及家庭消費的決策權(quán)。百度數(shù)據(jù)顯示，一個中國家庭80%的消費項目由妻子決策。在這樣的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生繁榮的女人經(jīng)濟便再自然不過。人們已總結(jié)出，女人、孩子和有錢人的錢最好賺。

在美妝、鞋服箱包、奢侈品這些“典型”的“美麗”生意之外，女人們究竟在期待什么？還有哪些需求沒有被挖掘？

女性需求待深挖

人們過去了解一個特定用戶群體的需求，只有通過直覺，或者抽樣調(diào)研的方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，要了解女性需求則有了新的選擇。相比傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于它是數(shù)據(jù)驅(qū)動的。通過將一切靜態(tài)信息、動態(tài)過程電子數(shù)據(jù)化，除了可以永久保存之外，還可以挖掘出全新的價值。

百度、騰訊、阿里等公司擁有海量大數(shù)據(jù)，并可通過用戶搜索行為、個人資料和購買行為來了解誰是女性用戶，女人們在想什么，關(guān)注什么，如何進行消費決策，并基于此進行精準營銷抑或其他大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

收集數(shù)據(jù)-挖掘價值-響應(yīng)動作，大數(shù)據(jù)三步曲中，大多IT企業(yè)停留在第一步，譬如被作為反面教材的運營商。還有一些企業(yè)能夠挖掘出價值但卻難以做出影響用戶的動作。BAT可進行精準廣告投放，或者產(chǎn)出詳實的數(shù)據(jù)報告共享給企業(yè)。這樣的動作將幫助所有企業(yè)去理解女性不斷變化的需求，進而提供及時的、個性的、精準的產(chǎn)品和服務(wù)。

大數(shù)據(jù)洞察女性

作為中國最積極的大數(shù)據(jù)玩家，百度自然不會放過對女性用戶的需求挖掘。

除了此前便與寶潔歐萊雅等深度合作之外，百度近日還在戛納國際創(chuàng)意節(jié)發(fā)布了基于大數(shù)據(jù)挖掘的女性報告，包括女人“最愛榜單TOP5”，十大女性關(guān)鍵詞以及一些女性搜索數(shù)據(jù)。這種對女性群體進行專門的獨立挖掘的價值，是百度指數(shù)和百度沸點的補充。

一些結(jié)果會大大改變我們的主觀印象：女人們更關(guān)注小米，而不是蘋果；更喜歡的旅游目的地是小資的烏鎮(zhèn)而不是豪華的馬爾代夫；滿大街的LV甚至未能進入奢侈品榜單。

企業(yè)、明星、媒體可以根據(jù)百度數(shù)據(jù)挖掘出的結(jié)果去發(fā)掘、觀察女性用戶的需求和改變。百度的數(shù)據(jù)挖掘能力甚至可以細化到女性在不同年齡段、不同地域、不同時間段的特性差異。麥當(dāng)勞等企業(yè)正在越來越多地利用百度去了解用戶。

大數(shù)據(jù)的機會在于垂直領(lǐng)域。只有將垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)結(jié)合業(yè)務(wù)場景、行業(yè)背景、企業(yè)需求進行深挖，才能將數(shù)據(jù)價值發(fā)揮到極致。

除了百度，騰訊與廣州媽媽網(wǎng)等合作，通過廣點通進行應(yīng)用推薦幫助廣州媽媽網(wǎng)的App快速推廣；淘寶和天貓以女性用戶為主，結(jié)合其投資的微博、蘑菇街所掌握的社交數(shù)據(jù)，可在挖掘女性需求上做不少文章。

現(xiàn)在只有百度將女性用戶的需求洞察單拎出來并且以報告形式發(fā)布出來，這是百度想進一步向外界展現(xiàn)其大數(shù)據(jù)實力的表現(xiàn)。百度正在嘗試將大數(shù)據(jù)資源和能力轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，并形成新的商業(yè)模式。在此之前，百度盛大推出了大數(shù)據(jù)引擎等產(chǎn)品，還邀請了吳恩達等大數(shù)據(jù)技術(shù)大牛加盟，這一切都奔著大數(shù)據(jù)的商業(yè)化而去。

在女人經(jīng)濟成為中國互聯(lián)網(wǎng)中流砥柱時，企業(yè)要想更加了解正在快速變化的女性群體，要想洞察不同年齡段、不同地域的女性需求，要想了解“多變”的女人，必須用好大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)正在激活中國的女人經(jīng)濟。

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