電商資訊

人群擊穿是什么？如何操作？

發(fā)布日期：2024-8-1 18:29

6470人閱讀

摘要:

?為提升您的精準人群投放能力，我們給您帶來一個全新升級的功能——「人群超市」，它將取代原有的「人群擊穿」?，F(xiàn)在「人群超市」可以實現(xiàn)全域流量推薦和搜索打通，擁有更強大的人群獲取能力和提升轉化效率的投放機制，讓您可以在其中更有效地運營高價值人群。

一、功能介紹

1. 了解「人群擊穿」

「人群擊穿」的目標是增加店鋪銷量，定位高價值客戶群體，確保在營銷活動中達到您的高價值人群質量，為您提供ROI和高價值人群占比的數(shù)據(jù)支持。

通過智能人群溢價加速滲透序列化算法策略，我們平均的投放效果追蹤率超過30%，ROI也高于同期在不同平臺上的自投廣告。

二、操作指南

1. 策劃活動

1.1 選擇策劃場景

進入首頁下拉菜單找到「消費者運營」場景，然后點擊「新建策劃」。

選擇「消費者運營」-「人群擊穿」。

1.2 設置計劃分組

選擇適當?shù)挠媱澐纸M，并填寫計劃名稱。

1.3 設定目標人群

系統(tǒng)會根據(jù)您的店鋪行業(yè)類別自動推送「高價值人群包」，用于投放計劃。暫時不支持自行更改或排除。

*在投放時，系統(tǒng)將會偏向高價值人群進行一定比例的推送。

設定人群目標：目前僅支持「成交促進」。

1.4 選擇投放產品

目前僅支持商品投放，商家需自行選擇投放商品。

1.5 預算及時長

目前只支持套餐包模式，不同行業(yè)商家可選擇不同套餐包，金額和投放天數(shù)有關。

出價方式：只支持『最大化獲客』，系統(tǒng)會根據(jù)優(yōu)化目標智能設置最大化獲客的出價。

投放日期：開始日期可以自行設置，結束日期由套餐包綁定天數(shù)決定。如需修改日期，請優(yōu)先調整開始時間。

診斷建議：系統(tǒng)會根據(jù)預算、投放日期和產品，自動計算可觸達的高價值人群占比。

行業(yè)高價值人群占比= 計劃可觸達的高價值人群規(guī)模?預計曝光人數(shù) * 100%。

高級設置：可自行設置投放地域和時間段，非必填項，默認為全投。

1.6 設定創(chuàng)意

智能創(chuàng)意：系統(tǒng)將根據(jù)產品主圖等素材自動生成適配各廣告位的創(chuàng)意，增加點擊率。

僅投放產品主圖：系統(tǒng)只會推送商品主圖創(chuàng)意。

不設定：如選擇不設定基本創(chuàng)意，則需至少上傳一個自定義方圖創(chuàng)意和一個短視頻創(chuàng)意。

2. 管理策劃

在首頁下拉菜單中選擇「消費者運營」，然后點擊「查看策劃」->「人群擊穿」。

或者點擊頂部導航欄的「推廣」-「消費者運營」->「人群擊穿」。

在此處您可以編輯、查看已投放策劃的數(shù)據(jù)、結果和創(chuàng)意等。

三、查看數(shù)據(jù)

1. 單策劃數(shù)據(jù)報告

①在首頁選擇“消費者運營”，點擊【查看策劃】—選擇【人群擊穿】--下滑至策劃列表--點擊【策劃名稱】。

②歷史數(shù)據(jù)：默認顯示歷史數(shù)據(jù)，包括投放金額、曝光量、點擊量、點擊率、點擊成本等數(shù)據(jù)，加購、收藏數(shù)量、加購收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉化率、ROI等后續(xù)數(shù)據(jù)將在T+1更新，歸因周期為15天/30天。

③實時數(shù)據(jù)：實時展示策劃前期數(shù)據(jù)，包括消耗、曝光、點擊、點擊率、點擊成本等。如需查看累計數(shù)據(jù)，可通過調整數(shù)據(jù)篩選器。

④商品數(shù)據(jù)

⑤創(chuàng)意數(shù)據(jù)：支持基礎創(chuàng)意和自定義創(chuàng)意數(shù)據(jù)分析。

2. 場景數(shù)據(jù)總結

在首頁選擇“消費者運營”，點擊【查看策劃】—選擇【人群擊穿】。

3. 數(shù)據(jù)下載

點擊【報告】—點擊【批量報告下載】。