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直通車測圖詳細(xì)步驟，直通車測圖的步驟

發(fā)布日期：2024-11-15 18:08

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摘要:

在電商運(yùn)營中，吸引用戶點(diǎn)擊、提升轉(zhuǎn)化率是每個(gè)商家的核心目標(biāo)。好的圖片可以快速抓住用戶的眼球，因此圖片的選擇至關(guān)重要。怎樣才知道什么樣的圖片最受用戶歡迎？這時(shí)，淘寶直通車的測圖功能就顯得尤為重要。本文將從基礎(chǔ)到進(jìn)階，為大家解析淘寶直通車測圖的詳細(xì)步驟，幫助各位商家精準(zhǔn)定位用戶喜好，讓商品脫穎而出。

一、測圖前的準(zhǔn)備工作

在進(jìn)行直通車測圖之前，商家需要做一些基礎(chǔ)準(zhǔn)備，確保測圖的過程順利，結(jié)果準(zhǔn)確。

確定目標(biāo)商品：測圖是為了找到點(diǎn)擊率高的圖片，因此建議選擇有潛力且具有競爭力的商品。商品本身的吸引力、價(jià)格優(yōu)勢等會影響測圖結(jié)果，所以提前評估商品市場潛力，有助于保證測圖效果。

準(zhǔn)備多組圖片：通常測圖時(shí)至少準(zhǔn)備4-5張不同風(fēng)格的主圖，可以是顏色不同的圖片、背景不同的設(shè)計(jì)等。讓圖片具備多樣性，能更全面地分析哪種風(fēng)格受歡迎，從而為店鋪提供可行的優(yōu)化方向。

明確預(yù)算與時(shí)間：測圖雖然是測試，但也需要消耗直通車的預(yù)算，因此在測圖前先預(yù)估測試的預(yù)算，并為測圖制定一個(gè)時(shí)間周期。一般來說，測試3-7天的數(shù)據(jù)可以提供可靠的參考。

二、設(shè)置直通車測圖

完成前期準(zhǔn)備工作后，接下來便是具體的測圖設(shè)置環(huán)節(jié)。

創(chuàng)建推廣計(jì)劃：在直通車后臺點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”，選擇商品推廣的類型，將需要測試的商品添加到計(jì)劃中。

添加待測圖片：上傳之前準(zhǔn)備好的幾組圖片，每張圖片作為一個(gè)創(chuàng)意分開投放，確保每張圖片都能獨(dú)立進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。淘寶直通車允許設(shè)置多張創(chuàng)意圖，利用這一功能可以最大化獲取不同圖片的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

設(shè)置基礎(chǔ)出價(jià)：建議出價(jià)設(shè)定為行業(yè)平均水平或略高，以確保測試期間每張圖片能夠獲得足夠的展現(xiàn)機(jī)會。出價(jià)太低會導(dǎo)致曝光不足，影響數(shù)據(jù)的可靠性。根據(jù)預(yù)算靈活調(diào)整出價(jià)，讓每張圖片在測試期間有相近的曝光量。

三、選擇關(guān)鍵詞和定向

關(guān)鍵詞和定向設(shè)置是影響測圖數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的關(guān)鍵之一。

設(shè)定人群定向：直通車提供多種定向選項(xiàng)，如性別、年齡、消費(fèi)層級等。根據(jù)商品的用戶群體特征，進(jìn)行人群定向，有助于測試結(jié)果更具針對性。例如，如果商品的主要消費(fèi)人群為年輕女性，建議在定向中選擇對應(yīng)的年齡和性別設(shè)置，提高精準(zhǔn)性。

四、數(shù)據(jù)監(jiān)控與調(diào)整

測圖不僅是設(shè)定完畢后就等待結(jié)果，而是一個(gè)動態(tài)的優(yōu)化過程。商家需要密切關(guān)注測試數(shù)據(jù)，以便及時(shí)調(diào)整。

監(jiān)控點(diǎn)擊率與展現(xiàn)量：測圖的核心指標(biāo)是點(diǎn)擊率。根據(jù)淘寶的算法機(jī)制，點(diǎn)擊率高的圖片會獲得更多的曝光，因此在測試中觀察每張圖片的點(diǎn)擊率變化，可以快速篩選出表現(xiàn)好的圖片。

及時(shí)優(yōu)化出價(jià)和創(chuàng)意：如果某張圖片的點(diǎn)擊率明顯高于其他圖片，可以適當(dāng)提高其出價(jià)，以獲取更多曝光量。相反，對于表現(xiàn)差的圖片則可以逐步降低出價(jià)，甚至直接移除低點(diǎn)擊率的圖片，以免浪費(fèi)預(yù)算。

五、分析數(shù)據(jù)，篩選優(yōu)勝圖片

測圖進(jìn)行了一段時(shí)間后，商家可以根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，篩選出表現(xiàn)最佳的圖片。數(shù)據(jù)分析主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

對比點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率：點(diǎn)擊率是衡量圖片吸引力的指標(biāo)，但在選擇優(yōu)勝圖片時(shí)，也要關(guān)注轉(zhuǎn)化率。某些圖片點(diǎn)擊率雖高但轉(zhuǎn)化率低，說明吸引了流量卻未能產(chǎn)生購買。因此，最終選擇的圖片應(yīng)是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率均高的圖片。

評估投入產(chǎn)出比（ROI）：通過計(jì)算每張圖片的點(diǎn)擊花費(fèi)與帶來的收益，可以分析每張圖片的投入產(chǎn)出比。通常，ROI高的圖片是最優(yōu)選擇，能夠保證較好的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)減少廣告投入成本。

對比不同圖片的停留時(shí)間：如果數(shù)據(jù)允許，可以查看用戶在點(diǎn)擊圖片后的平均停留時(shí)間。停留時(shí)間長的圖片，通常能夠更好地吸引用戶注意，具有較強(qiáng)的用戶吸引力。

六、應(yīng)用測圖結(jié)果，優(yōu)化店鋪主圖

選定最佳圖片后，商家便可以將測圖結(jié)果應(yīng)用于店鋪優(yōu)化。

更新商品主圖：將測圖結(jié)果中點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率最高的圖片作為商品的主圖，替換原有圖片，以增加商品的點(diǎn)擊率。經(jīng)過測圖的主圖能夠更精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)客戶，提高流量和轉(zhuǎn)化。

制定長效推廣策略：測圖只是一個(gè)優(yōu)化過程的開始。在日后的推廣過程中，商家可以根據(jù)用戶反饋、市場變化等因素，不斷進(jìn)行新的測圖，以保持商品圖片的競爭力和吸引力。

監(jiān)控推廣效果：測圖結(jié)束并應(yīng)用優(yōu)化后，還需持續(xù)監(jiān)控主圖的推廣效果。保持一定頻率的觀察和測試，確保主圖的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率保持在理想水平。

七、總結(jié)

直通車測圖是淘寶推廣中非常有效的一步，通過精確的數(shù)據(jù)分析，商家能夠找到最具吸引力的圖片，并進(jìn)一步優(yōu)化店鋪的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。經(jīng)過測圖的圖片不僅更符合用戶的審美偏好，同時(shí)也能為店鋪帶來更精準(zhǔn)的流量。希望通過本文的詳細(xì)步驟解析，能幫助商家更輕松地掌握直通車測圖的方法，實(shí)現(xiàn)高效推廣和利潤增長。

通過這些細(xì)致步驟，相信大家對直通車測圖有了更深入的了解。實(shí)踐中結(jié)合自身情況，不斷調(diào)整優(yōu)化，測圖便可以成為提升店鋪競爭力的“利器”。

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