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淘寶運營經(jīng)驗分享：老鏈接如何修改不降權(quán)

發(fā)布日期：2018-12-11 17:35

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淘寶降權(quán)

摘要:

都知道在淘寶上做起來一個鏈接不容易，所以都想著做起來的鏈接可以一直保持著好的數(shù)據(jù)，但是鏈接的產(chǎn)品因為庫存、季節(jié)、成本等原因，不得不做出一系列的修改，而修改了之后最好的狀態(tài)就是不影響之前的權(quán)重，但是好多賣家朋友們往往做了修改之后鏈接的權(quán)重一掉再掉，那么到底要怎樣去修改老鏈接，才能保持原本的權(quán)重，讓老鏈接上開出新花，繼續(xù)為創(chuàng)造效益呢？下面就和大家分享一下修改老鏈接不降權(quán)的具體做...

首先要明白修改了鏈接降權(quán)的原因，從淘寶角度來說是允許對鏈接做出修改的，要不然寶貝可以修改的存在就沒有意義了，所以說修改鏈接并不會直接降低鏈接權(quán)重。真正導(dǎo)致修改鏈接降權(quán)的主要原因是修改了之后各項數(shù)據(jù)反饋沒有原來好了，比如修改了標(biāo)題、主圖、詳情頁，從而導(dǎo)致點擊率、展現(xiàn)量、轉(zhuǎn)化率、停留時長等數(shù)據(jù)變差，從而才會導(dǎo)致鏈接的權(quán)重逐漸降低，那么到底要如何去修改呢？

首先是修改標(biāo)題，在日常修改鏈接中，最先修改也是修改次數(shù)最多的就是標(biāo)題了，所以就先從修改標(biāo)題開始說起，在想要修改一個標(biāo)題或者替換某些關(guān)鍵詞的時候，不要著急先把準(zhǔn)備替換的關(guān)鍵詞直接換上，而是要先將這個關(guān)鍵詞組或者關(guān)鍵詞放到的直通車?yán)锩嫒ミM行測試，主要測試的數(shù)據(jù)就是點擊率、轉(zhuǎn)化率以及收藏加購率，然后經(jīng)過幾天的數(shù)據(jù)積累，和準(zhǔn)備要替換的關(guān)鍵詞去進行數(shù)據(jù)的對比，如果點擊率等數(shù)據(jù)能夠持平或者高于原來的關(guān)鍵詞，就可以進行替換，如果各項數(shù)據(jù)都沒有之前好，就要去選擇替換其他的關(guān)鍵詞或者從新選擇備用關(guān)鍵詞。

在進行數(shù)據(jù)對比的時候一定要注意關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，不能說新加的關(guān)鍵詞1000個展現(xiàn)量，點擊率10%，而老關(guān)鍵詞展現(xiàn)量6000個，點擊率是7%，就去說新關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)好，所有的對比都是要建立在同樣的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之下的。

具體的做法是，首先先把要替換的關(guān)鍵詞放到推廣計劃下面，然后給這個新關(guān)鍵詞一個較高的出價，因為新加的關(guān)鍵詞沒有權(quán)重，所以通過出較高的價格來快速的積累展現(xiàn)和權(quán)重，當(dāng)這個關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)到10分并且穩(wěn)定之后就可以選擇慢慢降價，把要新加的關(guān)鍵詞所處的位置和老關(guān)鍵詞所處的位置基本持平，這個時候再去收集數(shù)據(jù)進行對比就可以了。

第二個就是替換圖片了，在日常優(yōu)化產(chǎn)品鏈接的過程中，替換圖片也是經(jīng)常要做的，其實替換圖片和替換關(guān)鍵詞的流程是一樣的，這里說的是主圖。首先需要將要替換的圖片加入到創(chuàng)意計劃里面，然后刪除多余的創(chuàng)意圖片，只保留要替換的主圖以及原來的主圖進行推廣，然后推廣方式去選擇輪播，通過一段時間數(shù)據(jù)的積累，去對這兩個圖片進行點擊率的對比，在展現(xiàn)量相差不多的情況下，新圖片只要點擊率高于老圖片或者持平，都可以進行替換。

還有一種就是在不修改第一張主圖的情況下去修改其他的圖片，原來只能如同替換第一張主圖一樣，去產(chǎn)品后臺進行替換，但是淘寶主圖豎圖出來之后給了一個其他優(yōu)化的方式，可以在不用對后臺進行調(diào)整的前期下去修改主圖，并且豎圖展示效果以及各項數(shù)據(jù)反饋都比原來800*800的圖片要好很多，并且替換著也比較方便。但是還是要注意，替換完成之后還是要觀察店鋪各項數(shù)據(jù)的，如果轉(zhuǎn)化率、收藏加購率等數(shù)據(jù)都沒有明顯改變，就可以用這套圖片，如果數(shù)據(jù)下降的話就要先換回原來的圖片了。

還有一種情況是需要關(guān)鍵詞和主圖一起替換的，碰到這種情況需要優(yōu)先去替換關(guān)鍵詞，因為所有的主圖優(yōu)化都是為了想要推廣的關(guān)鍵詞服務(wù)的，等替換完成關(guān)鍵詞，鏈接穩(wěn)定一段時間之后就可以進行主圖的替換了，這時候建議多準(zhǔn)備幾張圖片，可以快速的選擇出點擊率高的圖片。

最后一個就是替換的詳情頁了，說實話在淘寶鏈接修改中最難的就是詳情頁了，因為詳情頁不像關(guān)鍵詞和主圖那樣，可以用直通車來進行測試，等測試好了再換上去，詳情頁只能通過對自己這段時間的評價問大家，以及原來的詳情頁優(yōu)點和缺點總體去進行匯總，然后通過這些匯總?cè)ピO(shè)計新的詳情頁，做好新的詳情頁之后要把詳情頁分成幾部分，然后慢慢的加入到老的詳情頁后面。

這時候由于原來的詳情頁還在所以不會對轉(zhuǎn)化產(chǎn)生太多的影響，等把整個詳情頁都上傳完成之后，把新詳情頁整體挪到老的詳情頁上面，觀察一下轉(zhuǎn)化率與停留時間，沒有問題的話就可以慢慢刪除老的詳情頁了，這樣的方式去換詳情頁雖然麻煩了點，但是整體還是可以保證鏈接的轉(zhuǎn)化率以及停留時長不會受到太大影響的，從而保證整個鏈接的權(quán)重不會下降。

除了上面的這些方法之外，在替換鏈接的時候還是需要注意一下時間節(jié)點的，圖片關(guān)鍵詞和圖片的時候最好是在產(chǎn)品下架之后進行替換，并且選擇晚上去替換會更好一些，還有就是替換主圖的時候先把圖片上傳到最后一張，然后慢慢往前移動，這樣也會對保持權(quán)重更好一些。還有就是替換關(guān)鍵詞盡量先不要動兩頭的關(guān)鍵詞，最好從中間開始替換，然后在替換兩頭的關(guān)鍵詞。

最后一點就是所有的優(yōu)化都是要靠數(shù)據(jù)來說話的，所有優(yōu)化的時候一定要盯著點數(shù)據(jù)。

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