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【一周一書評】亞馬遜如何用“極簡至酷”的理念來實現(xiàn)一鍵下單？

發(fā)布日期：2014-6-29 12:09

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摘要:

本書《一鍵下單：杰夫·貝佐斯與亞馬遜的崛起》由《商業(yè)周刊》前通訊記者理查德·勃蘭特所著。極簡至酷的核心理念，亞馬遜唯一認可的自身傳記。貝佐斯為何允許商品可有負面評論？亞馬遜為何狂熱地捍衛(wèi)某些專利，同時將其他專利自由分享？亞馬遜如何挺過21世紀初網(wǎng)絡泡沫危機，成為屈指可數(shù)的幾個大贏家之一？這家企業(yè)巨無霸將何處何從？理查德·勃蘭特采訪了眾多亞馬遜公司的員工、競爭對手和觀...

本書《一鍵下單：杰夫·貝佐斯與亞馬遜的崛起》由《商業(yè)周刊》前通訊記者理查德·勃蘭特所著。

極簡至酷的核心理念，亞馬遜唯一認可的自身傳記。貝佐斯為何允許商品可有負面評論？亞馬遜為何狂熱地捍衛(wèi)某些專利，同時將其他專利自由分享？亞馬遜如何挺過21世紀初網(wǎng)絡泡沫危機，成為屈指可數(shù)的幾個大贏家之一？這家企業(yè)巨無霸將何處何從？

理查德·勃蘭特采訪了眾多亞馬遜公司的員工、競爭對手和觀察家，由此破解了貝佐斯做決策的秘密。這家巨無霸公司正在進行的一場革命，為我們提供了一份極佳的案例研究，它是如何重塑一個完整的行業(yè)的，任何忽略這一點的商業(yè)人士都身處危境。

貝佐斯的成功歸功于他的遠見卓識，以及冷酷的商業(yè)敏感度。勃蘭特詳盡記述了貝佐斯從電腦黑客到改變世界的企業(yè)家這一過程，回顧了亞馬遜在貝佐斯帶領下走向輝煌的點點滴滴，揭示了貝佐斯成功背后鮮為人知的故事。

網(wǎng)友“penddy”通過書摘的方式，表達自己對《一鍵下單：杰夫·貝佐斯與亞馬遜的崛起》的理解：

1.大部分的大成就，需要一個夢想（不要很長，甚至能支撐一段時間也好），因為人有時候是很容易說服的動物，當受夢想指引時（宗教亦是一類，個人懷疑其實人的大腦分辨不出這兩種的區(qū)別），你能跨過困難、懷疑、迷茫、痛苦，從而走下去，直到成功，或者失敗。

2.別以為亞馬遜的高招聘條件一定有好的工作崗位，你可能通過了重重考驗，發(fā)現(xiàn)你做的也許只是回復客戶的電子郵件，而你以為會有的上升空間，卻只是將同樣的工作繼續(xù)重復并日益熟練。

當然，如果你認同公司文化繼續(xù)待下去，對整個公司來說，這是好事，因為和聰明人打交道總是令人愉快的。

3.書中提到，亞馬遜是創(chuàng)建了先不管盈利，而只管快速擴大規(guī)模的模式?，F(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)，這樣的模式俯首皆是，類似twitter和新浪微博。

只是，不論哪家，如果只是大而不盈利，還是遲早要掛掉的?；ヂ?lián)網(wǎng)界，可很少見too big to fail.

從競爭論的五力模型來說（暫且忽略波特公司破產的事實，理論大師不一定是實踐高手，但不能因此否定理論），互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在直接的競爭對手和被其他形式替代/顛覆方面，發(fā)生的概率要大很多。

這里有個比較觸目的數(shù)字：在亞馬遜開始的5年里，總共籌措了20億美元的資金，同時，虧損了17.4億。

4.貝佐斯還是很厲害，能不斷擴展亞馬遜的生意，并且能從日常的細小中找出有效的改進和大生意，比如一鍵下單，而大生意則類似于amazon S3的云服務也是脫胎于亞馬遜自由的系統(tǒng)平臺。

貝佐斯甚至還投資了航天事業(yè)，這個界跨的夠大。

5. 在創(chuàng)建后一直虧損好幾年后，股東們和華爾街開始無法接受。

這時候，開始通過裁員、壓縮成本達到了最初始的虧損額縮小和盈利，而Kindle其實是幾年后才問世的。

但kindle改變世界的一點是，kindle前，大家問的是：“人們會看電子書么？”，而kindle后是，“大家以后還會看紙質書么？”

一生能做出這樣的一件事情也算是頗為令人自豪吧。

6.據(jù)說亞馬遜智能推薦商品成單量非常驚人，這是個性化推薦、機器學習、習慣分析等聯(lián)合的成果。

至少在單純的電子商務網(wǎng)站來說，是亞馬遜絕對的核心優(yōu)勢之一。

而從沃爾瑪學習來的物流和配送，也是優(yōu)勢之一。

整本書中，似乎體現(xiàn)的貝佐斯是核心靈魂，而對其他人著墨甚少。

先到這里，綜合來說，這本書完全可以作為一本小說來看，前提是你要對it行業(yè)有一點點了解和有些興趣。

缺點是，這本書寫的內容略淺，無法作為傳記類讀物深入了解某人或某幾個人，也無法作為商業(yè)讀物去深入了解商業(yè)模式、運作手法等等。

如果你抱著作為對亞馬遜有淺層認識的目的去讀這本書，相信不會失望的，也會有些收獲。但超出此目標外的預期，個人不保證能達到相應的目標。

感謝作者和譯者，讓我在費力未能讀完上一本書的情況下，能快速感受到閱讀的樂趣。也當自勉，盡可能讓自己少些無趣。

文/penddy

【關于商道】派代商道定位為中小創(chuàng)業(yè)者的決策參考，內容集合電商業(yè)界評論、熱點解讀、高效資訊，聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、經營之道。歡迎訂閱微信公眾號"電商內參"：dsnc007

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