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“屌絲理財(cái)”吸引90后青睞淘寶理財(cái)

發(fā)布日期：2013-7-31 11:49

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摘要:

人均理財(cái)金額3417元，投資者八成是90后——這凸顯了以淘寶理財(cái)用戶(hù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人群的“屌絲”特性。 “屌絲”的理財(cái)需求不容小覷，自稱(chēng)為“屌絲理財(cái)平臺(tái)”的淘寶理財(cái)頻道成立剛滿(mǎn)一年，最高日交易額已突破1億元。不過(guò)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，淘寶理財(cái)平臺(tái)仍難以撼動(dòng)傳統(tǒng)理財(cái)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)地位。 “屌絲理財(cái)”吸引90后昨日，淘寶理財(cái)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)凸顯了“屌絲”特點(diǎn)：淘寶理財(cái)用戶(hù)人均購(gòu)...

人均理財(cái)金額3417元，投資者八成是90后——這凸顯了以淘寶理財(cái)用戶(hù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人群的“屌絲”特性。

“屌絲”的理財(cái)需求不容小覷，自稱(chēng)為“屌絲理財(cái)平臺(tái)”的淘寶理財(cái)頻道成立剛滿(mǎn)一年，最高日交易額已突破1億元。不過(guò)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，淘寶理財(cái)平臺(tái)仍難以撼動(dòng)傳統(tǒng)理財(cái)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)地位。

“屌絲理財(cái)”吸引90后

昨日，淘寶理財(cái)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)凸顯了“屌絲”特點(diǎn)：淘寶理財(cái)用戶(hù)人均購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品金額僅為3417元。

不過(guò)，這種“屌絲”理財(cái)有一定的市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，截至昨日，淘寶理財(cái)上線剛好一年，日交易額最高時(shí)已超過(guò)1億元。

證券時(shí)報(bào)記者在淘寶理財(cái)頻道發(fā)現(xiàn)，目前僅有國(guó)華人壽、泰康人壽、合眾人壽、弘康人壽發(fā)行的7款產(chǎn)品在售，預(yù)期年化收益率在2.86%到5.25%之間。與好買(mǎi)基金、數(shù)米基金網(wǎng)這些第三方網(wǎng)上理財(cái)公司相比，淘寶理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品線并不豐富，預(yù)期收益也中規(guī)中矩。

不過(guò)，淘寶理財(cái)卻勝在門(mén)檻低：保險(xiǎn)類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品起購(gòu)金額多數(shù)為1000元；光大銀行的“定存寶”起存金額僅為50元。

低理財(cái)門(mén)檻吸引了大批初入理財(cái)學(xué)堂的年輕投資者。淘寶的數(shù)據(jù)顯示，截至今年二季度末，淘寶理財(cái)用戶(hù)中，18歲～23歲的“90后”最為活躍，占總用戶(hù)數(shù)近60%；23歲至33歲的“80后”用戶(hù)占21.7%；其他為33歲以上的人群。

易觀國(guó)際分析師張萌表示，淘寶這類(lèi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的用戶(hù)群具有獨(dú)特的屬性——年齡小、收入不高，但他們也有一定的理財(cái)需求。而淘寶根據(jù)用戶(hù)屬性，篩選和設(shè)計(jì)出一系列低門(mén)檻、結(jié)構(gòu)靈活的產(chǎn)品，不僅滿(mǎn)足了客戶(hù)的理財(cái)需求，也增加了客戶(hù)的黏性。

淘寶理財(cái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)理財(cái)渠道更看重高凈值客戶(hù)，因此，被傳統(tǒng)理財(cái)渠道“排斥”的90后轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)淘寶理財(cái)?shù)烷T(mén)檻的產(chǎn)品。

難撼傳統(tǒng)理財(cái)機(jī)構(gòu)地位

第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)、深圳啟元財(cái)富的投資分析總監(jiān)汪鵬表示，目前第三方理財(cái)銷(xiāo)售的信托、私募基金的起購(gòu)金額動(dòng)則上百萬(wàn)元，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，對(duì)投資者的經(jīng)驗(yàn)要求較高。因此，淘寶理財(cái)并不會(huì)沖擊第三方理財(cái)?shù)氖袌?chǎng)，頂多是填補(bǔ)了年輕投資人群這一塊市場(chǎng)的空白。

汪鵬認(rèn)為，淘寶的海量用戶(hù)以及他們對(duì)閑散資金的投資需求，是推動(dòng)淘寶理財(cái)以及“余額寶”等產(chǎn)品迅速壯大的直接原因。不過(guò)，理財(cái)規(guī)模要想做大，還是要靠大額的產(chǎn)品，以及投資顧問(wèn)和客戶(hù)面對(duì)面的溝通，但這在淘寶平臺(tái)上顯然難以實(shí)現(xiàn)。

張萌則表示，雖然從體量和客戶(hù)定位來(lái)說(shuō)，目前淘寶理財(cái)還不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)理財(cái)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)地位，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著年輕投資者積累更多的財(cái)富，他們將習(xí)慣甚至依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)。淘寶未來(lái)可能會(huì)掌握一定數(shù)量的客戶(hù)群，這不得不引起傳統(tǒng)理財(cái)機(jī)構(gòu)的重視。

值得注意的是，淘寶理財(cái)憑借阿里集團(tuán)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，讓隱藏在數(shù)據(jù)背后的網(wǎng)民理財(cái)情況一覽無(wú)余。淘寶昨日發(fā)布的分析報(bào)告中稱(chēng)：男性比女性更積極理財(cái)；一線城市女性理財(cái)金額高于男性；浙江人理財(cái)人數(shù)最多。這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)于傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)無(wú)疑具有一定的啟示。

張萌表示，電子商務(wù)企業(yè)的數(shù)據(jù)收集、分析能力是切入金融領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)在這方面明顯經(jīng)驗(yàn)不足。

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