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天貓價格規(guī)則升級，什么是“商品價格力”？

發(fā)布日期：2019-5-23 16:19

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天貓

摘要:

天貓這兩天對最低價規(guī)則做了升級，原先報活動是有最低成交價校驗的，現(xiàn)在取消之后，新增了“商品價格力”指標(biāo)。這個指標(biāo)將影響商品在搜索、推薦、會場等公域流量的獲取，同時還上線了價格保護(hù)服務(wù)。在價保期內(nèi)，消費者發(fā)現(xiàn)自己在該店鋪購買的同款商品，總價低于活動期間的成交價，那么消費者可以去申請補(bǔ)回差價。新規(guī)已經(jīng)在4月25日生效。所以今天跟大家講講天貓升級后的價格規(guī)則，主要...

天貓這兩天對最低價規(guī)則做了升級，原先報活動是有最低成交價校驗的，現(xiàn)在取消之后，新增了“商品價格力”指標(biāo)。

這個指標(biāo)將影響商品在搜索、推薦、會場等公域流量的獲取，同時還上線了價格保護(hù)服務(wù)。

在價保期內(nèi)，消費者發(fā)現(xiàn)自己在該店鋪購買的同款商品，總價低于活動期間的成交價，那么消費者可以去申請補(bǔ)回差價。

新規(guī)已經(jīng)在4月25日生效。

所以今天跟大家講講天貓升級后的價格規(guī)則，主要弄明白下面4個問題：

1.“商品價格力”指標(biāo)指什么？

2.價格規(guī)則調(diào)整內(nèi)容？

3.今年報618應(yīng)如何設(shè)置優(yōu)惠？

4.價格保護(hù)服務(wù)規(guī)則！

一、“商品價格力”指標(biāo)

商品申報后，系統(tǒng)會根據(jù)商品活動報名價和優(yōu)惠玩法（比如購物津貼、店鋪優(yōu)惠券、品類券、商品優(yōu)惠券、滿減滿折，但第三方工具不計入）；

計算出消費者能享受到的商品到手價（預(yù)計普惠成交價），再和該商品最低成交價作比較，得出“商品價格力”。

如果高于校驗期最低成交價，“商品價格力”就低，直接影響商品在會場、搜索、推薦等公域流量的獲取。

當(dāng)然在不同活動中，計算方式會有差異。

比如你參加新風(fēng)尚（普通大型營銷活動），計算商品價格力時，會剔除天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動價格、聚劃算淘搶購等營銷平臺價格。

二、價格規(guī)則調(diào)整

《天貓及營銷平臺最低成交價規(guī)則》、《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價規(guī)則》變更公示

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1. 價格準(zhǔn)入規(guī)則變更

①天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動（618，雙11，雙12等）、天貓普通大型營銷活動（新風(fēng)尚、親子節(jié)等）及平臺活動（聚劃算、淘搶購等）。

價格準(zhǔn)入規(guī)則變更為：僅校驗最低標(biāo)價。

調(diào)整之后的最低成交價，不再作為營銷活動報名門檻。

②手機(jī)類目納入所有新版最低標(biāo)價校驗；

③除天貓雙11、淘寶嘉年華、淘寶1212外的天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動、淘寶特殊大型營銷活動的活動價，都將計入聚劃算最低標(biāo)價。

店鋪報名聚劃算、淘搶購等活動時會審核。

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2.針對天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動主要指：天貓618、雙11、雙12、年貨節(jié)、女王節(jié)等，商品最低成交價計算方式調(diào)整如下：

①聚劃算/淘搶購官方組織的前N件優(yōu)惠，規(guī)則生效后不計入最低成交價；

②全網(wǎng)自動推廣渠道、自有推廣渠道中，有通用領(lǐng)券鏈接的店鋪優(yōu)惠券，將計入校驗期內(nèi)最低成交價。

③最低成交價和最低標(biāo)價，在活動前校驗期將統(tǒng)一。

比如：天貓普通大型營銷活動是計算活動開賣前15天最低成交價，天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動是計算活動開賣前30天的。

三、今年報618該如何設(shè)置優(yōu)惠

在新規(guī)生效后，就會校驗最低標(biāo)價。

雖然最低成交價不作為報名門檻，但會作為今年618活動商品價格力考核的重要因素。

比如：這件T恤平時銷售120元，聚劃算/淘搶購賣100元，最低成交價80元。

圖中預(yù)計普惠成交價是75，低于最低成交價，所以報名成功。

給大家解釋下購物津貼(滿300-30）的優(yōu)惠計算方式：小于等于300的是計算比例的，100（活動價）/300*30=10,如果活動價是150，則優(yōu)惠金額=150/300*30=15。

所以今年在報618活動的時候，一定要注意計算消費者“到手價”。

四、價格服務(wù)規(guī)則

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動價保服務(wù)規(guī)則

https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.31.399f783f332Lsu&cid=347&id=10000095（復(fù)制鏈接到瀏覽器查看）

1.價格保護(hù)服務(wù)

在天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動時，所有參與活動的商品默認(rèn)支持價保服務(wù)。

消費者購買帶“天貓15天價?！狈?wù)標(biāo)識的商品后，在價保期（活動結(jié)束后15天）內(nèi)，同一店鋪同一商品的訂單總價，如果低于活動期間成功交易的訂單總價，消費者可申請補(bǔ)差價。

系統(tǒng)將根據(jù)價保規(guī)則計算差價進(jìn)行補(bǔ)差，如果消費者不認(rèn)可當(dāng)前補(bǔ)差結(jié)果，可進(jìn)一步提供新拍下訂單進(jìn)行舉證。

2.不支持價保補(bǔ)差的情況

第一，不屬于價保補(bǔ)差商品；

第二，通過以下玩法或工具產(chǎn)生的優(yōu)惠，不在價保補(bǔ)差范圍內(nèi)；

①聚劃算、淘搶購：除天貓雙11外的其他天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動，在價保期內(nèi)若同一商品在聚劃算、淘搶購出現(xiàn)更低成交價，不參與價保補(bǔ)差。

②限時限量超低價優(yōu)惠：比如聚劃算/淘搶購/天貓大型營銷活動中官方組織的前N件優(yōu)惠玩法、秒殺、洋蔥盒子試用、免費試用等。

比如618顧客買了件T恤99，還在價保期。該商品參加了聚劃算前N件優(yōu)惠，該顧客花79元買到了同款，但這個情況就不支持補(bǔ)差價。

以上就是幫大家整理出來的主要變更內(nèi)容，詳細(xì)規(guī)則各位掌柜可復(fù)制文中鏈接查看。

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