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精準(zhǔn)通拆分對比實驗功能：提高商家測試效率

發(fā)布日期：2019-7-1 17:40

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摘要:

6月21日消息，億邦動力獲悉，為了幫助商家解決廣告測試難題，京準(zhǔn)通上線優(yōu)投實驗室-拆分對比實驗功能。據(jù)了解，拆分對比實驗功能采用A/B實驗的科學(xué)方法，可以幫助商家去測試對比不同的廣告創(chuàng)意圖片或不同的定向人群。當(dāng)進(jìn)行人群變量的實驗時，系統(tǒng)支持2~5個定向人群進(jìn)行實驗，此時推廣創(chuàng)意只能選擇一個；平臺會讓商家圈定的多個定向人群看到同樣的創(chuàng)意圖片，為其找到更好的定向人群。...

6月21日消息，億邦動力獲悉，為了幫助商家解決廣告測試難題，京準(zhǔn)通上線優(yōu)投實驗室-拆分對比實驗功能。

據(jù)了解，拆分對比實驗功能采用A/B實驗的科學(xué)方法，可以幫助商家去測試對比不同的廣告創(chuàng)意圖片或不同的定向人群。

當(dāng)進(jìn)行人群變量的實驗時，系統(tǒng)支持2~5個定向人群進(jìn)行實驗，此時推廣創(chuàng)意只能選擇一個；平臺會讓商家圈定的多個定向人群看到同樣的創(chuàng)意圖片，為其找到更好的定向人群。

當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)意變量的實驗時，系統(tǒng)支持2~5個推廣創(chuàng)意進(jìn)行實驗，此時定向人群可以選擇0~5個。若商家選擇了多個定向人群，系統(tǒng)也會幫助商家找到更好的推廣創(chuàng)意及人群創(chuàng)意組合。

相較于傳統(tǒng)的試驗方式，拆分對比實驗功能可以有效節(jié)約操作成本，提高試驗效率。另一方面，拆分對比實驗會搭建一個公平無偏的實驗環(huán)境，最終得到的實驗結(jié)果準(zhǔn)確度得到保障。

除此之外，該功能還可進(jìn)行智能的流量分配算法。當(dāng)進(jìn)行人群實驗時，對于不同實驗人群之間的重合部分（稱之為子人群），系統(tǒng)將利用子人群的樣本數(shù)據(jù)，去對有重合部分的多個實驗人群進(jìn)行統(tǒng)計建模，從而能夠得出更準(zhǔn)確的實驗結(jié)果；當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)意實驗時，在保證整個實驗環(huán)境是公平無偏的前提下，實驗初期系統(tǒng)會讓參與實驗的各個創(chuàng)意的展現(xiàn)機會均等，當(dāng)積累足夠的展現(xiàn)量、系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確判斷各創(chuàng)意的優(yōu)劣后，系統(tǒng)的智能流量分配算法會給與好的創(chuàng)意更多的曝光機會，從而提高實驗計劃的預(yù)算利用率以及整體實驗計劃的點擊率。

采用拆分對比實驗功能進(jìn)行人群或創(chuàng)意實驗時，系統(tǒng)會針對參與實驗的各個版本進(jìn)行統(tǒng)計建模，并運用統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)原理計算出更科學(xué)、更有參考性的一些實驗評估指標(biāo)，幫助商家更好的進(jìn)行實驗結(jié)果評估。目前，精準(zhǔn)通提供了估算點擊率的變化范圍、勝出概率兩個實驗統(tǒng)計指標(biāo)。

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