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從標題到活動談談微信運營三件事兒

發(fā)布日期：2014-9-3 19:58

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摘要:

魏家東/文《數字營銷戰(zhàn)役》作者微信運營是門技術活兒，所謂技術活兒不是說需要技術搭建這樣工作，而是說在微信運營上是有技術含量的，有很多技巧是可以掌握并且運用效果倍增的。一個微信賬號需要運營什么？ 1丶日常內容：主要是訂閱號每天發(fā)布的文章，文章的標題丶正文丶圖片丶閱讀原文設置等等。這些是很見功底的事務，雖說每天發(fā)布條數不多，但是要想做到精品還是不易的。就說標題，一...

魏家東/文 ?《數字營銷戰(zhàn)役》作者

微信運營是門技術活兒，所謂技術活兒不是說需要技術搭建這樣工作，而是說在微信運營上是有技術含量的，有很多技巧是可以掌握并且運用效果倍增的。

一個微信賬號需要運營什么？

1丶日常內容：主要是訂閱號每天發(fā)布的文章，文章的標題丶正文丶圖片丶閱讀原文設置等等。這些是很見功底的事務，雖說每天發(fā)布條數不多，但是要想做到精品還是不易的。就說標題，一般大家看到圖文消息的轉化基本是因為標題的吸引力，有些詞語也比較常用，比如“史上”丶“瘋轉10萬+”等等，不過這些“輔料型”修飾語只是對某些人群有效，對于那些深度互聯網用戶來說就毫無作用了，那么標題如何做呢？

給大家看一篇文章，這個是微信公眾號“到到旅行”的一篇日常文章，看似很普通，但是在文章發(fā)布的時間段里，正是習大大出訪韓國的大事件，很多媒體都在報道，那一個旅行類公眾號如何借勢這就花點心思，看看這個標題是不是還不錯，“習大大住在哪兒？韓國首爾人氣酒店推薦”本來就是一個推薦酒店的常規(guī)文，加上了“習大大”就立馬有意思了，與時事熱點結合，標題優(yōu)化了，同時在日常內容選題上也結合熱點進行了韓國酒店的準備工作，確實不錯的范例。

日常內容方面要做到“選題策劃+標題優(yōu)化+內文規(guī)劃+細致美化”這“四化”，這是一個篇好的微信內容的基礎工作。

選題策劃，結合熱點與自身產品特性進行策劃，就如同到到旅行的這篇文章一般，要把時政熱點與酒店產品做結合，很有話題性，轉發(fā)分享也會很不錯。

標題優(yōu)化，這方面就是看你“標題黨”的能力了，不會寫沒關系，打開門戶站丶新聞客戶端丶新浪博客等看看，看看那些瀏覽量高的文章，你是不是有點擊的欲望，學習一下。

內文規(guī)劃這部分就是如何組織文章，如果你有原創(chuàng)能力，這是最好，但是文章最好寫的有意思點，干巴巴的也不會有人看，我們做微信運營的目的就是讓更多人喜歡我們的內容丶愛上我們的品牌，那內容的趣味性要提升，加入時下流行的段子丶熱詞等，甚至從一個冷笑話開篇都可以，如果你是轉載，切記版權問題，如果可以在原文中提煉你的觀點做導讀，那將是不錯的規(guī)劃。

細致美化是重視文字的排版，各個段落如果有小的修飾符號，立馬會給你的公眾號增添檔次。還有就是圖片使用，注意是否有水印，虛化等等細節(jié)處理。

2丶活動運營：很多微信做的風生水起，一方面是日常內容做的好，還有就是活動很不錯，活動是可以激發(fā)老粉絲活躍度丶吸引新粉絲加入，比如上半年我創(chuàng)意的“請我吃藍莓”的微信眾籌藍莓，就是一個有趣的活動。