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淘寶標(biāo)簽背后的本質(zhì)到底是什么樣的？

發(fā)布日期：2020-3-8 15:55

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淘寶標(biāo)簽

摘要:

淘寶用戶在阿里系平臺(tái)上的無意中的行為軌跡，包括瀏覽，點(diǎn)擊，滑動(dòng)，收藏加購，對(duì)比等各種動(dòng)作產(chǎn)生的龐大信息建立了屬于自己的信息庫。這一點(diǎn)是千人千面實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。這信息庫經(jīng)大數(shù)據(jù)多種算法處理形成“標(biāo)簽”，從而了解用戶興趣、意向、需要。標(biāo)簽利用的核心是通過不同的標(biāo)簽和不同的組合方式提高優(yōu)化數(shù)據(jù)的價(jià)值。千人千面的推薦流量機(jī)制是：系統(tǒng)先匹配人群標(biāo)簽，人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度和豐富度決定了...

標(biāo)簽利用的核心是通過不同的標(biāo)簽和不同的組合方式提高優(yōu)化數(shù)據(jù)的價(jià)值。

千人千面的推薦流量機(jī)制是：系統(tǒng)先匹配人群標(biāo)簽，人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度和豐富度決定了展現(xiàn)范圍和流量天花板然后才是符合匹配人群標(biāo)簽下的人群坑產(chǎn)因素。

在這種推薦流量規(guī)則下：有兩種優(yōu)化思路。

第一種基于精準(zhǔn)人群標(biāo)簽做疊加做聚焦，不斷的強(qiáng)化標(biāo)簽強(qiáng)度，增加競爭力更大程度的把流量搶過來以此放大流量。

第二種：是基于精準(zhǔn)度上做更多的精準(zhǔn)標(biāo)簽來豐富人群標(biāo)簽，讓匹配人群標(biāo)簽的范圍加大放大展現(xiàn)范圍。從而放大展現(xiàn)。

聚焦思維比較適合做搜索，豐富比較適合做首頁。最根本的底層邏輯就是在于不同的人群策略上面。

一直說未來的機(jī)會(huì)在于標(biāo)簽可以說人群標(biāo)簽利用能力必然會(huì)是未來企業(yè)之間最大的競爭空間。

如何利用好標(biāo)簽就離不開商業(yè)思維。不懂商業(yè)就別談標(biāo)簽，不懂商業(yè)就別談數(shù)據(jù)。

推薦流量機(jī)制是基于自定義基礎(chǔ)人群的反饋?；A(chǔ)屬性人群越精準(zhǔn)，系統(tǒng)人群價(jià)值就越高。系統(tǒng)人群的推薦方式是根據(jù)近期和實(shí)時(shí)的真實(shí)店鋪人群行為，相似店鋪訪客行為，相似行為特征人群為數(shù)據(jù)源不斷的擴(kuò)展，推薦放大相似人群流量的過程。

每一種人群形成的數(shù)據(jù)源（標(biāo)簽）不一樣，價(jià)值就不一樣。

也就是標(biāo)簽不同人群不同，人群價(jià)值不同。

標(biāo)簽的本質(zhì)是提高數(shù)據(jù)價(jià)值。

數(shù)據(jù)的價(jià)值來至于“場(chǎng)景”。

數(shù)據(jù)的運(yùn)營一定要結(jié)合“場(chǎng)景”，人群標(biāo)簽亦如此。

場(chǎng)景確定人群標(biāo)簽價(jià)值。

現(xiàn)在回顧下天貓2.0中講到的工具升級(jí)?，F(xiàn)在看來基本都圍繞著展現(xiàn)端--“潛客”來升級(jí)讓基礎(chǔ)屬性標(biāo)簽更精準(zhǔn)更豐富把基礎(chǔ)展現(xiàn)價(jià)值不斷提高。

比如身份基礎(chǔ)屬性。

另一個(gè)方面重點(diǎn)升級(jí)的就是系統(tǒng)人群和優(yōu)質(zhì)人群擴(kuò)展人群。

基本都是在圍繞著人群利用價(jià)值說到底也就是數(shù)據(jù)利用價(jià)值的不斷優(yōu)化。

數(shù)據(jù)離不開商業(yè)邏輯，對(duì)于數(shù)據(jù)的運(yùn)營不能停留在坑產(chǎn)思維上面的人氣值和坑產(chǎn)值。

更應(yīng)該的是向人群標(biāo)簽擴(kuò)展向商業(yè)本質(zhì)方向去做。

數(shù)據(jù)的利用必須從數(shù)據(jù)獲取更多的數(shù)據(jù)形成生態(tài)圈完成閉環(huán)。

系統(tǒng)人群的價(jià)值和流量源泉基于基礎(chǔ)屬性人群標(biāo)簽和初始人群畫像。

基礎(chǔ)屬性人群是不斷疊加和迭代一個(gè)店鋪標(biāo)簽的根基。

/為什么會(huì)這么說？/

只有基礎(chǔ)屬性人群是相對(duì)固定的額，系統(tǒng)標(biāo)簽基本都是流動(dòng)的。

固定的是根本，流動(dòng)的是機(jī)會(huì)。

一個(gè)商品上架初期寶貝特征比如，類目，屬性，價(jià)格加上基礎(chǔ)屬性人群的標(biāo)簽都是比較弱的，這些標(biāo)簽基本不會(huì)有任何影響是近期的訪客和實(shí)時(shí)訪客不斷的再給店鋪人群畫像重描。

近期行為標(biāo)簽權(quán)重比遠(yuǎn)期的標(biāo)簽權(quán)重要高。

反過來講標(biāo)簽的權(quán)重會(huì)隨著時(shí)間周期加長會(huì)變得越來越弱。

千人千面的影響基本也是這樣的，前面幾頁特別是首頁影響很大，再多翻幾頁基本就沒有千人千面的影響了。所以標(biāo)簽的時(shí)效性和不斷的疊加和迭代在有效的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行閉環(huán)的設(shè)計(jì)。

人群標(biāo)簽的最大價(jià)值就是判斷對(duì)應(yīng)人群是第幾次觸達(dá)自有店鋪。

閉環(huán)的設(shè)計(jì)就是讓高價(jià)值流量（和自有店鋪有過行為的訪客）進(jìn)行有序觸達(dá)形成閉環(huán)，在這個(gè)高價(jià)值閉環(huán)中不斷的強(qiáng)化標(biāo)簽讓符合匹配自有店鋪的人群不會(huì)被競品“搶”走，更完成對(duì)高價(jià)值流量進(jìn)行適時(shí)，全時(shí)的病毒式傳播針對(duì)“場(chǎng)景”完成營銷體系的搭建，提高流量價(jià)值這就是鬼式高流量價(jià)值閉環(huán)鏈條體系。

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