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入駐天貓就是一場(chǎng)豪賭？天貓商家面臨哪些問(wèn)題？

發(fā)布日期：2020-12-30 19:15

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入駐天貓，天貓店鋪

摘要:

近日阿里巴巴因?yàn)樯嫦訅艛啾涣刚{(diào)查，這背后代表著什么呢？那就是我們的生活正在被資本逐漸滲透，互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛開(kāi)始在大家生活的方方面面開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)，從外賣(mài)到打車(chē)再到菜市場(chǎng)，總是在開(kāi)始用低價(jià)補(bǔ)貼等方式讓消費(fèi)者嘗到點(diǎn)甜頭，順帶逼死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在成為行業(yè)霸主時(shí)，再瘋狂收割用戶(hù)，相信大家都對(duì)這種模式有所了解了。阿里巴巴在其中也扮演了重要的角色，這次被調(diào)查是因?yàn)榘⒗飶?qiáng)迫用戶(hù)“二選一...

近日阿里巴巴因?yàn)樯嫦訅艛啾涣刚{(diào)查，這背后代表著什么呢？

那就是我們的生活正在被資本逐漸滲透，互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛開(kāi)始在大家生活的方方面面開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)，從外賣(mài)到打車(chē)再到菜市場(chǎng)，總是在開(kāi)始用低價(jià)補(bǔ)貼等方式讓消費(fèi)者嘗到點(diǎn)甜頭，順帶逼死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在成為行業(yè)霸主時(shí)，再瘋狂收割用戶(hù)，相信大家都對(duì)這種模式有所了解了。

阿里巴巴在其中也扮演了重要的角色，這次被調(diào)查是因?yàn)榘⒗飶?qiáng)迫用戶(hù)“二選一”。二選一”是指要求合作商家只能入駐一家網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，不能同時(shí)入駐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)。這里面針對(duì)的就是天貓商家。不少人開(kāi)始擔(dān)心天貓和淘寶商家會(huì)不會(huì)因此受到影響，小編今天就來(lái)講講天貓吧。

首先入駐天貓很難，資質(zhì)難、費(fèi)用高。不僅需要入駐商家有過(guò)硬的品牌資質(zhì)，還需要繳納高額的保證金技術(shù)服務(wù)費(fèi)。而且很多店鋪會(huì)有好幾十萬(wàn)壓在平臺(tái)方動(dòng)不了，所以就注定能入駐天貓的商家不多。

之前網(wǎng)上很多人都在說(shuō)入駐天貓就是一場(chǎng)豪賭，因?yàn)樽鲭娚绦枰紤]的因素很多，產(chǎn)品、上新、推廣等等有太多的不可控因素存在，沒(méi)有銷(xiāo)量就代表天貓店每分鐘都在虧損，因?yàn)槟甑椎慕Y(jié)算是根據(jù)營(yíng)業(yè)結(jié)果來(lái)算的，需要向平臺(tái)方繳納年費(fèi)，而且數(shù)據(jù)很不理想的情況下還有被清退的風(fēng)險(xiǎn)，一夜回到解放前。

那經(jīng)過(guò)這次事件過(guò)后，阿里的罪名如果坐實(shí)會(huì)繳納巨額罰款，還需要立即停止違法行為，天貓商家可以同時(shí)開(kāi)天貓店和京東店。這對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)其實(shí)是好事，可以獲得兩個(gè)頂級(jí)電商平臺(tái)的流量。誘惑也是很大的。

經(jīng)過(guò)這一系列的變化天貓商家可能會(huì)面臨哪些問(wèn)題呢？

1、入駐門(mén)檻會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)寬

意味著有更多的商家可以成功入駐到天貓平臺(tái)，當(dāng)阿里失去了壟斷權(quán)利時(shí)肯定會(huì)想要以品牌商的數(shù)量去跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。所以想要申請(qǐng)入駐天貓的商家可以準(zhǔn)備起來(lái)了。明年可能會(huì)有最好的入駐時(shí)機(jī)。

2、原本的優(yōu)質(zhì)品牌會(huì)被內(nèi)部PK

天貓現(xiàn)在在做品牌孵化，意思就是平臺(tái)方幫助一些有潛力的品牌，幫他們做品牌包裝、曝光、優(yōu)化等，成立一個(gè)又一個(gè)的阿里專(zhuān)屬品牌，但是平臺(tái)還會(huì)創(chuàng)造無(wú)數(shù)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)跟你博弈。最終活下來(lái)的才是天貓真正想要的，這就代表那些原本有優(yōu)勢(shì)的品牌會(huì)被內(nèi)部吞噬。提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力很重要。

3、虛假交易會(huì)被精準(zhǔn)打擊

電商稅的實(shí)施能精準(zhǔn)打擊刷單行為，很多天貓店會(huì)因此一蹶不振，而真正有實(shí)力的商家會(huì)浮出水面。短期可能會(huì)死傷一片，但是長(zhǎng)期下來(lái)電商圈會(huì)形成良性發(fā)展循環(huán)，直播電商也是一樣的道理，電商稅針對(duì)的不僅僅是網(wǎng)店商家，還有直播平臺(tái)，直播電商后半年的表現(xiàn)實(shí)在是差強(qiáng)人意，水分多、坑多，有些夸張的甚至就是明目張膽的收割商家。經(jīng)歷了這些直播電商也會(huì)對(duì)商家更加友好。后面直播可能會(huì)逐漸形成一種安全固定的銷(xiāo)售模式。

總結(jié)一下就是2021年不管是天貓還是淘寶面臨的挑戰(zhàn)依然不少，但是我們要科學(xué)專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)才能在電商圈生存下來(lái)。關(guān)注小編帶你了解更多電商資訊。

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