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醫(yī)藥電商燒錢苦等政策，不如網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓另謀出路

發(fā)布日期：2015-7-28 19:37

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網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓

摘要:

從去年底處方藥將解禁網(wǎng)售開始，已經(jīng)有無數(shù)的醫(yī)療健康企業(yè)和傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)為了搶占先機(jī)率先進(jìn)軍了電子商務(wù)領(lǐng)域。但是就如同草原上看得見卻到不了的遠(yuǎn)山一樣，即使醫(yī)藥電商開荒者們再怎么安慰自己，也無法改變一個事實——政策落地的延遲，已經(jīng)從根本上影響到了這個行業(yè)的發(fā)展走勢。網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)了解到，不少醫(yī)藥企業(yè)在苦苦等待“開門”的過程中，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了其他的商機(jī)，醫(yī)藥電商，漸漸成為了一支有名無實...

醫(yī)藥電商叫好不叫座

網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)曾了解到，此前有分析認(rèn)為，如果網(wǎng)售處方藥放開，市場預(yù)期值達(dá)1萬億元的處方藥將有30%轉(zhuǎn)投線上，市場規(guī)?；蜻_(dá)到3000億元?；ヂ?lián)網(wǎng)+掛嘴邊，醫(yī)藥電商似乎正迎來藍(lán)海時代？一切看上去很美，實則其仍處于“叫好不叫座”局面中。

“‘處方藥網(wǎng)售解禁’政策紅利已經(jīng)在過去一段時間里被資本市場提前消化了，別說政策還沒落地且不知道什么時候落地，就算落地，以目前我國醫(yī)藥電商的經(jīng)營狀況和消費者習(xí)慣，局面也不見得能短期改善多少?！蹦承袠I(yè)觀察人士表示，藥品電子監(jiān)管仍存在不小風(fēng)險，這也可能是新政遲遲不出的一大原因；而作為特殊商品，藥品的物流配送也遇到了高門檻、高成本等現(xiàn)實難題；再加上網(wǎng)上運營成本不低，銷售量又難以突破，傳統(tǒng)藥企往往不懂網(wǎng)售經(jīng)營等，種種“攔路虎”都在制約醫(yī)藥電商前進(jìn)的腳步。

據(jù)麥淘網(wǎng)了解，未來網(wǎng)上售藥如何與醫(yī)保對接仍是問號，而這也是消費者最為關(guān)心的問題之一。目前醫(yī)保管理體制較為復(fù)雜，包括城鎮(zhèn)居民、新農(nóng)合、大病醫(yī)保、公費醫(yī)療等多種形式，有省、市、縣三級不同的管理權(quán)限，不同地區(qū)報銷標(biāo)準(zhǔn)和管理流程也不盡相同，要在大范圍的實現(xiàn)醫(yī)保報銷對接難度較大。

“如全部自費，則引導(dǎo)到網(wǎng)上買藥的群體仍有限，且意味網(wǎng)售價必須非常具備競爭力，但以目前的高投入低產(chǎn)出來看，部分醫(yī)藥電商甩賣特價藥的策略維持不了太久?！痹摻?jīng)銷商分析認(rèn)為。由于取消藥物加成外加可以醫(yī)保報銷，所以基層醫(yī)院的基本藥物價格很低，醫(yī)院藥品的物流成本也非常低，目前網(wǎng)上藥店在不少藥物上并無價格優(yōu)勢。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念已透支

對此，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)觀察人士認(rèn)為，雖然目前已有多家醫(yī)療健康企業(yè)、傳統(tǒng)藥企都在以不同方式切入電商領(lǐng)域，企圖搶在政策落地前先“圈地跑馬”，但醫(yī)藥電商普及還有很多瓶頸待破，電商的確在不少細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，但其他業(yè)態(tài)創(chuàng)造的神話難以快速復(fù)制到醫(yī)藥這一特殊領(lǐng)域。

“網(wǎng)上賣得最好的是什么？避孕套、減肥藥、保健品和母嬰產(chǎn)品，甚至包括醫(yī)療器械都遠(yuǎn)超藥品。網(wǎng)上藥店里面，藥只是配角?！彼J(rèn)為，如果醫(yī)保支付與醫(yī)藥電商不能實現(xiàn)有效對接，網(wǎng)上買藥不能感受到價格優(yōu)勢和專業(yè)化服務(wù)，醫(yī)藥電商仍將在很長一段時間內(nèi)透支“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。

很多的醫(yī)藥企業(yè)，花費了大量的精力，大量的時間來進(jìn)軍電商，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)受益還不如一家天貓旗艦店，與其繼續(xù)垂死掙扎，不如趁還有機(jī)會先進(jìn)軍天貓打造品牌知名度。雖然天貓現(xiàn)在入駐難度高，但是有天貓店鋪轉(zhuǎn)讓平臺幫助的話，還是沒什么大問題的。