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京東圖書馬上有大動(dòng)作，入駐京東要趁早

發(fā)布日期：2022-9-21 16:35

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摘要:

著名的馬斯洛需求層次理論把人的需求分為生理的需求、安全的需求、歸屬與愛的需求、尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求5個(gè)等級(jí)。在麥淘網(wǎng)看來，最高層次的自我實(shí)現(xiàn)的需求，就是無(wú)數(shù)的閱歷積累來的，而書，便是這些閱歷最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

曾經(jīng)，大家都喜歡去線下書店購(gòu)買書籍，但隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的日益成熟，消費(fèi)者購(gòu)買書籍的方式也在逐漸發(fā)生變化，線上圖書零售額占比逐年上升，于2016年實(shí)現(xiàn)反超，2019年實(shí)現(xiàn)占比超過70%以上。小編咨詢了周圍幾個(gè)朋友，他們也表示：平時(shí)幾乎沒時(shí)間去線下書店，且線下書店價(jià)格基本都是原價(jià)，而線上圖書平臺(tái)除了以折扣、滿減等促銷活動(dòng)讓利消費(fèi)者，還不斷從商品和服務(wù)兩個(gè)方面提升用戶體驗(yàn)，無(wú)論是圖書品種、商品推薦還是物流、售后等方面都在不斷完善，當(dāng)然會(huì)選擇在線上購(gòu)買圖書。

這，也是線下書店的困局所在，高額的房租、遺失風(fēng)險(xiǎn)成本、人力運(yùn)營(yíng)成本等，讓很多線下書店選擇擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，實(shí)現(xiàn)線上線下雙渠道，中信書城、新華文軒、三聯(lián)書店等就是其中的代表。

今年的618大促，京東圖書成交額再創(chuàng)新高，其中，童書和中小學(xué)教輔書成交額分別同比增長(zhǎng)了145%和64%，進(jìn)口原版數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)了263%，說明“原汁原味”正成為圖書消費(fèi)者的閱讀新追求，也表明圖書市場(chǎng)消費(fèi)群體的知識(shí)儲(chǔ)備量也在逐漸提升！數(shù)字內(nèi)容成交額更是達(dá)到了去年同期的15倍！

京東圖書數(shù)據(jù)的全線提升，也印證了“精神文明”當(dāng)仁不讓地成為了后疫情時(shí)代人們的新追求?，F(xiàn)在已經(jīng)到了“數(shù)字閱讀新時(shí)代”，全民閱讀時(shí)代已經(jīng)來臨。

從各線級(jí)城市的成交額占比方面看，國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。一二線城市占比遙遙領(lǐng)先，但增速前三名卻被五線、三線、六線城市占領(lǐng)，低線城市成了圖書市場(chǎng)的新增長(zhǎng)引擎，而第一時(shí)間獲取這些用戶，入駐電商平臺(tái)是最快的渠道。從京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看：除童書、中小學(xué)教輔書、進(jìn)口原版書籍外，健身與保健、孕產(chǎn)/胎教、小說、管理、勵(lì)志與成功類書籍也是熱銷品類。

下半年，京東圖書將啟動(dòng)超級(jí)新品爆品打造計(jì)劃和老品翻紅計(jì)劃，打造50個(gè)銷售爆品，使得新老圖書都實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。過程中，將通過書單推薦、新品直播發(fā)布會(huì)等方式，對(duì)重點(diǎn)書進(jìn)行包裝，制定一體化銷售方案；渠道引流方面，積極拓展與各媒體平臺(tái)的合作，深化與快手、抖音、知乎、什么值得買、B站等媒介的合作，更好地為產(chǎn)品引流；此外，在活動(dòng)方案策劃、執(zhí)行與落地方面，也將給予商家大力支持。

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