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大量美妝品牌排隊入駐天貓國際，其背后原因是什么？

發(fā)布日期：2022-10-10 17:50

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摘要:

天貓國際已成為大集團孵化美妝新品牌的首選平臺。近年來，聯(lián)合利華不斷收購新銳品牌，強化美妝個護板塊，隨后，這些品牌都率先通過天貓國際入華，加速孵化成長，挖掘中國美妝市場機遇。那么為何無數(shù)美妝品牌入駐天貓國際？

進口美妝潛力巨大，國內(nèi)市場仍有發(fā)展空間

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。

中國年輕群體的化妝品消費意愿和能力的逐漸增強，2019年我國化妝品市場規(guī)模持續(xù)擴大，市場規(guī)模達4677億元，市場規(guī)模占比不斷增加，意味著行業(yè)市場并未完全飽和，于商家而言仍有巨大發(fā)展空間。

天貓國際“造新計劃”，孵化更多美妝品牌

今年4月23日，天貓國際啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬，發(fā)力美妝行業(yè)。

另外天貓國際還推出“三新計劃”，助力海外美妝品牌加速入駐：

1、新品類（9大趨勢品類，增速100%+；38個高潛品類，增速200%+）

2、新品牌（品牌入駐增速近200%；新增 30個億元品牌）

3、新商品（新商品數(shù)同比130%+；5000款首發(fā)/獨家新品）

新銳品牌的大力扶持，賦能更多美妝品牌數(shù)字化

具體來說，天貓國際主要從5個能力模型來賦能：

1、品牌力。針對中國市場對品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進行再創(chuàng)作，對中國年輕市場具備吸引力；

2、運營力。具備清晰的消費者運營和供應(yīng)鏈管理思路；

3、新媒體運營力。具備社交媒體與內(nèi)容營銷的核心能力；

4、產(chǎn)品創(chuàng)新力。新品孵化&爆款持續(xù)爆發(fā)；

5、營銷投入力。具備市場營銷及站內(nèi)營銷投入力。

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