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雙11無線端流量如何掌控

發(fā)布日期：2015-10-14 17:29

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雙11，無線端

摘要:

據(jù)淘寶網(wǎng)官方統(tǒng)計(jì)顯示，截止今年6月份為止，淘寶買家流量中有近70%是來自于無線端，而在一年之前，這個(gè)數(shù)字才僅僅是50%出頭，一方面證明了我國的無線端網(wǎng)購正在飛速發(fā)展著，另一方面也是在警示所有網(wǎng)店店主，不能再將目光局限于PC端了，做不好無線端，將在未來的日子里舉步維艱。2015雙11馬上就要到了，這是一年當(dāng)中店鋪流量最大的一段時(shí)間，不少精明的店主都已經(jīng)提前一個(gè)月開始無線端的活...

一、流量引入

1、無線直通車推廣

無線淘寶直通車是手機(jī)端最大的流量引入口。賣家開啟無線直通車，最好是單獨(dú)設(shè)立移動(dòng)設(shè)備推廣計(jì)劃，通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞和大詞提高無線流量。以雙11來說，9月到10月的中旬，針對無線淘寶直通車的數(shù)據(jù)反饋和流量反饋?zhàn)龀醪秸{(diào)整。把PC端的展現(xiàn)量獲取能力引導(dǎo)到無線端，同時(shí)培養(yǎng)無線淘寶直通車的點(diǎn)擊率，降低PPC。而到了10月末及11月初時(shí)，則增加無線端引流預(yù)算，提升無線端的投放推廣力度。

2、無線端鉆石展位的投放推廣

要做好鉆石展位的投放推廣，賣家需要針對流量引進(jìn)情況進(jìn)行推廣圖片的測試，分析不同圖片的點(diǎn)擊效果然后進(jìn)行調(diào)整，主要以訪客定向?yàn)橹?。在鉆石展位推廣的后期就要適當(dāng)提高溢價(jià)和種子店鋪的數(shù)量，穩(wěn)定流量的基礎(chǔ)。當(dāng)圖片風(fēng)格的測試穩(wěn)定后，需要篩選出相對應(yīng)的宣傳海報(bào)圖以進(jìn)行店鋪活動(dòng)的預(yù)熱，以此來吸引更多買家的關(guān)注。后期則要在保證流量提升的前提下，把店鋪無線鉆石展位的推廣人氣、收藏等提升起來。

3、無線淘寶客的推廣

前期要在PC端設(shè)置相對應(yīng)的傭金比例，后期在無線端設(shè)置相同的傭金比例，必要時(shí)可以適當(dāng)提高傭金百分比，用來吸引更多的淘寶客對店鋪寶貝進(jìn)行推廣和曝光。

二、用戶的積累

對于手機(jī)端的新用戶群體，可以利用微淘進(jìn)行累積和培養(yǎng)。微淘的消息推送主要分三個(gè)時(shí)期來走。

1、前期：前期最好推送跟寶貝相關(guān)的消息，但這種推送不能太直接，不然很容易引起粉絲的反感。我們可以發(fā)布一些和產(chǎn)品相關(guān)的消息。

2、中期：可以通過上新提醒的模式告知買家和新客戶，把前期粉絲再次吸引到店鋪，增加網(wǎng)店的瀏覽人數(shù)。

3、后期：以朋友的方式消息推送，告知買家哪些商品是你需要的，多寫一些關(guān)心問候的內(nèi)容，讓客戶產(chǎn)生溫馨感。

無線端流量的掌控，既和PC端有相似之處，也有很多的不同點(diǎn)，我們可以靈活借鑒一些PC端的運(yùn)營技巧，但切忌無腦照搬，或是敷衍了事。

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