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7成商家雙11劈腿阿里，網店轉讓提供好去處

發(fā)布日期：2015-10-14 17:37

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網店轉讓

摘要:

最近網上一份關于淘寶天貓雙11促銷的調查問卷顯示，超過一半的阿里商家表示對當前雙11的促銷方式表示不滿，認為今年的雙11的玩法與往年相比缺少突破和創(chuàng)新，雖然在流量上對商家們來說還有著很大的吸引力，但越來越偏袒消費者的阿里，已經讓不少商家產生了“劈腿”的想法，希望能夠在其他平臺同步進行雙11促銷活動。由于很多店長之前都是專注經營淘寶天貓店鋪，少有涉獵其他平臺，想要在雙11當天...

盡管阿里尚未透露今年雙11銷售目標，但有關消息稱其數(shù)字為800億，根據(jù)調查反饋數(shù)據(jù)分析，這一目標的實現(xiàn)結果可能不是那么明朗：63.4%的商家今年雙11備貨量級與去年持平或低于去年，同時更多人沿用了去年的引流方式，這也反映了商家對于雙11的疲憊心態(tài)。

與此同時，約68.3%的商家選擇了多平臺布局。其中27.1%的人表示是因為阿里系競爭太過激烈所致，也有41.2%的人持著“廣撒網，多打漁”的心理想在其他平臺多分一杯羹，而那些獨守淘寶天貓的商家中，也有近半數(shù)的人在做著“叛變”的準備，只是苦于沒找到合適的平臺。

為何如此多的商家不再依賴淘寶天貓？罪魁禍首就是天貓的雙11條款，此外苛刻的入場條件也使眾多商家對阿里系望而卻步。今年雙11天貓規(guī)定，商家必需在10天之內發(fā)貨，并可在15日之內查詢到物流信息，否則就要向買家賠付違約金，此外，在售后糾紛裁定中，天貓也多偏向買家。

麥淘網天貓店鋪轉讓主管表示，雙11阿里系依然會在流量方面占優(yōu)，但其市場占比會大幅下降。一方面，京東、蘑菇街等平臺憑借送坑位等手段拉攏商家，折扣力度也在加大，另一方面促銷已成為常態(tài)化，消費者對雙11的期待程度有所下降，加之今年天貓不再五折封頂?shù)淖兓湮M一步下降。

商家心態(tài)的改變，也對網店轉讓市場產生了巨大的影響。距離雙11還有不到一個月的時間，很多商家已經提前開始了雙11的籌備，其中就包括通過網店轉讓購買其他平臺的店鋪。記者在瀏覽麥淘網店鋪出售記錄的時候發(fā)現(xiàn)，相比今年上半年，網站京東店鋪、拍拍店鋪和蘑菇街店鋪的成交量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，價格也有所上漲。另外，相比起淘寶店鋪和天貓店鋪，其他平臺的店鋪還有個特點就是成交速度快，基本都是當天成交，也從側面反映出商家急于在雙11前開拓其他平臺市場的需求。

記者通過麥淘網的記錄信息，采訪到了一位剛剛在平臺完成京東店鋪轉讓商家張先生。張先生表示，自己確實是一名淘寶店主，這次雙11由于放開了促銷活動單一平臺的限制，所以他決定“多面開花”，通過網店轉讓平臺多購買幾個其他平臺的店鋪同時開展促銷。

雙11作為國內最負盛名的電商狂歡節(jié)，在前幾年都實現(xiàn)了銷售額同比去年翻一倍的目標，不過隨著平臺商家對于促銷活動的熱情漸漸降溫，今年的雙11，還能否讓人眼前一亮，創(chuàng)造新的數(shù)據(jù)神話呢？