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超六成網(wǎng)購靠沖動,理智消費不足四成

發(fā)布日期:2015-12-8 16:36
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網(wǎng)購

摘要:

      電商的的快速發(fā)展正在顛覆人們的消費方式,隨著都市快生活節(jié)奏的加快,人們?nèi)f事都追求快,工作繁忙沒有時間購物,一健購買成為了都市男女的快捷方式,因此網(wǎng)購成為了人們備受追崇的購物方式,但是買到的東西是否有用,這可沒有唯一的答案。最近博報堂生活綜研與中國傳媒大學廣告學院聯(lián)合發(fā)表了人們?nèi)粘OM行為報告,報告顯示超過六成消費者在網(wǎng)購時會瀏覽不需要購買的商品,而理智型消費者不夠四成。...


  電商的的快速發(fā)展正在顛覆人們的消費方式,隨著都市快生活節(jié)奏的加快,人們?nèi)f事都追求快,工作繁忙沒有時間購物,一健購買成為了都市男女的快捷方式,因此網(wǎng)購成為了人們備受追崇的購物方式,但是買到的東西是否有用,這可沒有唯一的答案。最近博報堂生活綜研與中國傳媒大學廣告學院聯(lián)合發(fā)表了人們?nèi)粘OM行為報告,報告顯示超過六成消費者在網(wǎng)購時會瀏覽不需要購買的商品,而理智型消費者不夠四成。


  在“全球化消費”和“數(shù)字化消費”的兩大趨勢下,中國消費市場急劇變化,“毫無目標”的消費行為隨著網(wǎng)購的發(fā)展而不斷普及。在一些一線城市和二三線城市,對“在網(wǎng)購時,我會時??床淮蛩阗徺I的商品”持肯定回答的受訪者比例分別達到68%和65%,這一比例在日本和美國分別為46%和59%。


  博報堂生活綜研首席研究員鐘鳴把這種消費稱之為“機遇消費”。他表示,“機遇消費”呈現(xiàn)出新的消費特征:消費者對意料外的商品興趣盎然,并且熱衷于順藤摸瓜式搜索,在有明確購物目標的情況下,仍會瀏覽與目標商品毫無關(guān)聯(lián)的商品信息。隨著網(wǎng)上商品品類的豐富和跨境電商的發(fā)展,越來越多的消費者傾向于享受“邂逅意外的商品或服務(wù)”的樂趣。在購買的商品品類方面,海外商品的競爭力顯著增強,對于數(shù)碼產(chǎn)品、家電、時尚用品等品類產(chǎn)品的消費,一線城市消費者更偏向于購買國外產(chǎn)品。


  報告還指出,海外電商網(wǎng)站已經(jīng)成為國人網(wǎng)購的“信息源”。針對過去一個月內(nèi)網(wǎng)購過的消費者的調(diào)查顯示,84%的受訪者有過瀏覽國外電商網(wǎng)站的經(jīng)歷,實際在國外電商網(wǎng)站上購物的比例為16%。這兩項數(shù)據(jù)在美國分別為43%和59%。

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