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你的淘寶自然流量到底在被誰操控著？

發(fā)布日期：2016-1-11 17:54

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淘寶自然流量

摘要:

小編曾與不少淘寶掌柜交流運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，他們對于運(yùn)營的概念都可以用一個(gè)字概括：錢。確實(shí)，近幾年來淘寶確實(shí)將付費(fèi)推廣這個(gè)點(diǎn)在整體店鋪優(yōu)化中的地位大大提升了，但別忘了，有錢就有流量不代表流量就必須要錢。即便是在付費(fèi)推廣開銷占比極大的店鋪中，自然流量也會占到店鋪總流量的40%以上。只要稍微優(yōu)化一下，就可以達(dá)到60%以上，可以省下大量推廣費(fèi)用。但很多掌柜在想要優(yōu)化的時(shí)候總會有些力不從心，...

淘寶寶貝排序主要有綜合排序（也就是之前的默認(rèn)排序）、按人氣排序、按銷量排序，這三個(gè)是目前淘寶流量中最集中的3個(gè)排序，也就是買家在靠淘寶搜索寶貝關(guān)鍵詞的時(shí)候，更多的是從這三個(gè)排序里去選擇，流量分流到按信用排序和按價(jià)格排序的相對少的多。下面先講在綜合排序下的排名影響因素，主要有4點(diǎn)：相關(guān)性、作弊、下架時(shí)間?、DSR評分。

因素一：相關(guān)性

相關(guān)性又主要分為類目相關(guān)性、關(guān)鍵屬性相關(guān)性和標(biāo)題相關(guān)性。

1、類目相關(guān)性

在發(fā)布寶貝時(shí)選擇哪個(gè)類目，這個(gè)類目選擇十分重要，如果類目放錯(cuò)，寶貝銷量、人氣再高，直接搜產(chǎn)品詞也搜不到該寶貝。

2、關(guān)鍵屬性

商家后臺上新寶貝編輯的時(shí)候填寫的屬性，這個(gè)是為了告訴淘寶搜索，這個(gè)產(chǎn)品到底是什么。

3、標(biāo)題相關(guān)性

買家通過輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞后，淘寶搜索會開始全網(wǎng)檢索，首先是類目，然后到屬性，在找標(biāo)題里帶有關(guān)鍵詞的商品。全網(wǎng)檢索出這些寶貝后，再開始根據(jù)其他的因素來綜合排序，得出最后的排序結(jié)果，這個(gè)就是搜索大致流程，也就是相關(guān)性的核心。

因素二：作弊

什么是作弊？一切以欺騙消費(fèi)者來獲取利益的行為，都可稱為作弊。無論是堆砌關(guān)鍵詞、郵費(fèi)不符、廣告商品、錯(cuò)放類目等，還是惡意炒作銷量、炒作信用、超低價(jià)格欺騙用戶等，都屬于作弊。一句話，永遠(yuǎn)不要去挑戰(zhàn)淘寶規(guī)則，不要想鉆空子，不然吃虧的肯定是自己。

因素三：下架時(shí)間

下架時(shí)間同樣是比較重要的因素。淘寶搜索設(shè)計(jì)這個(gè)下架時(shí)間是為了公平，用來保證每個(gè)商品都有可能在展現(xiàn)到前面，不管是大賣家還是小賣家，在下架時(shí)間上都是平等的。很多賣家并沒有重視這一塊，或者說之前不知道這個(gè)因素這么重要，以后注重這方面的運(yùn)用。

因素四：DSR評分

具體是寶貝與描述相符、賣家的服務(wù)態(tài)度、賣家發(fā)貨的速度，這個(gè)其實(shí)是買家對賣家服務(wù)的評價(jià)，他們的客觀評價(jià)也是淘寶搜索的依據(jù)。記住一點(diǎn)，淘寶搜索引擎設(shè)計(jì)的目的是將“淘寶最好的寶貝，最符合買家需求的的寶貝，優(yōu)先推薦給買家”，所以當(dāng)我們的自然流量遭遇瓶頸的時(shí)候，不妨從這個(gè)角度出發(fā)去想，看看還有什么可以改進(jìn)的地方。

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