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廣告價(jià)位從500萬(wàn)直降至5萬(wàn)，微信朋友圈變廣告圈？

發(fā)布日期：2016-1-19 17:15

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投放一次微信朋友圈廣告，廣告費(fèi)回事多少？500萬(wàn)？100萬(wàn)？還記得一年前，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出的第一條測(cè)試廣告，坊間就傳言寶馬中國(guó)、可口可樂(lè)等大牌將一百萬(wàn)甚至千萬(wàn)成為第一個(gè)“吃螃蟹者”。然而一年以后，朋友圈廣告表示，從今年1月起，朋友圈投放廣告最低門檻調(diào)整為5萬(wàn)一條，從起初的500廣告費(fèi)，隨著20萬(wàn)一條，直降至如今的5萬(wàn)一條，朋友圈的廣告價(jià)位如此高臺(tái)跳水令人咋舌。騰訊內(nèi)部相...

投放一次微信朋友圈廣告，廣告費(fèi)回事多少？500萬(wàn)？100萬(wàn)？

還記得一年前，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出的第一條測(cè)試廣告，坊間就傳言寶馬中國(guó)、可口可樂(lè)等大牌將一百萬(wàn)甚至千萬(wàn)成為第一個(gè)“吃螃蟹者”。然而一年以后，朋友圈廣告表示，從今年1月起，朋友圈投放廣告最低門檻調(diào)整為5萬(wàn)一條，從起初的500廣告費(fèi)，隨著20萬(wàn)一條，直降至如今的5萬(wàn)一條，朋友圈的廣告價(jià)位如此高臺(tái)跳水令人咋舌。

騰訊內(nèi)部相關(guān)人士介紹，“社交廣告門檻越低，說(shuō)明后臺(tái)的精準(zhǔn)性越強(qiáng)?！彪S著騰訊“薄利多銷”，這是否意味著，未來(lái)由中小企業(yè)領(lǐng)銜的大波官方認(rèn)證廣告將大舉進(jìn)攻朋友圈？難道以后朋友圈會(huì)變成廣告圈嗎？到時(shí)候還能愉快玩耍嗎？

門檻越低，精準(zhǔn)性越強(qiáng)

從今年1月份開始，微信向部分廣告主定向發(fā)送了最新招商政策，廣告投放門檻由20萬(wàn)元/條調(diào)整至5萬(wàn)元/條，為的是“支持更多小而美的品牌發(fā)聲”。

騰訊內(nèi)部人士對(duì)記者稱，大家有微信朋友圈廣告“降價(jià)”這種誤解，是因?yàn)椴幻靼咨缃粡V告運(yùn)作的機(jī)理。他表示，社交廣告是大數(shù)據(jù)群體畫像做精準(zhǔn)投放，能夠投放的群體越精準(zhǔn)，起步的門檻價(jià)格就越低。從這個(gè)角度來(lái)講，社交廣告門檻越低，說(shuō)明它后臺(tái)的精準(zhǔn)性是越強(qiáng)的。

不會(huì)降低客戶體驗(yàn)度？

內(nèi)部人士介紹，公司新近推出了朋友圈廣告自助投放功能，主要就是為了服務(wù)投放5萬(wàn)元/條的廣告主。據(jù)介紹，朋友圈廣告自助投放端可支持按照地域、年齡、性別、興趣標(biāo)簽等多個(gè)維度自助設(shè)置目標(biāo)人群。

他進(jìn)一步表示，雖然門檻降低，但因?yàn)榕笥讶V告是定向投放，并不會(huì)降低微信用戶的使用體驗(yàn)。以前述南京互聯(lián)網(wǎng)科技公司為例，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是100元/千次曝光，花費(fèi)5萬(wàn)可獲得50萬(wàn)次曝光，相比微信的巨量用戶，投放的比例是相當(dāng)?shù)偷摹?/p>

中小企業(yè)研究怎么“戳心”

盡管中小廣告主也能在朋友圈廣告中尋得一席之地，但是這類廣告并未激起半點(diǎn)漣漪。有用戶反映，“是看到一些小品牌的廣告，但正因?yàn)槠放撇辉趺闯雒?，大多是過(guò)眼即忘?！绷碛猩磉吪笥阎毖?，微信朋友圈廣告已經(jīng)由最初的“萬(wàn)眾矚目”變得“稀松平?！?，加上現(xiàn)在朋友圈里的廣告漫天飛，這類中小品牌的廣告只能是被迅速淹沒(méi)。

在記者接觸的圈內(nèi)人士看來(lái)，從微信專門推出與低門檻廣告投放匹配的朋友圈廣告自助投放功能來(lái)看，5萬(wàn)元/條的廣告價(jià)格未來(lái)可能會(huì)被微信方面全力推廣。而南京一家公司負(fù)責(zé)人則直言，朋友圈廣告費(fèi)降低對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，企業(yè)要思考的是，怎么樣在一個(gè)高流量的平臺(tái)，通過(guò)極佳的廣告創(chuàng)意來(lái)戳中潛在用戶的心。

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