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雙十一在即，天貓為何“棄芒投浙”？

發(fā)布日期：2016-8-18 17:40

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天貓雙11

摘要:

8月16日，天貓與浙江衛(wèi)視簽約，后者正式成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。作為一年一度的光棍節(jié)，雙11顯眼已經(jīng)被天貓打造成為了一個超級IP。除了天貓，京東、蘇寧等眾多電商平臺紛紛推出屬于自己的購物節(jié)，比如前面已過的京東618，以及蘇寧“818發(fā)燒節(jié)”、樂視“919購物節(jié)”等，企圖打造多個購物高峰。 2015年天貓雙十一狂歡夜選擇了湖南衛(wèi)視作為其合作電視...

8月16日，天貓與浙江衛(wèi)視簽約，后者正式成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。作為一年一度的光棍節(jié)，雙11顯眼已經(jīng)被天貓打造成為了一個超級IP。

除了天貓，京東、蘇寧等眾多電商平臺紛紛推出屬于自己的購物節(jié)，比如前面已過的京東618，以及蘇寧“818發(fā)燒節(jié)”、樂視“919購物節(jié)”等，企圖打造多個購物高峰。

2015年天貓雙十一狂歡夜選擇了湖南衛(wèi)視作為其合作電視平臺，今年卻選擇了其競爭對手，今年天貓為何棄湖南投浙江呢？

阿里方面對于為何沒有繼續(xù)和湖南衛(wèi)視合作而選擇浙江衛(wèi)視的原因，并沒有過多的透露，只是表示雙方在地緣上接近。

眾所周知，2015年的雙十一晚會雖然是與湖南衛(wèi)視合作，但是活動的地點是在北京水立方。

關(guān)于去年雙十一晚會落戶湖南衛(wèi)視，知名微博博主“收視率背后的故事”和“芒果媽媽”曾爆料稱，其實，該晚會最早是落戶浙江衛(wèi)視的。而晚會是如何轉(zhuǎn)手的，坊間還是流傳著不同的版本的。曾有分析認為，湖南衛(wèi)視的女性受眾群巨大，消費欲望強烈，和天貓聯(lián)手能創(chuàng)造難以想象的經(jīng)濟價值。

但是，仔細分析來看，雖然湖南衛(wèi)視這幾年的季播節(jié)目如《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等節(jié)目都呈現(xiàn)了一個現(xiàn)象級的收視率，但都是一季不如一季。今年，湖南衛(wèi)視《我是歌手》第四季第一期的收視率僅有1.0，第三季第一期的全網(wǎng)收視率為1.7%。相比而言，浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)、《跑男》等節(jié)目收視率還是很堅挺。據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的全國省級衛(wèi)視“全網(wǎng)傳播”融合力榜，2016年上半年，浙江衛(wèi)視高居榜首，湖南衛(wèi)視位列第二。

最為博人眼球的是，上海一家民營日化品牌上海家化以億元級投入拿下“天貓2016雙11狂歡夜”獨家冠名權(quán)。上海家化方面表示，舍得投入億元冠名主要與公司目前對電商戰(zhàn)略的傾斜和品牌年輕化的策略相關(guān)。據(jù)了解，在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后。

雖然阿里表示浙江衛(wèi)視贏在地緣優(yōu)勢，但是浙江衛(wèi)視于湖南衛(wèi)視這一年的表現(xiàn)還是能說明一些問題的。