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阿里巴巴財報第一次拿掉成交額意味著什么？

發(fā)布日期：2016-11-4 17:41
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阿里巴巴

摘要:

      11月2日晚，阿里巴巴集團發(fā)布2017財年第二季度(2016年7月1日--9月30日)財報，顯示當(dāng)季該集團收入達342.92億元人民幣，相比較去年同期增長55%；核心電商業(yè)務(wù)收入達到284.93億元人民幣，同比增長41%；移動月度活躍用戶單季度凈增長2300萬，達到至4.5億。  值得注意的是，網(wǎng)站成交金額（GMV）這一數(shù)據(jù)并未出現(xiàn)在此次財報中，這是自阿里巴巴上市以來的第一...


  11月2日晚，阿里巴巴集團發(fā)布2017財年第二季度(2016年7月1日--9月30日)財報，顯示當(dāng)季該集團收入達342.92億元人民幣，相比較去年同期增長55%；核心電商業(yè)務(wù)收入達到284.93億元人民幣，同比增長41%；移動月度活躍用戶單季度凈增長2300萬，達到至4.5億。


  值得注意的是，網(wǎng)站成交金額（GMV）這一數(shù)據(jù)并未出現(xiàn)在此次財報中，這是自阿里巴巴上市以來的第一次。


  GMV（Gross Merchandise Volume）曾經(jīng)是阿里巴巴樂于提起的一項指標。在電商平臺，這個詞包含了銷售額、取消訂單金額、拒收訂單金額和退貨訂單金額。它不代表阿里巴巴的營收——后者是阿里巴巴能夠?qū)嶋H獲得的收入。


  今年五月，在發(fā)布上一財年年報的時候，阿里巴巴曾宣布過去一年里，整個集團的GMV超過了三萬億。但是一個月后，馬云就在投資者會議上宣布，在之后發(fā)布的季度財報中，阿里巴巴將不再公布GMV這個電商的重要指標數(shù)字。


  同樣是電商，eBay的財報里看重GMV，亞馬遜不談GMV、只看營收，本質(zhì)上的區(qū)別在于他們經(jīng)營著不同的生意。


  eBay作為一個第三方賣家集合的平臺，成交額能夠反映平臺的活躍度，而亞馬遜基本以自營為主，收入才能說明問題。


  阿里巴巴賴以起家的淘寶是一個賣家集合的平臺，但是隨著天貓變得越來越重要，營收數(shù)據(jù)就更有意義一些。


  GMV的消失，也是重心從淘寶到天貓的結(jié)果。


  阿里巴巴最新想談的，是每天有多少人打開它的應(yīng)用。財報里，用戶的活躍程度，被單獨拿了出來。這一季度，阿里巴巴移動端的月度活躍用戶數(shù)量達到了4.5億，相比去年同期增長了30%。財報數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴中國零售營收的78%，都是用戶在手機上購買的。


  伴隨用戶活躍度，是阿里巴巴在推“內(nèi)容”，通過吸引人看的文字、圖片、視頻、直播帶動銷售。從阿里巴巴自己的視頻，到鼓勵第三方賣家做內(nèi)容，都是如此。


  在本次財報發(fā)布后的分析師電話會議中，阿里巴巴CFO武衛(wèi)表示手機淘寶的用戶平均逗留時間已經(jīng)達到了20分鐘，超過了許多社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

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