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直通車定向推廣的操作步驟如下：

發(fā)布日期：2023-7-21 15:22

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直通車定向推廣

摘要:

淘寶計(jì)劃

??1、登錄直通車后臺(tái)，新建一個(gè)定向計(jì)劃或者在現(xiàn)有的直通車計(jì)劃上進(jìn)行定向推廣。建議選擇投放平臺(tái)為手機(jī)端。

??2、勾選標(biāo)準(zhǔn)投放選項(xiàng)，并根據(jù)自身情況設(shè)定日限額。然后添加要推廣的產(chǎn)品，上傳產(chǎn)品創(chuàng)意圖并設(shè)置標(biāo)題。

??3、不需要勾選流量智選詞包也無(wú)需添加關(guān)鍵詞。

??4、進(jìn)行出價(jià)的設(shè)置時(shí)，應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)上核心關(guān)鍵詞的平均價(jià)格情況來(lái)確定。你可以先將出價(jià)設(shè)置為核心關(guān)鍵詞市場(chǎng)平均價(jià)格的1.2倍。在定向的初期階段，寧可出價(jià)偏高一些，哪怕可能漲價(jià)過(guò)高，也不要慢悠悠地逐步調(diào)整價(jià)格。因?yàn)橥ㄟ^(guò)高出價(jià)和溢價(jià)，能夠迅速獲得流量獲取權(quán)重，有助于快速獲得目標(biāo)人群標(biāo)簽。

??5、設(shè)定投放的時(shí)間和地域。精確投放的目的是為了提升排名、吸引點(diǎn)擊、增加權(quán)重，并同時(shí)鎖定準(zhǔn)確的目標(biāo)人群。

??6、為了更好地?fù)屨几?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶，可以考慮在訪客定向中進(jìn)行溢價(jià)。如果你的產(chǎn)品在價(jià)格上相對(duì)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么可以加大喜歡同類店鋪的訪客的溢價(jià)，并降低喜歡我店鋪的訪客的溢價(jià)。

??7、在購(gòu)物意圖定向中，需要注意購(gòu)物意圖定向所顯示的是標(biāo)簽而不是關(guān)鍵詞。同樣地，可以考慮先對(duì)這些標(biāo)簽進(jìn)行20-30%的溢價(jià)。購(gòu)物意圖定向的優(yōu)點(diǎn)在于能夠自動(dòng)挖掘買家的需求和意向，精準(zhǔn)度較高且流量不錯(cuò)。然而，缺點(diǎn)在于無(wú)法控制詞包中的關(guān)鍵詞，也就是說(shuō)直通車系統(tǒng)推薦的標(biāo)簽不一定都是精準(zhǔn)的或者你所需要的。因此，還需要人為地進(jìn)行篩選，并根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)調(diào)整。

??8、為了獲得可觀的數(shù)據(jù)，我們需要在定向推廣中精選最佳位置進(jìn)行正常溢價(jià)，這里的正常溢價(jià)指的是投放后可以獲得較高的數(shù)據(jù)效果。

??二、定向推廣的好處

??通過(guò)直通車定向推廣，我們可以實(shí)現(xiàn)時(shí)間、地域、平臺(tái)和人群等方面的精準(zhǔn)投放。直通車渠道帶來(lái)的流量更加精準(zhǔn)，并且具有更強(qiáng)的針對(duì)性。定向推廣的覆蓋面廣泛，因此可以獲取大量流量，但我們需要善于利用這些流量，避免白白浪費(fèi)。直通車定向推廣的操作非常簡(jiǎn)單，只需要在設(shè)置投放平臺(tái)的功能中選擇定向推廣，即可啟動(dòng)定向推廣。

??試試看吧，直通車的定向推廣需要先建立推廣計(jì)劃并添加推廣產(chǎn)品，并設(shè)定出價(jià)。在選擇投放時(shí)間和地域時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品屬性注意，通過(guò)訪客定向可以幫助搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶。定向推廣是一種能夠帶來(lái)更精準(zhǔn)流量的推廣方式。

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