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直通車收割計劃的意義是什么?是否需要進行詞匯擴充?

發(fā)布日期:2023-7-21 15:34
11831人閱讀
直通車收割計劃

摘要:

      

開通直通車

??了解開通直通車之前,必須了解什么是直通車的收割計劃,并明確收割計劃的重要性,同時也要弄清楚直通車收割計劃是否需要進行詞匯擴充。


??直通車收割方案即是針對與本人店鋪有過互動的人群進行營銷,包括曾轉購藏過、閱讀但未購買、閱讀智鉆以及根據個人喜好推薦的人群。


??然后,通過投入廣告費用開展直通車廣告,再次接觸客戶,引導其再次關注和購買,從而實現(xiàn)交易。


??如何執(zhí)行收割計劃?


??1. 尋找合適的詞匯渠道,包括搜索下拉框、搜索分析、搜索排行榜、第三方軟件、流量解析以及系統(tǒng)推薦詞等(采用農村包圍城市的策略,獲得更高點擊率)。


??2、盡可能收集更多的直通車關鍵詞,包括子類目下的所有詞,以避免流失。除了精準計劃的詞外,要包括其他所有的詞。


??3、建立多個新的計劃,對所有關鍵詞進行低價出價,范圍在2-3毛之間。同時,要開啟廣泛匹配功能,并刪除或優(yōu)化質量分低于7分的詞。


??4、為直通車廣告設計一些優(yōu)惠的利益點,以吸引用戶點擊查看。


??5、對已購物過、加購過和收藏過的人群溢價200以上。


??6、全天時間折扣設為100%,除去運費高的地區(qū)(如港澳臺等),其他地方全部展示。


??7、PPC收割計劃的效果會比較好,投產比例較大。如果收割沒有達到預期效果,可以通過數(shù)據觀察來確定是否需要提高加價,同時也要注意觀察投產比低的情況,在7-15天內降低溢價。


??需要進行養(yǎng)詞嗎?


??是的,需要。


??淘寶直通車的關鍵詞養(yǎng)詞并沒有你想象的那么難,推廣時間晚,并不一定意味著與競爭激烈。直通車是根據整體賬戶情況來考慮的,有權重的影響。隨著數(shù)據的不斷改善,賬戶可能會迅速上升,這不僅僅取決于推廣時間長短這一因素。


??淘寶直通車的關鍵詞養(yǎng)詞要求精準合適,點擊率要高于同行業(yè)水平,趨勢要呈現(xiàn)上升趨勢,同時要跟上收藏、加購和轉化等指標,才能使整個賬戶表現(xiàn)出色。

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