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天貓品牌升級(jí) 新口號(hào)為“理想生活上天貓”

發(fā)布日期：2017-5-24 17:41

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天貓

摘要:

作為天貓商城的忠實(shí)粉，相信大家已經(jīng)對(duì)“上天貓就夠了”再熟悉不過(guò)，但是沒(méi)想到有一天這句口號(hào)也會(huì)發(fā)生改變。5月23日，天貓?jiān)谏虾３晒εe辦理想生活2017趨勢(shì)發(fā)布盛典，并對(duì)外宣布天貓品牌整體升級(jí)，SLOGAN(品牌口號(hào))由“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。升級(jí)后的天貓更加清晰定義了當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)升級(jí)下的理想生活內(nèi)涵。全面升級(jí)背后，是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來(lái)消費(fèi)的嬗變...

全面升級(jí)背后，是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來(lái)消費(fèi)的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示：“作為最懂消費(fèi)趨勢(shì)的新零售平臺(tái)，天貓展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)大的商業(yè)力量，成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)主陣地?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，現(xiàn)在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來(lái)天貓的路上?！?/p>

五大趨勢(shì)詞天貓定義理想生活

在天貓理想生活2017趨勢(shì)發(fā)布盛典上，天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布“樂(lè)活綠動(dòng)、獨(dú)樂(lè)自在、人設(shè)自由、無(wú)微不智、玩物立志”五大趨勢(shì)詞，并為嬌蘭、樂(lè)高、惠氏、Villeroy&Boch等27個(gè)趨勢(shì)商家頒獎(jiǎng)。

這五大趨勢(shì)將貫穿全年，成為天貓乃至中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)今年的關(guān)鍵詞。

天貓改版趨勢(shì)榜單展現(xiàn)品牌力

當(dāng)天，除了將品牌定位升級(jí)為“理想生活上天貓”，天貓還升級(jí)了整體的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，上線了天貓新版App，同時(shí)進(jìn)行了線上線下全鏈路趨勢(shì)榜單呈現(xiàn)，并發(fā)布了Tmall Club等。

其中，即將在今晚上線的“榜單”，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地。據(jù)天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級(jí)：頂級(jí)榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢(shì)榜單;第二級(jí)為行業(yè)榜單，第三級(jí)則是UGC化的網(wǎng)紅、KOL自制榜單。

劉博表示，天貓會(huì)在每月進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)布，這也將成為品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者“剁手”的風(fēng)向標(biāo)。

兌現(xiàn)趨勢(shì) 天貓成品牌升級(jí)主陣地

消費(fèi)者隨時(shí)在變，阿里5.07億移動(dòng)端月活用戶，成為洞察消費(fèi)者需求和變化的最佳通路。對(duì)品牌商而言，及時(shí)有效的未來(lái)趨勢(shì)引導(dǎo)，可以爭(zhēng)取寶貴的窗口期，讓品牌更迅速地進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)端的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“升級(jí)后的天貓，不僅是品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，也是品牌創(chuàng)新和升級(jí)的主陣地，更是商業(yè)未來(lái)的驅(qū)動(dòng)器和發(fā)動(dòng)機(jī)?！眲⒉┍硎?。

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